Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Следуя такой логике, можно определить деловую прессу как тип качественной прессы, предоставляющий информацию, критически необходимую читателю для принятия наиболее эффективных решений в финансовой, корпоративной (управленческой) либо профессиональной сфере деятельности.

Американская Ассоциация деловых изданий предлагает следующую дефиницию деловых средств массовой информации: «Деловое издание — это журнал или газета, которые включают новости, статьи и рекламные сообщения, предназначенные для удовлетворения специфических интересов представителей специфических профессиональных, индустриальных, торговых групп, а также групп, объединенных одним родом занятий»¹¹.

Впрочем, американские ученые традиционно фокусируют внимание, прежде всего, на узкоспециализированных деловых СМИ, в какой-то степени сужая сферу, в которой функционируют деловые масс-медиа.

Например, именитый американский исследователь деловой журналистики Дж. Элфенбейн так определяет бизнес-издания: «Это издания, включающие набор текстов для предоставления менеджерам необходимой информации — как на редакционных, так и на рекламных полосах. Информация должна быть актуальной и исчерпывающей в каждой технической и профессиональной сфере»¹². Элфенбейн вообще отказывается включать газету «Уолл-стрит джорнэл» или журналы, подобные «Форчуну» и «Форбсу», в разряд деловых. Деловые издания, по его мнению, — то, что отечественная журналистская наука называет «профессиональной» или «узкоспециализированной» прессой, главное назначение которой — донести необходимую информацию эксперту в той или иной области.

Традиционно для американской медианауки и статистики характерно деление изданий на «потребительские» (consumer),

предназначенные для широкой аудитории, и «деловые» (business, b2b — business-to-business) — для специалистов в определенной сфере деятельности (отрасли, профессии и т. п.)¹³. Например, «Форчун», «Форбс» и «Бизнес уик» относятся американскими учеными как раз к разряду «потребительских».

Похожей методологии следует и российская Гильдия издателей периодической печати, которая по тематике и характеру аудитории выделяет несколько больших групп масс-медиа, среди которых есть «потребительские издания» и «отраслевые и узкопрофессиональные издания (business-to-business, B2B)». В группе «потребительских» выделяется группа «деловых».

Наверное, есть смысл несколько расширить дефиницию деловых изданий, приняв в качестве рабочего определение, предложенное выше. Причина — некоторая трудность разграничения «деловых» и В2В-изданий. Последние по духу и сути представляют собой те же «деловые» (по классификации ГИПП) с более специализированным содержанием. Например, в последнее время в американской медианауке превалирует также именно такая точка зрения (К. Роуш относит в своих трудах к «деловым» финансово-экономические издания с широким спектром тем: «Бизнес уик», «Форчун», «Форбс» и т. п., что для американских исследователей несколько нетрадиционно). Ведь, учитывая возрастание роли бизнес-отношений в жизни общества, профессиональных групп (и, соответственно, их представителей) становится все больше. Возрастает и роль деловой журналистики в жизни общества.

По мнению американских авторов, «было время, когда бизнес (в газете.-А. В.)

засунули куда-то между “юмором” и “мелочами”, сейчас же новости о решениях совета директоров Федеральной резервной системы постоянно появляются на первой полосе»¹⁴.

По мнению Кена Олетты, «бизнес-журналистика не та, что была раньше. В прошлом столетии было немного бизнесменов, которые получали статус «знаменитости» — Рокфеллер или Форд, Карнеги или Морган… Лидеры бизнеса… были загадочными и недоступными людьми. Они оставались такими, поскольку бизнес-журналистика совершенно не соответствовала своему предназначению. Появлялись односторонние биографии, больше похожие на жития святых. И односторонние описания “империй зла”. Были сухие статистические выкладки прибылей и отдачи от инвестиций и стоимости акций. Словом, все, что говорило о финансовом состоянии, а не о том, почему принимаются те или иные решения и кто принимает их.

Сейчас бизнес на страницах журналов и газет предстает гораздо более живым. Героями бизнес-историй становятся разнообразные люди (ведь журнал “Пипл” пробудил в нас интерес к знаменитостям); роль бизнеса значительно выросла, а государства уменьшилась; демократизация фондового рынка (сейчас более половины жителей США являются владельцами акций) вызвала волну интереса к бизнесу;.и наша культура пришла к тому, что стала отождествлять успех в бизнесе с настоящим успехом.»¹⁵.