Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Однако самую большую роль в формировании бренда Патриков сыграли, на мой взгляд, два произведения. Во-первых, это роман Булгакова «Мастер и Маргарита». Именно на Патриарших прудах появляются Воланд и его свита и там же происходят некоторые события. В самом парке у пруда даже был установлен специальный знак (рис. 45). Однако после того, как его в очередной раз похитили, музей-театр «Булгаковский дом» решил не переустанавливать его, а объявил, что каждый желающий может приобрести в «Булгаковском доме» такой же знак в натуральную величину.

Рис. 45. Знак на Патриарших прудах. Фото с Shutterstock.com

Во-вторых, это сериал «Беспринципные», снятый по рассказам Александра Цыпкина. Именно на Патриарших прудах происходят основные события сериала и тут же живут некоторые из его главных героев. И именно после этого сериала бренд Патриков стал широко известен всей России.

Шоу-бизнес

Я удивилась, когда узнала, что ассистент, которая пришла работать в мое агентство (это было году в 2018-м), учит корейский. Я сочла это ее хобби необычным. Затем я регулярно стала сталкиваться с молодыми людьми, которые увлекаются корейской культурой, учат корейский язык и мечтают если и не навсегда переехать в Южную Корею, то по крайней мере какое-то время пожить там. И мое удивление постепенно переросло в принятие факта, что бренд Южной Кореи в целом и Сеула в частности очень известен и популярен среди как минимум молодого (до 30 лет) поколения.

Главная задача, стоящая перед корейским правительством, – дистанцировать себя от своих региональных соседей (Китая, Японии, стран Юго-Восточной Азии), и культура оказалась важным фактором конкурентоспособности страны в туризме. Формированию своего бренда Корея во многом обязана Korean Wave («корейской волне», халлю), которая зародилась в 90-х годах прошлого века.

С 1998 года, с трансляции корейской телевизионной драмы «Что такое любовь?», которая стала хитом в Китае, корейские драмы прочно заняли место в телевизионном эфире стран Юго-Восточной Азии (Тайвань, Сингапур, Индонезия, Вьетнам). В частности, на руку корейцам сыграл экономический кризис в Азии, в результате которого азиатские покупатели предпочли более дешевые корейские программы и фильмы, нежели японские или гонконгские. Кроме того, права на трансляцию корейских сериалов-дорам за границей частично оплачивались правительством Кореи. Это, в частности, и определило их широкое распространение и успех.

По словам профессора университета Тангук Хам Йон Джун, это было эффективным способом повышения статуса бренда страны, поскольку страна не имеет богатых природных ресурсов, а ее экономика основывалась на экспорте.

В 2000-х главную роль стал играть музыкальный жанр K-pop, который достаточно быстро превратился в масштабную музыкальную субкультуру.

Одним из ярких символов «корейской волны» является поп-исполнитель Psy, его композиция Gangnam style ворвалась в музыкальные чарты и побила все мыслимые рекорды.

В связи с широким распространением халлю корейский бизнес стал прилагать усилия к тому, чтобы обратить поклонников корейской культуры в потребителей своих товаров и услуг. То есть Корея зашла на международный рынок со своей культуры: сначала иностранцы стали потребителями корейских сериалов, фильмов и музыки, затем начали покупать аксессуары, одежду, косметику и посещать Корею, на третьем этапе стали покупателями корейской электроники и предметов быта и предпочитать корейский образ жизни и культуру.

В рекламную кампанию Кореи в целом и Сеула в частности активно вовлекаются корейские селебрити. Так, совместно с Yahoo была запущена рекламная кампания, в рамках которой предоставлена возможность встретиться с корейскими звездами на церемонии Drama Awards. На страничке мероприятия, которую посетили 120 миллионов человек, посетители выкладывали свои истории о том, почему они хотят встретиться с корейской звездой. Было размещено несколько десятков тысяч заявок.

Но продвигается Корея не только посредством местных звезд. В 2009 году в ходе рекламной кампании «Бесконечный матч Сеула» людям было предложено принять участие в мини-матче с Manchester United и потренироваться с профессиональными игроками, которые были в это время в азиатском туре. Было подано свыше 5000 заявок, из них отобрано пять победителей. «Матч мечты» привлек внимание СМИ из других стран.

Digital-коммуникации

Исландия

Согласно отчету Businesswire за апрель 2016 года, туризм в Исландии неуклонно рос с 2010 года.

Огромную роль в этом сыграли два события:

● извержения вулкана Эйяфьятлайёкюдль в 2010 году;

● дебют сборной Исландии по футболу на чемпионате Европы в 2016 году.