Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

Информационное поле современного мира усложняется и уплотняется. Сегодня за день мы получаем столько информации, сколько еще 30 лет назад человек получал за всю жизнь. Пиарщик видит причинно-следственные связи и обладает объемным мышлением. Пиарщик нового времени делает адекватные выводы для своего клиента и грамотно избегает ненужных рисков — финансовых и репутационных.

Пиар-специалист разбирается в политике, обществе, культуре, шоу-бизнесе, трендах, новых технологиях и других направлениях.

2. Обладает предпринимательским и стратегическим видением.

Пиар — это инвестиция, у каждой инвестиции должны быть срок и форма возврата. И это не только про деньги, но и про социальный капитал, публичность, цитируемость, авторитет, регалии, востребованность, медийность.

Пиарщик нового времени умеет составить правильную и гибкую пиар-стратегию с предпринимательской и маркетинговой точек зрения. Пиарщик стоит над системой и знает, как то или иное действие либо инструмент приведет клиента к поставленным целям продвижения.

Эксперты очень часто используют пиар-инструменты, которые видят у других специалистов: например, просят организовать интервью на YouTube-каналах крупных блогеров или публикацию в Forbes, не понимая, зачем это делается. Использование инструментов продвижения без понимания стратегии ведет к тому, что эксперт топчется на месте: он не готов использовать эти инструменты или они ему вовсе не нужны. Пиарщик нового времени видит ситуацию вокруг эксперта на 360 градусов, может подстраховать и быстро предложить именно те шаги, которые точно приведут профессионала к известности и финансовому росту.

3. Имеет профессиональная интуицию.

Такая интуиция развивается годами и работает на стыке человеческой интуиции и профессионального опыта. Пиарщик нового времени предчувствует тренды и выстраивает стратегию своего клиента в соответствии с ними. Высший пилотаж — это создание трендов на рынке в той области, в которой работает профессионал. Трендсеттером дано быть далеко не каждому, но им можно стать с помощью пиарщика.

4. Видит инфоповоды и реагирует с адекватной скоростью.

Событие — внутреннее или внешнее, негативное или позитивное — может быть использовано в пиар-целях для клиента. Пиар-стратег видит этот инфоповод как возможность сделать еще один шаг к имиджевым целям клиента. При этом он понимает, когда нужно реагировать быстро и незамедлительно, а когда стоит подождать и посмотреть, как будет развиваться ситуация.

5. Обладает гибким мышлением.

В сегодняшнем хаосе жизненно необходимо быть гибким. Именно в гибкости находится устойчивость. Пиарщик нового времени не проявляет излишнего упрямства и корректирует стратегию, если того требует ситуация.

6. Внимательно относится к репутации клиента.

Пиарщик никогда не предлагает сомнительные мероприятия, которые могут нанести репутационный вред клиенту. Он тщательно проверяет, например, репутацию организаторов и других спикеров мероприятия. Он не создает провокационные инфоповоды, которые могут повлечь за собой судебные разбирательства и конфликты. Не предлагает никаких действий, которые противоречат ценностям клиента.

7. Не работает по шаблону.

Для пиарщика нового времени не бывает двух одинаковых экспертов и двух одинаковых стратегий развития для них.

ПРО УНИКАЛЬНОСТЬ

Чтобы построить личный бренд, недостаточно просто быть отличным профессионалом. Если мы будем рассказывать только про профессионализм, то объемного образа не получится, фактически это будет аналог резюме. Личный бренд формируется на основе уникальности, того, что отличает эксперта от других специалистов той же профессии. Моя задача как пиарщика состоит в том, чтобы найти и вытащить на поверхность те уникальные особенности, которые есть только у этой личности. Именно на основе этих фактов я создаю легенду и строю бренд.

У каждого из нас есть что-то интересное, чего нет у других. Если человек говорит, что в нем нет ничего интересного, значит, он просто не сумел себя проанализировать. Анализировать себя со стороны, как показывает мой опыт, довольно сложно, поэтому лучше прийти к специалисту, который найдет смыслы, сформирует образ, определит tone of voice (тон коммуникации с аудиторией).

В результате эксперт смотрит и думает: «Вот это да, это я, что ли? Неужели Я — вот этот специалист?! Вау, это круто». И в голове возникает мысль: «А классно же работать с таким спецом, как я!» Когда есть четкое понимание, в чем ваша сила и уникальность, меняется и ваше состояние, и то, как вы подаете себя.