Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

И, наконец, несколько слов надо уделить нетрадиционной для деловых журналов развлекательной тематике. 7,4 % — средний показатель удельного веса для американских деловых изданий (от 3,4 % площади в «Бизнес уик» до 10,5 % в «Форчуне»). Российские журналы развлекают читателя в значительно большей степени — 15 % площади. Причем даже самый «серьезный» российский деловой журнал — «Смарт Мани» — включает больше материалов на развлекательные темы, чем самое «легкомысленное» американское издание — «Форчун» (10,6 % против 10,5 % объема). «Деньги» вообще отдают 22 % площади для развлекательных материалов (среди которых превалируют большие материалы на исторические темы).

На основании изложенного выше можно констатировать:

• российские деловые журналы значительно разнообразнее американских по тематике: несмотря на то что тексты на бизнес-темы в составе номеров доминируют над другими (30 % объема), остальные темы также широко освещаются на их полосах (причем внимание к ним приблизительно одинаковое). Американские деловые журналы значительно более сосредоточены на деловой и финансовой тематике: более половины площади — тексты на бизнес-темы, вторая по объему доля — 16,6 % — финансовая тематика. В «Бизнес уике», «Форбсе» и «Форчуне» очень мало материалов на политические, развлекательные, экономические темы;

• «размытость» основного для бизнес-журнала ядра — материалов на деловые темы — в российских журналах дополняется разнообразием тематических доминант: отечественные журналы сильно отличаются друг от друга. Доля бизнес-тем варьируется от 22 % в «Эксперте» до 41 % в «Смарт Мани» (для сравнения: 44 % — в «Бизнес уике», 53 % — в «Форчуне», 56 % — в «Форбсе»). В «Эксперте» — 12 % материалов на финансовые темы, в «Деньгах» — 14 %, в «Смарт Мани» — 20 % (для сравнения: в «Бизнес уике» таковых 16 %, в «Форчуне» — 16,3 %, в «Форбсе» — 17,6 %);

• также ярко выражена «аполитичность» американских деловых журналов по сравнению с российскими — 3,4 % площади против 9,7 % в российских.

Можно предположить, что данные результаты свидетельствуют, по крайней мере, о двух фактах:

• во-первых, система российских деловых журналов гораздо более сегментирована по сравнению с американской. Если оценить объем материалов на базовые для деловых журналов темы, видно, что их доля сильно варьируется от журнала к журналу, что говорит о том, что они «осваивают» собственные, специфические для каждого издания ниши;

• во-вторых, высокий уровень сбалансированности тематических предпочтений российских журналов говорит о том, что деловые издания в России отчасти берут на себя функции средств массовой информации других типов — например, общественно-политических. Скорее всего, это связано с нехваткой или недостаточной известностью общественно-политических изданий в России — аудитория больше доверяет деловым СМИ и охотнее их читает.

Вторым направлением исследования может быть анализ тематических доминант журналов на микроуровне, на уровне подбора тем, посвященных конкретным сегментам национальной экономики. Данный анализ позволяет понять взаимосвязь между спецификой развития экономических отношений в конкретной стране и особенностями развития системы деловых масс-медиа. В таблицах 5 и 6 представлены результаты «отраслевого» анализа в отношении российских и американских деловых журналов.

Таблица 5.

Отраслевые предпочтения российских деловых изданий

Наиболее важные и достоверные, с нашей точки зрения, результаты — те, которые превышают значение в 5 %. Именно они позволяют говорить о сформировавшихся и важных для понимания специфики модели данного средства массовой информации тенденциях. Здесь стоит оговориться, что — в отличие от анализа тематики на макроуровне — точность исследования обеспечить достаточно сложно из-за большого количества параметров для сравнения.

Итак, какие темы российские журналы освещают охотнее всего? Из популярных тем у российских деловых журналов — нефтегазовая промышленность (5,6 % от общего объема материалов), информационные технологии (9 %), банки (6,5 %), ритейл (5 %), производство товаров народного потребления (9,7 %), медиа/реклама/развлечения (8,5 %), строительство/недвижимость (5,6 %). Безусловно, материалов, посвященных фондовому рынку и финансам больше (26 %), но надо оговориться, что это специфический кластер, который включает и материалы прикладного характера о персональных инвестициях, и фондовую аналитику и т. п.

Такие результаты не стали неожиданностью: в последние годы в российской экономике происходили процессы взрывообразного роста банковского сектора, ритейла, производства товаров народного потребления, строительной отрасли. Сектора информационных технологий и медиа/рекламы/развлечений также развиваются опережающими темпами. А особая роль нефтегазовой отрасли в Российской Федерации — вещь аксиоматического характера.