Человеческие сети. Как социальное положение влияет на наши возможности, взгляды и поведение

Это не означает, что изменение характера и частоты контактов в сети никогда не бывает эффективной стратегией. Например, в случае Эболы, у которой основной показатель воспроизводства намного ниже обычного, локализация вспышек на ранней стадии и ограничение поездок в то место и оттуда, где они произошли, оказались довольно эффективным методом. Успеху способствовало еще и то, что вспышки этой лихорадки часто происходили в тех местах, где перемещения людей оставались на низком уровне. Одно дело — ограничивать перемещения вокруг какой-нибудь деревни в Сьерра-Леоне, и совсем другое — пытаться перекрыть въезд и выезд для пассажиров, скажем, в Пекине, Лондоне, Нью-Йорке или Мехико. В целом ряде работ{96}высказывались предположения, что единственные способы эффективно справиться с мощными пандемиями гриппа — это вакцинация, карантин для заразившихся (чтобы они оставались дома или в клинике до тех пор, пока не перестанут быть носителями заразы) и в некоторых случаях — применение противовирусных средств, которые сокращают течение инфекции и уменьшают шансы на ее передачу. Все эти методы способны существенно снизить показатели воспроизводства гриппа и имеют заметное влияние на ход пандемий.

Все дело в том, что сети меняются и реагируют на то, что происходит вдоль пронизывающих их связей. Опасные заражения — будь то болезни или финансовые кризисы — вызывают у людей страх, и они рвут связи, изолируют узлы и залегают на дно. Наблюдается и обратный процесс: при появлении какой-нибудь важной новости люди порой принимаются активно общаться и повышают плотность сети — тем самым ускоряя распространение хороших новостей и скандальных слухов. Чтобы до конца понять свойства сети, способствующие заражению, необходимо понять, что сети — это динамичные системы и часто сами реагируют на заражение. К некоторым из этих идей мы еще вернемся в главах 7 и 8, где речь пойдет о внедрении технологий, о решениях инвестировать капитал в образование и о социальном обу чении. Все это процессы, в которых действия людей зависят от действий других людей и от состояния сети.

Собираясь с мыслями

В современном мире многие из наших сетей связаны, и — к лучшему ли, к худшему ли — мы тоже находимся внутри гигантской компоненты, вместе с большинством остальных людей. Мы постоянно рискуем подхватить грипп и другие болезни, а еще мы постоянно подвергаемся натиску последних новостей и слухов. От некоторых вообще почти невозможно укрыться.

Есть такое групповое развлечение: люди в шутку соревнуются между собой — у кого меньше всего контактов и кто последним узнает какую-то новость. Официально это состязание называется «Последний человек в Америке, который узнает, кто выиграл Суперкубок», и его участники называют себя «бегунами от знания», потому что они пытаются избежать знания о том, кто же победил в Суперкубке в очередном году. Игра основана на системе доверия, а ее цель — как можно дольше уклоняться от информации о последнем победителе Суперкубка{97}. Процесс заражения происходит очень активно, избежать заразы крайне трудно. Начинается все с того, что знанием о том, кто победил в Суперкубке, «заражается» треть населения США, потому что именно столько народу смотрит саму игру. Потом это становится «горячей новостью» — и не только делается главной темой для разговоров в течение нескольких дней подряд, но и остается главным сюжетом многих новостных программ.

Попытки уклониться от горячей новости — задача порой очень трудная. Для этого требуется прежде всего старательно изменить привычки и уклоняться от множества СМИ, разговоров и людей. Самое увлекательное в этой игре — как раз то, что почти никому из игроков не удается продержаться достаточно долго. Очень забавно следить за тем, как скоро и от чего игроки «умирают» (то есть против своей воли узнают о том, кто выиграл Суперкубок). Большинство «бегунов от знания» эта новость настигает уже через несколько часов или в лучшем случае дней, и совсем немногие счастливчики выживают больше недели. Рекорды, зарегистрированные на веб-сайте игры, — это 8 секунд и (невероятно!) несколько лет. Неизбежно выбывая из состязания, каждый игрок должен оповестить остальных о причине своей «смерти». В этом перечне значатся разнообразные формы общественного взаимодействия. Сокращенный список причин выглядит примерно так: «Смерть от стюардессы, смерть от преподавателя, смерть от соседа по комнате, смерть от университетского друга, смерть от криков и гиканья жены (всего через 8 секунд!), смерть от друга на обочине, смерть от пустого разговора, смерть от саботажа на уроке биологии по углубленной программе, смерть от информационной летучки в CNBC, смерть от беседы в рамках Месяца негритянской истории (кроме шуток)». Среди причин смерти очень часто указываются имейлы и СМС, сообщения по ТВ и радио, в социальных сетях и мобильных приложениях.