Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

Названия следующих трех рубрик напоминают о том, что изначально «Деньги» создавались в основном как журнал для частных инвесторов. «Как заработать», «Как сохранить» и «Как потратить», по идее, должны помочь читателю возможность разобраться во всех своих финансовых делах.

«Как заработать» состоит из нескольких подразделов, большая часть которых появляется нерегулярно, не во всех номерах. Мелкие подрубрики (в основном, содержащие по одному тексту) включают материалы о различных аспектах жизни российского бизнеса — в отличие от «Смарт Мани» и «Эксперта» они чаще посвящены мелкому и среднему бизнесу, а также практическим аспектам его создания и развития. «Ревизия» — аналитические материалы о различных сегментах российского рынка, «Выгодное дело» — небольшие очерки о компаниях (предпринимателях), чей бизнес не на виду, но довольно успешен. Названия подрубрик говорят сами за себя: «Народная марка», «Фабрика мысли», «Личное дело», «Биржа труда».

«Как сохранить» — судя по названию, должна включать материалы о приумножении средств — например, о частном инвестировании. Но это не всегда так.

Подраздел «Флюгер» часто содержит аналитические (или содержащие элементы анализа) материалы на общеполитические или макроэкономические темы. В этом же подразделе есть материалы и об основных финансовых индикаторах российского рынка, и о перспективах развития отдельных компаний и будущем их ценных бумаг.

Тематически гораздо более однородна рубрика «Текущий счет», содержащая стандартные тексты на тему персонального инвестирования: особенности вложений в те или иные финансовые инструменты, способы вложений, таблицы, графики.

Подраздел Dura Lex той же рубрики — материалы на юридические темы.

Рубрика «Как потратить» — фактически аналог разделам американских журналов о стиле жизни. Содержит тексты потребительского характера о качестве товаров и услуг, которые могут быть полезны читателям.

Названия подразделов этой рубрики говорящие: «Цена+качество», «Правила игры», «День вождения» (материалы об автомобилях), «В белых штанах» и т. п.

Последняя крупная рубрика журнала — «Кто как», в которой собраны тексты развлекательного характера: например, в подрубрике «Story» помещаются тексты на исторические темы. В подрубрике «Аукцион» — новостные развлекательные материалы о жизни звезд, забавных происшествиях и т. п.

«Деньги» часто используют непериодические элементы номера — тематические страницы, рейтинги и т. п. Тематика — самая различная: от банковских приложений до туристических путеводителей. Журнал, например, составляет рейтинги крупнейших компаний России, банков, оценочных компаний и т. п.

Можно сделать следующие выводы:

• структура номеров российских журналов сложнее, чем американских — в них часто применяется «двухуровневая» рубрикация, не встречающаяся в американских аналогах;

• два из трех американских журналов («Форбс» и «Форчун») имеют в своем составе «ядро фичеров» — несколько наиболее крупных и значимых материалов на важные темы с самым высоким уровнем аналитической проработки. В «Бизнес уике» такое деление почти не просматривается, в российских журналах его нет вообще — тексты одинаковой значимости находятся в разных рубриках (не исключение и «Смарт Мани» — рубрика «Конкуренция», на первый взгляд представляющая собой «ядро фичеров», таковой не является, включает явно менее значимые по актуальности статьи на прикладные темы). То есть тематический принцип структурирования номера, основной для российских журналов, в американских изданиях в значительной степени дополняется и жанровым;

• в журнале «Деньги» избранная модель рубрикации кажется несколько усложненной и формальной, из-за чего непонятны движущие мотивы помещения текста в ту или иную рубрику. Этих недостатков лишены «Эксперт» и «Смарт Мани»;

• на уровне структурирования номера заметна ориентация «Денег» на материалы прикладного характера. «Смарт Мани» представляется наиболее деловым, «бизнесовым».

• в целом структуры американских деловых журналов носят больше черт сходства, чем структуры их российских аналогов. Местные деловые издания кажутся значительно более разнообразными и непохожими друг на друга.

Содержание российских и американских деловых изданий: сходство и различия

Для исследования количественных показателей, характеризующих оригинальность моделей анализируемых деловых журналов России и Соединенных Штатов Америки, можно использовать методику контент-анализа, для чего был разработан ряд матриц, включающих параметры для сравнения различных деловых журналов.

Речь в данном случае идет о тематическом своеобразии средства массовой информации и характере работы с данными в том или ином издании.