Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей

Он вмешивается в дискуссии о криптовалютах, феномене Gamestonk, допрашивает гендиректора Robinhood[146] (что одновременно привлекло внимание к Clubhouse), приглашает Канье Уэста и Владимира Путина выступить совместно в Clubhouse, критикует оператора энергосистемы Техаса…

Его способность формировать общественное мнение через соцсети вызывает даже опасения по поводу рисков, связанных с таким влиянием. «Недооценивать Илона – плохая идея»[147], – предупреждает Билл Гейтс.

Маск стал фигурой, совмещающей в себе черты общественного деятеля, иконы поп-культуры и своего рода «живого бога» нового времени.

Так инфлюэнсер Маск или нет? Абсолютно точно – да. (Причём один из самых влиятельных в современном мире.)

Он захватил наше воображение и бросил вызов нашим представлениям, он – уже – оставил неизгладимый след в истории. Но он не останавливается.

Так кто же такой Маск?

Эксцентричный миллиардер, мастер провокаций и нарушитель общественного спокойствия, Маск при этом производит впечатление абсолютно открытого, искреннего и простого парня.

Зачастую даже непонятно, серьёзен ли он. Особенно когда он ведёт себя совершенно безрассудно и странно (вспомните, например, как зовут его детей)[148].

Однако даже самый богатый человек не застрахован от проблем инфлюэнсеров. Как мы уже говорили ранее, опасность чрезмерной известности – в том, что люди устают от избыточной (и неизбежной) активности известной персоны. И Маск, безусловно, тоже дорого платит за внимание аудитории, удерживать которое становится всё сложнее.

По данным SocialBlade, в последние месяцы Маск набирал в среднем 149 тысяч новых подписчиков в день[149]. При этом он активен, периодически публикуя до 75 твитов за день. В среднем же, за вычетом времени на сон, Маск твитит каждые 15 минут.

И, следовательно, ещё один совет начинающим инфлюэнсерам от миллиардера:

# ПУБЛИКОВАТЬ МНОГО. ПУБЛИКОВАТЬ ЕЖЕДНЕВНО. #

Вместе с тем в одном из интервью Маск заявил:

«Я думаю, что люди, публикующие много твитов, возможно, зависимы и нарциссичны. Ни один человек не может быть настолько интересным, чтобы писать больше пяти твитов в день».

Нарцисс ли сам Маск? И да и нет.

Почему он столько публикует? Чтобы оставаться на виду.

Маск работает и на поддержку того образа, который он сам себе создал. Tesla часто сравнивают с Apple, но трудно представить Тима Кука на шоу Джо Рогана[150]. А уж выпивающим виски[151]

или курящим употребление наркотиков в прямом эфире – и вовсе невозможно. Маск же делал – и то, и другое.

Вызывать гнев и возмущение гораздо проще, чем радость, – это общеизвестный (и научно доказанный) факт. Маск знает это – и использует гнев в своих целях. Он умелый манипулятор.

Да, Маск балансирует на грани. Он – Пьюдипай делового мира. Подобно ему, миллиардер заливает эфир своими провокационными постами: не хочешь, чтобы тебя забыли, – будь «хайпожором».

Стратегия Маска – радикальные поступки и скандальные высказывания для привлечения внимания. Например, такой твит:

Следующим шагом я куплю Coca-Cola, чтобы вернуть в состав кокаин[152].

«На столь влиятельного, если не сказать нарциссического, человека, как Маск, внимание действует подобно золотым наручникам», – пишет Элизабет Лопатто из The Verge[153]

.

Внимание 2.0. Синергия влияния и стратегии

Главная площадка Маска – социальная сеть X (бывший Twitter)[154], где у него миллионы подписчиков. Более того, он крупнейший пользователь этой платформы.

Но это вовсе не означает, что в своей активности в качестве инфлюэнсера он не может прибегнуть к помощи других мегаблогеров. Взаимодействие Илона Маска с топ-инфлюэнсерами на X – ключевой элемент его широкой стратегии по использованию платформы не только для общения, но и для влияния на умы людей.

Сотрудничая с MrBeast, в профиле которого написано X Super Official CEO, или с Джексон Хинкл[155], Маск расширяет охват и влияние собственных сообщений.

Маск ставит целью создать разнообразную палитру голосов, которая сможет – коллективно – найти отклик у максимально широкой аудитории. Такое разнообразие гарантирует, что послания Маска не ограничатся определённой демографической группой или группой интересов, а смогут достичь широких слоёв общества.

В рамках выбранной им стратегии топ-инфлюэнсеры X, каждый со своим уникальным стилем, аудиторией и влиянием, выступают не просто ретрансляторами видения самого Маска – но его интерпретаторами и «усилителями».