Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

В этот период центральные деловые издания ускорили широкомасштабную экспансию в регионы и страны СНГ. Так, в 1999 году «Эксперт» выпустил первый номер регионального жунала «Эксперт-Северо-Запад» (за ним последовали «Эксперт-Урал» — 2000 год, «Эксперт-Сибирь» и «Эксперт-Казахстан» — 2003 год, «Эксперт-Украина» — 2004 год, «Эксперт-Волга» — 2005 год). По аналогичной модели действовал и ИД «Коммерсантъ», выпуская местные версии центральной газеты (в Самаре, Волгограде, Перми, Хабаровске и др.). Так же поступали издатели «Бизнес-журнала», который, по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2007 году издавался в 44 региональных центрах России общим тиражом 225 тыс. экземпляров.

Продолжалось также «размывание» делового ядра в некоторых изданиях. Например, ИД «Коммерсантъ» в 2000 году начал выпускать еженедельные тематические страницы газеты «Коммерсантъ», посвященные проведению досуга («Коммерсантъ-Weekend»).

Свидетельством перехода системы деловых СМИ России на новый уровень стало первое среди российских медийных компаний IPO (публичное размещение акций), проведенное в 2002 году компанией РБК. Эта же компания запустила в 2003 году первое в России бизнес-телевидение (РБК-ТВ).

Этап 4. Тем не менее сформировавшаяся на рубеже веков система российских деловых СМИ в середине 2000-х годов вступила в период трансформации.

Основными движущими причинами ее стали:

• изменение структуры собственности многих СМИ, сопряженной со сделками слияния-поглощения;

• проникновение на российский рынок деловой прессы иностранных брендов;

• ускоренное развитие некоторых сегментов деловых СМИ (в частности, появление большого количества так называемых изданий «персональных финансов»).

Эти изменения сопровождались быстрым ростом количества деловых изданий в России. Это можно проиллюстрировать на примерах новых бизнес-изданий, появившихся за прошедшие несколько лет.

2003 год — выходит ежемесячный журнал «Популярные финансы», посвященный искусству управления личными средствами.

2003 год — появляется журнал «Большой Бизнес». Издавался компанией «Нексион паблишинг инк.» в сотрудничестве с американским журналом «Форчун» (Fortune).

В первых номерах 50–70 % всех статей в журнале были переводными, потом эта доля значительно снизилась.

2004 год — начинает издаваться сетевой издательский журнал «Наши деньги», ориентированный на регионального читателя. Посвящен «персональным финансам».

2004 год — выходит журнал «Форбс» (Forbes). Издавался «дочкой» немецкого концерна Axel Springer — «Аксель Шпрингер Раша» по договоренности с американским «Форбс».

2004 год — появляется ежедневная деловая газета «Бизнес», предназначенная для малого и среднего бизнеса. Издатель — издательский дом «Секрет фирмы» (выпускал также деловой журнал «Секрет фирмы», научно-популярный журнал «Все ясно» и журнал «общего интереса» «Имеешь право»). В 2006 году газета «Бизнес» была приобретена издательским домом «Московские новости». В 2008 году начала выходить в еженедельном формате.

2005 год — на российском рынке появляется еженедельный журнал «Бизнес уик» (Business Week). Издатель — «Издательский дом Родионова» (также выпускает деловые журналы «Компания», «Профиль»). Впрочем, через три года проект был закрыт из-за нерентабельности.

2006 год — появляется еженедельный деловой журнал «Смарт Мани» (SmartMoney)[3]. Это издание было совместным проектом учредителей газеты «Ведомости» — британской корпорации «Пирсон», американской компании «Доу-Джонс энд компани» и издательского дома «Индепендент медиа Санома мэгэзинс (Independent Media Sano-ma Magazines). Бренд SmartMoney принадлежит компаниям «Доу-Джонс» (Dow Jones) и «Херст» (Hearst).

2006 год — выходит ежемесячный бизнес-журнал «РБК» (издательский дом «Росбизнесконсалтинг»).

2006 год — появляется ежедневная деловая газета «РБК Дейли» (издательский дом «Росбизнесконсалтинг»).

2006 год — начинает издаваться ежемесячный деловой журнал «D’». Выпускается издательским домом «Эксперт», посвящен искусству управления личными финансами.

2006 год — выходит ежемесячный деловой журнал «Семейный бюджет», посвященный «персональным финансам».

2007 год — появляется ежемесячный журнал «Личный бюджет» аналогичной концепции.

Как можно видеть, из 12 перечисленных нами федеральных проектов 5 были посвящены «персональным финансам», а 4 были созданы в тесном сотрудничестве с зарубежными брендами.

Эти две, на первый взгляд, не связанные друг с другом тенденции, на самом деле, базируются на росте российской экономики и увеличении покупательной способности населения. На скорость развития подвида журналов о «личных финансах» влияет также рост числа частных инвесторов: по заявлениям представителей биржи ММВБ, в начале 2007 года количество счетов на этой основной розничной фондовой площадке России превысило 200 000.