Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

• Как мы увидели не только в этой главе, но и в предыдущих, один из наиболее эффективных методов продвижения – продакт-плейсмент. В прежние времена формированию определенных территориальных брендов способствовала их интеграция в произведения литературы. Так было, например, с формированием культурного бренда «белые ночи» для Санкт-Петербурга или бренда Патриарших прудов. Сегодня стратегия продакт-плейсмент осуществляется многими странами осознанно и целенаправленно. Формирование брендов происходит за счет интеграции в кинофильмы и сериалы, видеоклипы, видеоигры и пр. Лично для меня исключительным примером является Лас-Вегас, который по полной использует этот инструмент.

• Очень важно, чтобы город не сам рассказывал о своих преимуществах, а это делали его амбассадоры и блогеры. В этой главе мы не говорили о блогерах, но рассматривали продвижение через селебрити и блогеров в предыдущих главах.

Заключение

Как вы увидели, брендом может стать любая территория, не только крупный город. Важны стратегия, ее реализация и эффективная программа продвижения.

Стратегия должна быть:

● подкреплена реальными действиями, а не просто заявлена;

● органична ценностям, традициям и восприятию вас аудиторией;

● основана на собственных сильных сторонах и возможностях, которые могут не лежать сразу на поверхности.

Если вам кажется, что ваша территория ничем не отличается от остальных, в ней нет ничего, что могло бы привлечь туристов и/или инвесторов, проанализируйте глубже ее потенциал, а если надо – придумайте и создайте то, что сможет стать точкой притяжения. Даже если это будет городская легенда или арт-объект. А может, в вашем городе будет снят кинофильм, сериал или видеоклип, который представит всей стране, а возможно, и миру, живописные локации вашей местности, ваши ценности и особенности.

Не стоит стремиться непременно стать лучшим городом мира, быть похожим на одну из столиц или конкурировать с ними, если у вас нет такого потенциала в силу географических, исторических и экономических условий. Найдите свою собственную нишу, определите свои собственные фишки, которые выделят вас на фоне остальных городов. Не становитесь городом всего и для всех – это релевантно поговорке «обо всем и ни о чем».

Важно выбирать правильные инструменты продвижения. При этом продвигать не только в целом сами город/территорию, но и все их атрибуты по отдельности: логотип, слоган, визуальные символы, традиции и обычаи. Прямая реклама в продвижении территорий работает крайне слабо, поэтому основной фокус лучше делать на PR-инструментах, причем преимущественно на тех, что принесут вам виральный охват.

Как вы, наверное, убедились, нет единой пошаговой инструкции с определенным беспроигрышным рецептом в формировании и продвижении территориального бренда. Но я надеюсь, что некоторые из приведенных кейсов вдохновили вас и помогли родиться мыслям, которые позволят вам создать мощный город-бренд.

Список источников

Список литературы

1. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

2. Кирьянова Л. Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций. – М.: Юрайт, 2022.

Список электронных ресурсов

На момент подготовки книги к изданию все ссылки на интернет-ресурсы являются действующими.

● 10 выдуманных достопримечательностей, к которым, невзирая ни на что, стремятся толпы туристов: https:// novate.ru/blogs/010219/49266/.

● 10 городов, ставших туристическими центрами благодаря фильмам: https://inlnk.ru/70g3Xl.

● 10 мест, которые стали известными благодаря кино и сериалам: https://novate.ru/blogs/150914/27711/.

● 14 городов со всего мира, у которых есть не только герб, но и крутой логотип: https://adme. media/tvorchestvo-dizajn/14-gorodov-so-vsego-mira-u-kotoryh-est-ne-tolko-gerb-no-i-krutoj-logotip-1906865/.

● 25 природных чудес России: https://clck.ru/39jhEN.

● 25 удивительных арт-скамеек, украшающих разные города мира: https://novate.ru/blogs/011016/38233/?ysclid=ldmyxesxay7543132.

● 5 крутых PR-кейсов последних 10 лет: https:// clck.ru/39jrEd.

● 6 мировых достопримечательностей, легенды о которых интересней реальности: https://clck.ru/39jrLC.

● 66 загадочных мест, которые стоит посетить любителям тайн и легенд: https://lifehacker.ru/special/66places/?ysclid=l5s8of05uh139198442.

● Бренд страны и обмен чувствами: https://clck.ru/39jrfE.

● Брендинг российских городов, такой отчаянный и такой мучительный: https://monocler.ru/brending-rossiyskih-gorodov-takoy-otchayannyiy-i-muchitelnyiy/.

● Горнолыжный портал Ski.ru: https://www.ski.ru/.

● Города России, которые получили новые логотипы за (иногда) миллионы рублей: https://clck.ru/39jscR.

● Дивное благоустройство в центре России: https://urbanblog.ru/711708.html?thread=35480348.

● Дизайн-код. Опыт городов: https://clck.ru/39jsk7.

● Дизайн-коды российских городов: https://clck.ru/39jsnA.

● ДНК-код города: сохранить культурное наследие, создавая новое: https://clck.ru/39jsqu.