Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Знаменитый исследователь журналов США Р. Уолсли в своих работах по журнальной прессе делит журналы на «общие» и «специализированные», причем четких оснований для такого рода деления у него нет. Он пишет: «Общие журналы, обращены к широкому кругу потребителей и предназначены для всех людей — так же, как и самые крупные и выдающиеся из специализированных, которые, впрочем, делаются для людей, чьи интересы отличаются от интересов большинства»²⁰. Значит, аудитория общих и специализированных журналов может совпадать. Тогда вопрос: как же можно проводить такое деление? Так или иначе, Р Уолсли относит, например, «Форчун» к специализированным журналам, очевидно, предполагая, что он предназначен отнюдь не для широкой аудитории. По Уолсли, «Форчун» — деловой журнал (бизнес-журнал).

При более подробном рассмотрении деловых журналов Р Уолсли пользуется мнением Дж. Элфенбейна о деловой прессе как о группе узкоспециализированных масс-медиа и попадает в ловушку. Р Уолсли приводит определение деловой прессы, данное Дж. Элфенбейном, его типологию деловых изданий, забывая, что для «классических» деловых изданий («Форчун», «Бизнес уик») там места нет. Автор, не приводя никаких оснований и критериев, не предпринимая тщательного анализа, относит «Форчун» к деловым изданиям.

Наиболее четкую типологию деловых журналов дали Р Бэрд и А. Тэрнбэлл, которые выделили пять типов этих изданий: промышленные, или технические; учрежденческие; торговые; профессиональные; «общеделовые» (к которым и относят «Форчун» и «Бизнес уик»)²¹. Также

стройную систему предложил А. Греко. Он делит деловые журналы на несколько видов, среди которых:

• торговые;

• собственно деловые;

• профессиональные;

• научные;

• корпоративные²².

Для определения видообразующих критериев в классе деловых журналов резонно обратиться к мнению российского ученого Д. А. Мурзина, предложившего объем тематики в качестве видообразующего признака прессы (в том числе и деловой). Он выделяет в качестве видов: универсальную, специализированную, узкоспециализированную, профессиональную и «точечную». Как пишет Д. А. Мурзин, «деловая пресса присутствует во всех видах»²³. С этой точкой зрения согласен В. С. Кулев, который выделяет массовые деловые издания; издания, наполняемые исключительно деловой (прямой или косвенной) информацией; издания, охватывающие определенную сферу деловой жизни

²⁴.

Так, журнал «Эксперт» в основном пишет о макроэкономике, «Персональные финансы» — об искусстве управления личными средствами, «Национальный банковский журнал» — о банках. Нетрудно заметить, что самый большой объем тематики — у «Эксперта», меньший — у «Персональных финансов», и еще меньший — у «Национального банковского журнала».

Впрочем, некоторые исследователи предлагают другие критерии для выделения видов деловых изданий. «…Основные параметры типологии журналов сохраняют свое значение, хотя и подвергаются под воздействием жизни некоторой перестановке и необходимым уточнениям. Для выявления системы нам представляется необходимым выделить следующие параметры: характер аудитории — предмет или отражаемая сфера действительности — целевое назначение журнала — родовая принадлежность издания — характер изложения. Эта структура предназначена удовлетворить всю полноту интересов личности, общества, государства»²⁵, — пишут А. Бочаров, М. Шостак, Л. Калашникова.

Л. А. Теплова, анализируя российские информационно-аналитические еженедельники, предлагает следующие типологозначимые признаки: «Особенности аудитории, целевая задача, характер информации, синтетический формат еженедельного журнала»²⁶

.

Руководствуясь вышеперечисленными критериями, разукрупнив понятия, лежащие в основе журнальной типологии, можно вполне провести различия не только между собственно «бизнес-прессой» и остальными масс-медиа, но и между собственно видами деловых журналов.

За основу можно взять мнение Д. А. Мурзина о том, что «видообразующим признаком прессы является объем ее тематики. Например, все газеты, журналы, телепрограммы, радиопередачи и компьютерные издания, преследующие цель осветить все существенные стороны жизни в рамках заданной тематики в каждом выпуске, являются универсальными СМИ. И, напротив, издание, посвященное одной сфере деятельности, следует считать узкоспециализированным»²⁷. Таким образом, основой для выделения видов деловой прессы будет учитываться объем предлагаемой читателям информации, а также функции, которые выполняет СМИ. Вдобавок для выявления специфических особенностей различных представителей журнальной деловой прессы можно обращать внимание на характер целевой аудитории и, естественно, на тематическую направленность издания (так называемые «темы-доминанты»).

Например, М. И. Шостак делает вывод, что «все информационноаналитические еженедельники делятся на две большие группы универсальных… и специальных (специализированных) изданий — “не для всех не обо всем”. Внутри этой второй подгруппы можно провести еще одну классификацию, основанием для которой является тема-доминанта и аудитория:

• экономические;