До мурашек. ASMR и другие технологии чувственного воздействия

Повторить «подвиг» южнокорейских мукбангеров пытаются жители и других стран, включая США, Европу и Россию, устраивая сеансы «кулинарного порно» в YouTube. Но еще ни одному из них не удалось достичь такого же успеха, как у Дивы или хотя бы Чой Джи Вана. Вероятно, дело в тех же особенностях менталитета. Человек европейской расы вряд ли станет страдать, ужиная в одиночестве. Да и кто, скажем, в России готов тратить на еду по три тысячи долларов в месяц, за исключением миллионеров?

ASMR-eating

Вдохновленные азиатским трендом на мукбанг, в котором блогеры едят и одновременно общаются с аудиторией, ASMR-артисты адаптируют его для своих зрителей. Еда очень тесно связана с физиологией, и просмотр таких видео зеркально вызывает яркие проприоцептивные ощущения: мы словно чувствуем запах, разницу температур, видим картинку, слышим звуки поедания пищи, возможно, представляем ее вкус… т. е. возникает ощущение, что мы составляем артисту компанию за едой.

Если мы попытаемся проанализировать типичное содержание таких роликов, то вряд ли встретим там сюжеты, где фигурируют салатные листья. Авторы чаще демонстрируют в кадре фастфуд, сладкую и жирную пищу – то, что для многих находится в «запретной зоне». И просмотр таких роликов позволяет хотя бы виртуально удовлетворить потребность наслаждаться табуированными кушаньями.

«Блогеры в таких видео кушают очень смачно, и посыл, который считывает зритель, в первую очередь связан с удовольствием от поглощения пищи, – комментирует психолог Анна Ильичева. – Они показывают картинку про изобилие этого удовольствия и видов блюд, позволяя себе хрустеть, чавкать, закатывать глаза… Наслаждаясь едой в процессе, по сути, они это удовольствие легализуют. А поскольку еда связана с выживанием, возможно, наблюдение за принятием пищи вызывает еще более сильные чувства и ощущения, чем наблюдение за другими процессами».

Особый интерес зрителей вызывает процесс поедания «небанальных» блюд – мела, канцелярского клея, расчесок для волос, палеток для макияжа, космической еды в тюбиках. Все это, конечно, лишь визуальные иллюзии, но разрыв шаблона, как известно, один из самых эффективных методов привлечения внимания, а блогеры неутомимы в поисках идей, способных удивить зрителя. Стоит ли уточнять, что еда в ASMR Eating Show всегда снята очень красиво? Пользователям нравится коммуницировать с тем, что приятно и привлекательно на вид, что манит нас с рекламных баннеров. В обычное время среднестатистический человек не станет организовывать себе такой фуршет, однако ролики создают возможность соединиться с энергией этого нерационального изобилия, мысленно «откусив по кусочку» от каждого блюда.

Традиционно совместный прием пищи сближает. У зрителей могут возникать ассоциации с праздником, дружеским застольем, коммуникацией с чем-то позитивным и радостным. А радость – это то, что всегда хочется повторить.

 Флешбэк от Дарьи Ложкиной:

Например, в одном из роликов про попутчиков в поезде я предлагаю зрителю вместе поесть лапши быстрого приготовления. Как выяснилось, многие в этот момент проникаются воспоминаниями из детства и ностальгией, связанной с предвкушением путешествия. А пиво с рыбкой у многих ассоциируется с пятницей и заслуженными выходными.

ПОПУТЧИЦА – РОМАНТИКА ЖЕЛЕЗНОЙ ДОРОГИ

Обрести радость

Между тем подобные шоу обладают заметным психотерапевтическим эффектом для тех, кто их смотрит, говорят специалисты.

Консультирующий психолог Анна Ильичева рассказывает, что в НЛП есть специальная техника работы с лишним весом и ожирением: «Суть в том, что человек идет в ресторан и выбирает еду, которую хочет, а затем представляет, как он ее медленно ест. У него возникает процесс насыщения, он понимает, сколько ему надо есть, и он все эти вкусы пробует. У нас есть воспоминания о вкусах, которые мы пробовали, соответственно, у нас возникают определенные ощущения, ведь для мозга нет разницы между воображением и реальностью.