Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

• финансовые;

• деловые (“бизнес-пресса”)»²⁸.

Приведем в качестве примера уже упомянутые издания: российский «Эксперт» всегда уделял большое внимание макроэкономическим вопросам и тенденциям (соответственно, “экономический” деловой журнал»), «Компания» — историям корпораций и фактам из их деятельности («деловой бизнес-журнал»). Журнал «Финанс.» вполне можно отнести к «финансовым деловым изданиям».

Следует отметить, что подобная классификация весьма условна, так как в чистом виде ни один тип практически не встречается. Исключением могут служить специализированные и узкоспециализированные издания, которые из-за узости рассматриваемой тематики легко и целиком «попадают» в любую из категорий. Более широкопрофильные издания (и те же «Форчун», «Форбс» и «Бизнес уик»), скорее, принадлежат к «смешанному» виду, и можно говорить лишь о преобладающей тематике их материалов.

Кроме того, в ряду видообразующих признаков значительное место играет графическое оформление. Деловые журналы, специализирующиеся на различных темах и ориентирующиеся на различные целевые аудитории, практически всегда выбирают различные способы графической подачи материала и методы организации текстовой, иллюстрационной и рекламной информации внутри самого издания.

Из приведенного выше краткого экскурса в типологию деловой прессы видно, насколько разнообразны мнения отечественных и зарубежных исследователей по этому вопросу. Поэтому для унификации различных систем стоит принять типологию деловых (газетных и журнальных) изданий, которая базируется на наиболее очевидных выводах исследователей.

Итак, без учета «простейших» типологий — например, деления по периодичности выхода — в отношении деловой прессы можно выделить в качестве видообразующих признаков объем тематики (соответственно — универсальные, специализированные, узкоспециализированные, профессиональные и корпоративные деловые журналы), а также функции, которые выполняет СМИ. Кроме того, что очень важно именно для американских СМИ, надо учитывать масштаб распространения (соответственно — общенациональные, местные журналы). Также резонно присоединиться к мнению М. И. Шостак, которая выделяет в качестве критерия видоразличения тему-доминанту и аудиторию (соответственно — экономические, финансовые, бизнес-журналы и т. п.).

Место деловых журналов на рынке Соединенных Штатов Америки[4]

Ценность исследований системы деловых средств информации Соединенных Штатов Америки заключается, прежде всего, в создании адекватной модели, пригодной для проведения сравнительного анализа с моделями, представленными в других странах, и выработки стратегических решений для оптимизации и развития этих моделей. Система бизнес-СМИ США является одной из самых развитых в мире, и некоторые элементы этой системы служат общепризнанными эталонами для масс-медиа во всем мире. Стоит отметить, например, газету «Уолл-стрит джорнэл», журналы «большой тройки» — «Форбс», «Форчун», «Бизнес уик», агентство деловой информации «Блумберг». Не менее важен комплекс взаимоотношений, которые возникают между элементами системы (отдельными масс-медиа) и:

• однотипными/одновидовыми масс-медиа;

• агентами экономических отношений;

• обществом в целом.

Для понимания специфики системы деловых масс-медиа в определенной стране (в данном случае, в Соединенных Штатах) необходимо формализовать ее в некой модели, которую можно сравнить с аналогами в иных странах.

Основные факторы, влияющие на модель СМИ:

1. Экономическо-организационные:

структура собственности крупнейших средств массовой информации, ее концентрацию в руках крупных издательских или диверсифицированных групп. Эти данные необходимы для осознания уровня влияния крупного капитала на деятельность деловых СМИ. Также это дает возможность проанализировать место деловых СМИ в наборе информационных продуктов одной корпорации, понять уровень синергии в одной медийной группе;

• стратегия развития компаний-издателей деловых средств массовой информации. Данная информация крайне полезна при прогнозировании изменений, грядущих в ближайшее время как на национальном медиарынке, так и в странах, в которые планируется зарубежная экспансия;

• уровень и основные источники доходов СМИ. Базовая характеристика рынка средств массовой информации, определяющая качественный уровень деятельности данного средства массовой информации и возможность для его дальнейшего развития. Также позволяет оценить место и значение СМИ в национальной экономической системе;