Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

Итак, Гагарин был суперзвездой Советского Союза и остается значимым символом для России. Уникальность бренда первого космонавта в том, что его образ максимально совпал с ценностями и ожиданиями массовой аудитории. Гагарин не был «вылепленным» героем, он был настоящим «своим парнем», а потом и народным святым, в нем было все, что было близко каждому советскому человеку. Нет больше такой фигуры в советской и российской истории, к которой бы все без исключения относились с такой невероятной симпатией и любовью.

Одним из условий достижения мировой славы является попадание в максимально востребованную, популярную тему в инфопространстве в текущий исторический социокультурный период. Космическая тема была максимально разогрета в конце 1950-х — начале 1960-х годов, идея полета в космос будоражила умы людей не только на советской территории. О космическом технологическом соревновании между Союзом и Америкой знали все. Один из пиар-приемов, с помощью которого вы можете значительно усилить свой собственный личный бренд, — «присоединиться» к теме, которая находится в центре внимания. Таким образом вы присваиваете часть популярности данной темы. Вы можете сказать: «У меня тоже есть опыт работы в этой области, я в связи с этой темой совершал вот такие-то действия».

Герой предыдущей главы, предприниматель Оскар Хартманн, как бизнес-блогер сначала именно так и присоединился к темам личной эффективности, достижения целей, достигаторства, которые в последние 10–15 лет были максимально популярны в информационном пространстве интернета и соцсетей. Затем он пошел дальше и начал говорить — ни больше ни меньше — о поиске счастья. Широкую популярность в блогосфере ему принесли именно эти темы, а не экспертная тема инвестирования, в которой он, по сути, является супертоповым специалистом. В контексте пиар-тематики минус экспертности в том, что невозможно стать широко известным, если ты презентуешь себя только как специалист в узкой области. Если мы сосредоточены исключительно на своем профессионализме и не показываем ничего другого, не говорим на другие, более популярные темы — мы не попадаем в широкий информационный поток, нас просто не замечают.

ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «ЮРИЙ ГАГАРИН» ТОГДА И СЕЙЧАС

В советское время главным инструментом пиар-продвижения бренда Гагарина были многочисленные ивенты — встречи, выступления, пресс-конференции. Дальше по значимости среди пиар-инструментов были публикации в газетах, передачи на телевидении и радио. Важную роль играла также имиджевая реклама, рекламный «мерч»: изображение космонавта размещали на марках, значках, почтовых конвертах, открытках, блокнотах. Гагарин в скафандре смотрел с огромной стены почти во всех дворцах культуры в СССР. Про космонавта писали книги, стихи, песни и снимали фильмы.

Сегодня к перечисленным инструментам добавились более современные и технологичные: медиавыставки, распространение информации через социальные сети, интернет-СМИ. Еще один современный инструмент, с помощью которого можно транслировать образ бренда, — это граффити на уличных объектах. Многие бренды используют этот инструмент для имиджевой рекламы. Например, у итальянской марки Gucci есть своя стена на одном из миланских домов, на которой регулярно рисуется новое граффити, посвященное бренду. В Москве, в Одинцово, в 2019 году в рамках фестиваля Urban Morphogenesis, или «Культурный код», на стене жилого дома было нарисовано самое большое портретное граффити Гагарина высотой 60 метров.

12 апреля до сих пор проводятся различные мероприятия, концерты и выставки, посвященные первому полету человека в космос. А некоторые эксперты, вдохновленные идеей полета в космос, такие как героиня одной из глав этой книги Седа Каспарова, даже делает запуски онлайн-курсов именно в День космонавтики.

Бренд Гагарина — один из немногих позитивных брендов, созданных на территории СССР, и, возможно, одна из немногих, а может, и единственная идея, которая до сих пор объединяет русскоговорящих людей в России, и на постсоветском пространстве, и в мире. Возможно, идея освоения космоса и в этот раз сможет снизить напряжение в мире, объединить людей.

ОПРА УИНФРИ И ЮРИЙ ГАГАРИН

Почему именно эти герои обрамляют наш небольшой цикл из пяти повествований о пиаре и почему их истории кажутся такими разными на первый взгляд, но при этом невероятно похожими с точки зрения пиар-логики?

Истории ведущей-афроамериканки, одной из самых могущественных женщин современности, и русского космонавта, погибшего много лет назад, событийно совсем не похожи. Но давайте посмотрим на этих мировых звезд сквозь пиар-лупу — и сразу обнаружим много общего.

1. Сила личности, харизма, умение преодолевать препятствия, желание быть лучшим/лучшей.