Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

«Информация — живительная кровь американской экономики. Знания о продуктах и процессах, о новых открытиях и наилучших способах применения старых изобретений стимулировали развитие американской (экономической. — А. В.) системы», — пишет исследователь американской прессы Д. Форсит¹⁶.

Несомненно, в США с их огромным количеством мелких вкладчиков и акционеров деловая журналистика была и в ближайшее время будет занимать значительно большее место в жизни общества, чем в России и даже в континентальной Европе. Но, так или иначе, с ростом числа представителей среднего класса (в частности, акционеров и вкладчиков) и заинтересованности людей в достоверной и качественной информации воздействие подобных материалов на общество будет расти и в новых капиталистических странах.

Классический пример воздействия деловых СМИ на процессы, протекающие в финансовой и экономической жизни общества, — скачки цен на акции компаний после опубликования материалов о готовящихся сделках слияния-поглощения. Часто такие материалы появляются в печати (как правило, газетной) до официального сообщения о сделке.

Типичный пример роли деловой прессы в жизни общества — так называемое «дело компании “Энрон”. В марте 2001 года журнал «Форчун» опубликовал статью (автор — Бетани МакЛин), в которой предоставил факты, свидетельствующие о нарушениях в отчетности этой крупнейшей нефтяной компании. Результатом дальнейшего расследования журналистами деятельности этой корпорации (статьи об «Энроне» появлялись, например, в «Уолл-стрит джорнэл») стало резкое падение стоимости ее акций, выявление нарушений в отчетности и — в результате — процедура банкротства.

Резюмируя все вышесказанное, надо отметить: деловая пресса — уникальный тип масс-медиа, который включает как узкоспециализированные издания, предназначенные исключительно для экспертов, так и СМИ с относительно широким кругом тем, которые могут быть интересны и для людей, не включенных в бизнес-отношения (такие СМИ близки к универсальным).

Поскольку предметом книги являются журнальные издания, надо дать краткий анализ типологии этого рода прессы.

В целом, журналы предназначены для того, чтобы:

• «выражать и консолидировать общественное самосознание, воздействовать на деятельность общественных институтов, представлять воззрения различных слоев общества, способствовать упрочению общественно необходимых политических, нравственных, социальных норм;

• содействовать функционированию и совершенствованию государственно-производственного организма, в том числе предпринимательских, научных и коммерческих структур (иногда определяют обобщенно: деловая журналистика);

• удовлетворять духовные, профессиональные и приватные запросы личности, связанные с различиями в возрасте, характере увлечений и занятий, потребности в самообразовании и т. д.»¹⁷.

При рассмотрении типологии деловых журналов стоит опираться на мнения российских исследователей, так как большая часть трудов зарубежных ученых, доступных для изучения, была издана в 195060 гг. прошлого века, и некоторые положения уже успели устареть. Кроме того, в трудах американских специалистов по деловой журналистике встречаются на редкость различные подходы по отношению к журнальной типологии.

Например, Дж. Вуд говорит о «журналах общего интереса» (general interest), которые делит на «массовые» и «немассовые», подразумевая, прежде всего, обширный диапазон тем, представленных на страницах таких изданий, и общий тираж журналов. Наряду с ними он выделяет «специализированные журналы», посвященные раскрытию определенного круга тем, и «маленькие журналы», характеризующиеся нестандартным выбором тем и проблем, непривычным оформлением и более чем скромным тиражом. Но подробное деление непосредственно по тематическому признаку у него практически отсутствует (исключением может служить только детальное описание «журналов для женщин»)¹⁸.

С. Кобр, наоборот, делает упор на тематические особенности различных видов журналов. Так, он выделяет «общие журналы», «журналы для женщин», «популярные журналы», «спортивные журналы» и «образовательные журналы»¹⁹. Однако полного и исчерпывающего типологического деления он также не приводит.