Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

В декабре 2021 года инфлюэнсер Джесси Летаби, более известная как SunbeamsJess[107], объявила о том, что ждёт ребёнка, и это вызвало резкий всплеск активности среди её подписчиков: фанаты были шокированы внезапным известием. «Жаль, что ты не видела моего лица, когда я услышала о твоей беременности. Я буквально вскочила с постели от потрясения», – прокомментировала одна из подписчиц на YouTube. «Многие инфлюэнсеры рассказывают о детях, но, думаю, все согласятся: твоё объявление было самым захватывающим, искренним и неожиданным! Не дождусь, когда родится твой малыш», – написал другой поклонник блогерши.

Тем временем пользователи одного ресурса, очень популярного в хейтерском «теневом интернете» – Tattle Life[108], анонимного форума сплетен, где обожают читать самые грязные слухи и копаться в грязном белье публичных людей, – злорадствовали или удивлялись:

«ОМГ, РЕБЯТА, ЭТО ПРАВДА! Как странно слышать такую новость после всей этой навязчивой рекламы».

«Раньше её канал был гораздо лучше. Никакой рекламы (как сейчас). Мне нравилось наблюдать за личной жизнью Джесси, смотреть, как она занимается ремонтом. Следить за новостями её семьи. Беременность? Ну, бывает. Интересно, будет ли она и дальше выпускать контент раз в неделю или мамочка бросит нас навсегда?»

«“Сплетники”[109] узнали об этом первыми. Мы всегда правы».

Затем на форуме заспорили о том, была ли беременность запланированной и станет ли 26-летняя Летаби хорошей матерью. А также – не поступила ли Джесси Летаби эгоистично, решив родить ребёнка, пока её мать проходит лечение от рака.

Людям, далёким от темы, такие комментарии могут показаться странными. Но для Tattle Life это норма.

Анонимный форум сплетен был назван «самым токсичным местом в интернете»[110], «раем для троллей» и «самым наполненным ненавистью уголком Сети»[111]

. «Фальшивая грудь, фальшивые зубы, фальшивый нос, фальшивая жизнь», «Карьере конец, а она по-прежнему жутко тщеславная!» Ещё один комментарий: «Вечная гостья на чужих свадьбах, невеста – никогда». Это лишь некоторые из «облайканных» постов на сайте.

На форумах с завидным постоянством повторяется одна и та же фраза: «Раньше я её любил(а)».

Хейтерский «Теневой Интернет» и «Синдром быших» у подписчиков

Эта глава посвящена хейту – обратной стороне публичности. Читая её, вы поймёте, что путь инфлюэнсера (как и любой публичной личности) далеко не так безоблачен, как может показаться на первый взгляд. Будьте готовы: как только к вам придёт публичность, хейтеры начнут обсуждать абсолютно всё – от карьерных неурядиц и психического здоровья до появления нового домашнего питомца и семейных дел.

В зарубежном интернете люди всё чаще заходят на форумы сплетен, такие как Tattle Life, Guru Gossip, GOMI («Прочь из моего интернета») и сабреддит (раздел сайта Reddit) под названием Blogsnark, чтобы критиковать «селебов», за чьей жизнью они следят. На этих форумах пользователи разбирают всё – от контента, который публикуют инфлюэнсеры в социальных сетях, до их внешности. Отношения с друзьями, партнёрами и детьми, конечно, тоже подвергаются самой строгой критике.

Постоянные посетители таких сайтов из кожи вон лезут, чтобы раскопать личные (и порой тщательно скрываемые) подробности об известных людях (в случае с Летаби доказательством её тайной беременности послужила наблюдательность одного из пользователей: в июле 2021 года она пометила книгу для родителей как «хочу прочесть» на Goodreads). Пользователи хейтерских ресурсов известны своей безудержной жестокостью, независимо от жизненных обстоятельств обсуждаемой персоны. Болезнь, психологическая травма, разрыв в отношениях – нет границ, которые не переходили бы хейтеры.

Читать Tattle Life – всё равно что совать ногу в ванну с кислотой. «Она уродливая сука», – говорится в посте о звезде телевизионного реалити-шоу Кэти Прайс. Комментаторы обесценивают внешний вид женщин, их воспитание, отношения и психическое здоровье. «Её фальшивая послеродовая депрессия отвратительна», – пишет некто об инфлюэнсере Мелани Мерфи. И так далее.

31-летняя Эбби Дрейпер (инстаграм-аккаунт[112] Abbie Draper насчитывает всего 9 950 подписчиков), владелица бизнеса и инфлюэнсер из Глазго, активно обсуждалась на Tattle Life тоже после рождения ребёнка. «Мысли о том, какая она мерзкая, вызывают у меня рвоту», – говорится в одном из типичных комментариев.