Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее

• во-вторых, получено еще одно подтверждение большей сегментации отечественной системы деловых журналов: удельный вес материалов на одни и те же темы в различных российских изданиях может сильно варьироваться, в то время как в американских масс-медиа проработка тем, связанных с разнообразными секторами экономики, находится практически на одном уровне.

Специфика экономических процессов в определенной стране интересна не только с точки зрения уровня развития конкретных сегментов, но и с точки зрения участия в экономических процессах агентов различного размера — крупных, средних и малых компаний.

Также есть смысл изучить американские и российские деловые журналы для того, чтобы выяснить, компании какого размера представляют наибольший интерес для журналистов России и Соединенных Штатов.

В этом случае исследователь может столкнуться с трудностями при отнесении компаний, о которых идет речь в материале, к той или иной группе. Общепринятых критериев для определения того, является ли компания крупной, средней или мелкой, не существует. Кроме того, компания, которая считается крупной в России, вполне может быть отнесена к разряду средних в Соединенных Штатах.

Мы поэтому приняли для использования не совсем формальные критерии отнесения компаний к тому или иному разряду. К крупным компаниям отнесены системообразующие компании, входящие в число общепризнанных лидеров отрасли, к мелким — компании с числом сотрудников, не превышающим 100 человек, к средним — те, кто не вошел в эти два разряда.

Таблица 7.

Материалы о компаниях определенного размера (российские журналы)

Таблица 8.

Материалы о компаниях определенного размера (американские журналы)

Как можно видеть из таблиц 7 и 8, отношение исследуемых журналов к малому бизнесу в России и Америке близко — 22 % и 21 % соответственно. Но это подобие скрывает существенные вариации внутри кластера деловых журналов в каждой стране. Например, «Эксперт» практически не пишет о малом бизнесе, в то время как в «Деньгах» материалы о нем составляют более половины общей площади. У американских журналов различия меньше, но также существенны — от 12,6 % в «Форчуне» до 34 % в «Форбсе».

А «поляна» «Эксперта» — тексты о крупном бизнесе (почти 60 % площади). Наименее склонным к описанию деятельности крупных компаний оказались «Деньги» (22 %). Разница — в 38 %. В целом текстам о крупном бизнесе российские журналы посвящают 36,5 % площади.

Американский журнал традиционно более склонен к описанию проблем большого бизнеса, нежели «усредненный» российский — 57 % площади, причем эта специализация характерна для всех представителей «большой тройки» — от 46 % у «Форбса» до 64 % у «Форчуна» (вариации — 18 процентных пунктов). По уровню внимания к проблемам большого бизнеса с американскими аналогами конкурирует лишь «Эксперт».

Некоторые внутренние различия в тематических доминантах изучаемых журналов помогает понять анализ того, какое внимание журнал уделяет роли людей в бизнесе. Мы провели соответствующее исследование, на основании которого можно сделать вывод, о том, какие СМИ больше пишут о персоналиях, а какие — собственно о компании и бизнес-процессах.

Таблица 9.

Внимание, уделяемое роли людей в бизнесе (российские журналы)

Таблица 10.

Внимание, уделяемое роли людей в бизнесе (американские журналы)

На основании таблиц 9 и 10 можно сделать однозначный вывод — американские журналы — прежде всего, журналы о людях, а российские — о бизнесе. Доля материалов, посвященных персоналиям, в отечественных СМИ в три раза меньше, чем в американских. Причем наибольшая доля таких текстов — в «Эксперте» (чуть более 13 %), но она все равно ниже, чем в самом «корпоративном» американском журнале «Бизнес уик» (почти 15 % площади). Традиционно внимательный к личностям бизнесменов «Форбс» отдает таким текстам 43 % от общего объема.

Критически важен для понимания роли делового издания в системе средств массовой информации уровень его работы с текстами — то есть количество и качество аналитических текстов в номере.

Мы сравнили отечественные и американские издания по доле публикуемых ими аналитических материалов. Кроме собственно «аналитических» материалов, в которых журналист на основании проведенной им самим работы делает выводы и строит прогнозы, были выделены и «материалы, в которых представлен результат анализа». В материалах второго вида присутствуют элементы аналитики, но, как правило, это — итог уже проделанной (как правило, сторонним экспертом) работы.

Таблица 11.

«Аналитичность» российских журналов

Таблица 12.

«Аналитичность» американских журналов

Полученные результаты свидетельствуют о том, что средний уровень «аналитичности» в российских журналах практически соответствует американскому уровню — 62 % против 69 %. При этом собственно аналитических материалов в российских журналах даже больше -39,5 % объема против 38,7 %.