Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Удельный вес материалов бизнес-тематики в российских журналах удивляет: всего 29,8 % (по сравнению с 51,1 % в американских журналах). Причем даже таким показателем российские журналы «обязаны» корпоративной направленности журнала «Смарт Мани» (удельный вес материалов бизнес-тематики — 40,6 %). У «Денег» этот показатель — около 27 %, а у «Эксперта» — чрезвычайно низкие 22 %. (Имеет смысл также обратить внимание на сравнительно большие различия показателей у трех анализируемых российских журналов — от 22 % до 41 %, разброс — 19 процентных пунктов, у американских аналогов было 12.) Также мало количество материалов бизнес-тематики в российских деловых журналах — 26,5 % (на 20 процентных пунктов меньше, чем в американских).

Два самых значимых по объему тематических кластера в американских деловых журналах — помимо бизнес-тематики — финансы и социальные темы (16,6 % и 13,6 % объема соответственно). Остальные тематические кластеры занимают менее 10 % объема номера — статьи на экономические/макроэкономические темы — около 8 % площади, развлекательные — 7 %, и совсем ничтожна доля материалов на политические темы — чуть более 3 %.

Содержание российских журналов гораздо более сбалансировано. 14–15 % каждого номера занимают материалы на развлекательные, социальные, финансовые, экономические/макроэкономические темы. Менее распространены (около 10 %) материалы на политические темы, но и при этом их удельный вес практически в три раза выше, чем в американских журналах.

Ситуация с материалами на политические темы очень показательна. Американские журналы, по сравнению с российскими, «аполитичны». Доля материалов на политические темы одинаково невелика в трех американских изданиях — 2,7 %-3,9 % объема. Совсем другая ситуация в российских журналах — «Деньги» практически полностью отказались от политических статей/новостей — 2,3 %. А вот в «Эксперте» доля таких материалов достигает почти 20 % объема.

Эта закономерность имеет силу не только относительно к материалам на политические темы. Любопытный факт: в трех исследуемых журналах США удельный вес финансовых материалов практически одинаков и колеблется в районе 16–17 %.

Отношение к финансам у российских журналов гораздо более разнообразно. «Эксперт» отдает для них 12 % площади, а «Смарт Мани» — около 20 %.

А вот менее профильное для деловых изданий направление — социальная тематика — представлена и в американских изданиях неравномерно. Больше всего на такие темы пишет «Бизнес уик», известный широтой тематики, — более 20 % площади номера. В «Форчуне» эта тема пользуется в два раза меньшей популярностью — около 10 % объема номера. Примерно столько же места предоставляет для таких текстов и «Форбс». Оговоримся, что при проведении анализа мы относили большую часть текстов на потребительские темы («как потратить?») к материалам социальной тематики — хотя бы потому, что структура трат позволяет с большой точностью определить, к какому социальному слою относится потребитель, не говоря уже о том, что большая часть «потребительских» статей в деловых журналах предназначена для формирования определенного стиля жизни, который является одним из мощных социализирующих факторов.

Стоит отметить, что у российских журналов разнообразие симпатий к материалам на социальные темы еще больше, чем у американских. Причем обеспечено оно, прежде всего, за счет журнала «Деньги», который публикует массу материалов на потребительские темы («как потратить»), предназначенных для помощи читателям при формировании собственного стиля жизни. Удельный вес текстов на социальные темы в «Деньгах» составляет 29 %. Социальная тематика в «Эксперте» и «Смарт Мани» значительно менее популярна — 7 % и 6,5 % объема соответственно.

Подчеркнем, что российский деловой журнал по сравнению с американским значительно больше внимания уделяет макроэкономическим проблемам и тенденциям — 15,8 % против 7,8 % соответственно. И в целом распределение материалов такого рода среди журналов вполне закономерно — например, «Бизнес уик», наименее «корпоративный» из изданий «большой тройки», уделяет материалам экономического характера почти 12 % площади, а «Форбс», специализирующийся на роли личности в бизнесе, — всего 4,2 %.

То же и в России — сохранивший черты академичности и обойму внештатных авторов из научных кругов «Эксперт» уделяет экономическим/макроэкономическим вопросам 27 % площади, а «потребительские» «Деньги» — лишь 6 %.