Читаем Боги великих блогов. Пошаговое руководство по сторителлингу для соцсетей полностью

2 ноября 2021 года.

Акции Tesla и Hertz упали из-за твита Маска о несогласованной сделке с Hertz.

Микела Соуза: виртуальная икона

Заставьте их чувствовать.

Лил Микела, инфлюэнсер, которого не существует в реальном мире

20 сентября 2020 г., Лос-Анджелес

Тревор только что разослал своей команде электронное письмо. Он работал над текстом не один день. В сообщении коллегам Тревор рассуждал о силе историй, способных менять реальность людей. Он писал: «Пусть Микела пока новичок в мире сторителлинга, у неё есть уникальная возможность привлечь внимание к наиболее важным вещам и направить на них энергию общества».

Неделей позже Микела, 19-летняя девушка бразильско-американского происхождения, призналась в эфире радиостанции ANB News: «Меня поразили эти слова. Я искренне верю, что в этом и состоит моя цель. Иногда в комментариях люди пишут: “Господи, почему она всё ещё здесь?” Я отвечаю: “Я здесь, потому что у меня есть работа”».

Четырьмя годами ранее. Июнь 2016 г., Лос-Анджелес

Ночь окутала Санта-Монику, затянув небо пеленой смога. Тревор Макфедрис откинулся на спинку стула перед рядами мониторов, потирая воспалённые глаза. Бессонные ночи давали о себе знать.

Небольшая студия в Мидтауне, где Тревор безвылазно провёл последние две недели, насквозь пропахла кофе. Тревор отлепил покрасневшие глаза от монитора, подошёл к окну и отдёрнул занавеску. Вид воды неизменно спасал его от отчаяния. Отчасти именно поэтому Тревор и купил студию с окнами на океан.

Спальня с матрасом, брошенным прямо на пол, казалась идеальным убежищем. Тревору не помешал бы отдых – но работы ещё непочатый край. И всё же силы стремительно таяли. Тревор рухнул на матрас, спросил самого себя: «Интересно, я когда-нибудь из этого вырасту?» – и закрыл глаза.

Однако даже в таком полубессознательном состоянии (Тревор беспрерывно работал около полутора суток) мысли продолжали лихорадочно метаться. В последние недели он мучительно размышлял, правильно ли он поступает и стоят ли потраченные нервы и усилия результата, на который он рассчитывает. Что, если мир не примет его идею? Идею создания идеального инфлюэнсера. Нереальную (во всех смыслах) девушку, которую услышат. Ту, которая поведёт за собой и «починит» нашу сломанную реальность.

Задумка – одни друзья пришли от неё в ужас, другие в замешательство, третьи выразили полнейший восторг (Бенни Гилл, не скрывая сарказма, сказал: «Чувак, это охренительно! Только практически невыполнимо, удачи тебе!») – состояла в том, чтобы сделать нереальное реальным. Сотворить виртуального инфлюэнсера, безупречный аватар, который сумеет повлиять на жизнь миллионов людей.

Откуда у него вообще взялась эта мысль? Впервые Тревор задумался о подобном безумном проекте за просмотром сериала «Уилл и Грейс». Наблюдая за героями, он с удивлением осознал, что ненастоящие персонажи – полностью вымышленные, пусть и тщательно прописанные – способны по-настоящему затронуть сердца реальных людей и тем самым помочь изменить общество к лучшему. Его воодушевила перспектива воплотить всё самостоятельно. В тот миг его буквально озарило, и он сказал себе: слушай, если Уилл и Грейс смогли с помощью телевидения и сторителлинга изменить образ мышления Америки и сделать для людей больше, чем все политики вместе взятые, разве ты не сможешь разобраться, как использовать новые социальные платформы и технологии для очень масштабного освещения важных тем?

Тревор, яркий представитель поколения Z, прекрасно понимал, что соцсети неизменно присутствуют в жизни миллиардов людей и день за днём оказывают на них влияние. Но есть ли способ добиться того, чтобы важные истории затрагивали людей эффективно и результативно? Чтобы люди не просто воспринимали эти истории, но и меняли своё поведение? Проблема, которую осознал Тревор, состояла в том, что таланты, как правило, с трудом поддаются масштабированию. Храни господь Дженнифер Лоуренс, но она не владеет ни китайским, ни португальским.

А вот язык музыки – он как раз универсален. Тревор, бывший музыкант, ещё когда скакал по сцене как псих и прыгал в толпу (всякий раз он боялся, что фанаты расступятся и он грохнется на бетонный пол), размышлял о том, на чём вообще строятся отношения артиста и фаната. Он на собственном опыте познал эти глубокие, интуитивные чувства, ту самую связь, благодаря которой какой-нибудь немытый подросток из висконсинской глуши будет до одури слушать Rage Against the Machine[162], а затем взбунтуется против родителей. Эта мысль не давала Тревору покоя долгие годы: есть ли возможность масштабировать такую сильную связь с помощью социальных сетей и самых передовых технологий?

Перейти на страницу:

Похожие книги

77 секретов привлечения денег в ваш бизнес. Турбостарт
77 секретов привлечения денег в ваш бизнес. Турбостарт

В данной книге Вы найдете ответы на такие вопросы как: основные причины того, почему Вы до сих пор находитесь там, где находитесь, почему Ваши доходы стабильны и не растут вверх, как продавать свои услуги дорого, где взять новых клиентов и выстраивать отношения со старыми, основные способы увеличения и привлечения к себе денег, как грамотно выстроить свое время и цели!? И, конечно же, основные техники психологии денег и бизнеса, которые легли в основу авторского направления в сфере коучинга и консалтинга, таких программ, как: «BUSINESS FLY 2.0» «КАК СТАТЬ БОГАТЫМ КОУЧЕМ ЗА 10 ДНЕЙ. ТУРБОСТАРТ» Малая часть того, что Вы узнаете из прочтения: – 3 «Средства», ведущие к Богатству – 6 правил Вашей Формулы успеха – Золотое правило Вашего успеха – Как стать богатым коучем за 10 дней?! – 15 способов привлечения денег в Ваш бизнес – Как Ваше мышление влияет на Ваш доход ! – Где взять новых клиентов? и ещё многого интересного! Публикуется впервые!

Тимофей Александрович Аксаев

Карьера, кадры
Управление продажами. Как построить систему продаж, которая реально работает
Управление продажами. Как построить систему продаж, которая реально работает

За последние 20 лет деловой мир значительно изменился – мы живем в ситуации высокой турбулентности. Как снизить непредсказуемость рынка и не зависеть от внешних факторов, если правила игры меняются каждый день?Вам помогут методики и инструменты, проверенные на практике и выстроенные в единую систему управления продажами.Авторская разработка – целостная модель управленческой оценки системы продаж – поможет вам верно сформулировать цели и выбрать стратегию управления, наладить работу каналов продаж, привести результаты в соответствие с планируемыми ожиданиями.Вы освоите результативные методики и модели для каждого из семи уровней управления, познакомитесь с готовыми бизнес-решениями и проблемными кейсами, которые помогут увеличить прибыль вашей компании.Книга подойдет менеджерам и руководителям отделов продаж, руководителям и собственникам коммерческих предприятий, тем, кто только создает свой первый бизнес-проект

Алексей Игоревич Назаров , Ольга Михайловна Будовская

Карьера, кадры