Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации

Исландия переживала глубочайший финансовый кризис 2008–2009 годов. А в 2010 году началось извержение вулкана Эйяфьятлайёкюдль, которое нарушило на несколько дней авиасообщение над Северной Европой, но именно тогда внимание всего мира было приковано к этой маленькой стране. И Исландия воспользовалась этим вниманием и запустила интернет-кампанию Inspired by Iceland по реабилитации образа страны в глазах туристов. Девиз кампании: «Исландия живее, чем когда бы то ни было».

Основная идея акции заключалась в том, что все туристы могли порекомендовать страну своим друзьям и знакомым. А всех жителей Исландии (около 320 тысяч на 2010 год) приглашали поделиться своими интересными историями о том, за что они любят свою страну, почему люди должны выбирать именно Исландию в качестве места для отдыха и в чем заключается вдохновение самой Исландии, на сайте проекта https://www.inspiredbyiceland.com/, а также в социальных сетях.

Помимо этого, были распространены документальные видео и вирусные видеоролики, реализованы прямые трансляции в сети. В частности, рекламный ролик «Вдохновленный Исландией» завоевал в 2011 году золото Effie (чтобы посмотреть его, наберите в поисковой строке видеохостинга Inspired by Iceland Video). Кроме того, каждый желающий удостовериться, что страна не покрыта пеплом, мог в онлайн-режиме благодаря установленным по всей стране веб-камерам увидеть реальную Исландию.

За первые три недели по всему миру было распространено более 2,2 миллиона рассказов и публикаций о стране в интернете. А количество приезжающих туристов выросло на 27 %.

В 2016 году на чемпионате Европы по футболу произошел дебют исландской сборной, которой удалось дойти до четвертьфинала. Но знаменательная игра исландцев была еще более знаменательной из-за биографий футболистов. Как выяснилось, в команде играли не профессиональные футболисты, а, например, режиссер короткометражных фильмов, фасовщик соли и уборщик.

Надо сказать, что сборная по футболу является сильной составляющей бренда Исландии, о ее ребрендинге и победах также снимали рекламные ролики, продвигающие туристическую привлекательность страны. Чтобы посмотреть ролик о ребрендинге команды, снятый в стилистике «Игры престолов», наберите в поисковой строке видеохостинга For Iceland: A new identity for the Icelandic national soccer teams.

Исландия вообще славится нестандартным креативным подходом в продвижении туристической привлекательности страны. В частности, стоит вспомнить вирусное видео Introducing the Icelandverse, в котором они сделали забавную пародию на презентацию метавселенной Марка Цукерберга. По аналогии с Цукербергом в ролике представлена Icelandverse – «реальная действительность», а человек, похожий на Цукерберга, рассказывает о «полностью захватывающих» впечатлениях, которые туристы могут получить в Исландии: настоящие скалы, настоящие люди и «небо, которое можно увидеть своими глазами».

Другой вирусной рекламной кампанией стала кампания Министерства туризма Исландии, запущенная во время пандемии, в июле 2020 года, в рамках которой людей во всем мире призывали покричать. Для этого можно было зайти на специальный сайт, наорать на экран ноутбука, компьютера или телефона, а запись крика «отправлялась» на колонки, установленные в разных частях страны. При этом локацию тоже можно было выбрать. Также на странице проекта были доступны к прослушиванию записи чужого крика из разных стран.

В общем, что может быть лучше в продвижении страны, чем юмор…

Турция

В 2014 году Турция запустила маркетинговую кампанию Turkey: Discover the potential, направленную на информирование иностранных партнеров о возможностях турецкого бизнеса. По мнению крупнейшего внешнеторгового объединения страны – Ассамблеи турецких экспортеров (турецкая аббревиатура – TIM), именно недостаточное информирование является причиной неоцененности Турции на экспортных рынках.

Чтобы исправить ситуацию, в Турции разработали новый логотип, запустили сайт (discoverthepotential.com, который затем переехал на новый адрес – askturkiye.com), посвященный турецким брендам, создали видеоролик (чтобы его посмотреть, наберите в поисковой строке видеохостинга TURKEY Discover the potential! – English).