Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиторией

Визуал: сдержанные тона в оформлении, деловой стиль, символы власти. Идеальный порядок, ничего лишнего. Глубокие, сочные оттенки: королевский синий, бордо, черный, белый. Предметы, которые ассоциируются с роскошью, дороговизной: золото, серебро, изумрудный оттенок, красный, бронзовый, а также бежево-коричневые и жемчужные оттенки. Присутствует симметрия, четкие границы. Из тканей, которые можно показать на фото, – атлас, бархат, шелк и мех. Также используются дорогие украшения и металл.

Символы архетипа: корона, герб, лев, королевская лилия, держава и скипетр.

Нет показному стилю «Завидуйте мне! Я такой суперклассный, катаюсь на дорогой тачке». Не нужно злоупотреблять чрезмерным акцентом на роскошную жизнь. Для Правителя в порядке вещей, что его окружают качественные дорогие вещи.

ЗАДАНИЕ

Проанализируйте коммуникативную стратегию, которая подходит вашему архетипу. Подумайте, как вы могли бы скорректировать текущий стиль в текстах, в визуальных образах, в общении с подписчиками.

Часть 3 Тактика: блог, который работает на вас

Глава 10 Контент для микроблога

Однажды холодным ветреным днем запоздалой весны маленькая улитка начала взбираться по вишневому дереву.

Воробьи на соседнем дереве от души потешались, глядя на нее. Затем один из них подлетел к ней и спросил:

– Эй, ты, бестолочь, разве не видишь – на этом дереве нет вишен?

Не прерывая пути, малютка ответила:

– Будут, когда я туда доберусь.

Главный двигатель развития и продвижения вашего блога – это регулярное создание контента. Чем чаще вы появляетесь в сторис, прямых эфирах и публикуете посты, тем лучше. В этой главе разберемся, какой именно контент публиковать эксперту и как создать эффективную контент-стратегию.

Пирамида контента

Один из самых частых вопросов на моих вебинарах – каково идеальное соотношение профессионального и личного контента в блоге? Да и стоит ли вообще показывать в блоге личную жизнь?

В качестве ответа предлагаю изучить пирамидальную схему распределения контента, которая поможет уяснить, о чем лучше писать в блоге (рис. 5). Эта схема отлично подойдет для экспертного блога, где основу составляет профессиональный контент, а личное дополнение придает целостность, служит в качестве завершающего штриха.

Со временем, по мере развития блога, вашим читателям станет интересно узнать больше о вас как о человеке. И тогда долю личного контента можно увеличивать.

Суть пирамиды контента в том, что на начальном этапе, пока вы не столь именитый эксперт, лучше публиковать больше полезного контента. Со временем, по мере развития блога, вашим читателям станет интересно узнать больше о вас как о человеке. И тогда долю личного контента можно увеличивать.

Рис. 5. Пирамида контента

Основа пирамиды – экспертный практический контент

Три столпа, на которых держится микроблог специалиста и, собственно, основание пирамиды контента – это кейсы, полезные лайфхаки и профессиональные находки. Эти элементы доказывают аудитории, что автор блога – практик, ведет кипучую деятельность, развивается. За ним определенно стоит следить!

Если вы сумеете убедить подписчиков, что разбираетесь в интересующей их теме, умеете легко и доступно донести нужные знания, они с удовольствием купят ваши продукты.

Люди охотнее подписываются на личность, чем на безликий поток информации, хоть и полезной. Подписчикам нравится, когда блогерский контент отражает их собственные увлечения и жизненные убеждения. Помните про эффект земляка? Просто на начальном этапе пусть будет не так много личного. Ваша первостепенная задача сейчас – заслужить доверие. А для этого публикуйте как можно больше полезной профессиональной информации.

Экспертный практический контент задействует ваш личный опыт, и доля такой информации должна быть самой значительной.

КЕЙСЫ

Кейсы показывают, как ваш клиент решил свою задачу с вашей помощью. Самый эффективный ход – оформить кейсы как истории по всем правилам сторителлинга либо использовать маркированные списки. Например, для блога стилиста кейс можно оформить так:

Ко мне за консультацией обратилась Марина, дизайнер.

Задачи:

• выглядеть стильно, в тренде;

• выглядеть по-деловому;