Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами

Личный бренд обоих героев держится на природной харизме, умении взаимодействовать с людьми и адском трудолюбии. Опра Уинфри обладает необыкновенным даром убеждения, способностью чувствовать людей, преодолевать препятствия и невероятной волей к победе. Про Гагарина можно сказать то же. В юности он всегда хотел быть первым и был первым. Он всегда стремился занимать руководящие позиции — старосты, капитана команды по баскетболу, заместителя командира учебного взвода. Непреодолимое желание быть лучшими во всем привело каждого из них на самую вершину.

2. Попадание в контекст, ценности и событийную волну своего времени.

И Юрий Гагарин, и Опра Уинфри историями своей жизни, поступками и действиями максимально попали в ценности того времени и той исторической ситуации, в которых они находились.

Гагарин был ребенком послевоенных лет. Жизнь советского человека тогда была суровой, все выживали. Люди устали от тягот послевоенного времени и жестокости сталинского периода. Хотелось чуда и послаблений. В политическом смысле Хрущев провозгласил эти послабления. У людей появилось ощущение, что каждый из них имеет право на чудо. И такое чудо появилось в образе молодого обаятельного парня, который был «такой же, как все». Гагарин вовремя выучился на военного летчика-истребителя, именно тогда, когда готовилась космическая программа и когда нужно было опередить Америку на пути освоения космоса.

Опра Уинфри полностью воплотила в себе американскую мечту о том, что каждый может стать кем угодно — даже никому не известная черная девочка из бедной семьи из штата Миссисипи. Период юности Уинфри в Америке совпал с началом кампании за права чернокожих и борьбы против расовой дискриминации. Уинфри стала первой чернокожей женщиной — репортером телевидения Нэшвилла. Ведущая всегда активно защищала те социальные группы, права которых ущемлялись, поэтому максимально попадала в мейнстрим, чем вызывала к себе дополнительную симпатию.

3. Народное происхождение и любовь огромного количества простых людей.

Оба наших героя вышли из низших социальных слоев. Благодаря этому им доверяло большое количество людей. Оба знали, что такое бедность, прошли тяжелый путь с самых низов до вершины, но при этом не зазвездились — они по-прежнему со вниманием относились ко всем людям. И Юрий Гагарин, и Опра Уинфри были «своими» — теми, в ком люди могли узнать себя.

4. Первые в своей сфере и поэтому уникальные, символы своей профессии.

Гагарин был первым космонавтом, и даже если бы после этого он вообще ни разу не летал ни на чем и никуда, он все равно остался бы первым человеком, побывавшим в космосе, символом.

Опра стала первой черной женщиной — ведущей собственного шоу на телевидении, той, кто превратил жанр утреннего, а затем и вечернего шоу в сеанс психотерапии и торжества искренности. Уинфри вывела жанр интервью на совершенно другой уровень. И стала первой в мире черной женщиной миллиардером и медиамагнатом.

5. Связь с технологиями в широком смысле и максимальное использование современных медиатехнологий для пиар-продвижения.

Технологии сыграли очень важную роль в становлении обоих героев и в продвижении их личных брендов. В случае с Гагариным это был технологический прорыв в космической индустрии, символом которого и стал летчик. Полет Гагарина также послужил катализатором развитии советского телевидения. В апреле 1961 года впервые использовали новую техническую систему под названием «Евровидение», с помощью которой можно было совершать международные трансляции. Транслировали встречу Гагарина после полета в Москве: из Москвы сигнал отправлялся в Ленинград, оттуда в Финляндию и затем во все страны Европы. В 1960-е годы было многое сделано для того, чтобы телевидение охватило как можно большую часть территории СССР. В 1962 году уже состоялся первый телерепортаж с космического корабля «Восток-3».

Когда Опра Уинфри начала работать репортером, телевидение в Америке было уже очень развито. В 1962 году около 98 процентов населения страны находились в зоне обслуживания хотя бы одной ТВ-станции. В Америке телевидение сразу развивалось как конкурентный бизнес, который зарабатывал на рекламе. Опра со своим неповторимым умением общаться с людьми быстро выводила программы на высокие рейтинги, и, соответственно, реклама в ее шоу была дороже, что и делало ведущую постепенно все более известной и богатой женщиной. Сейчас кроме классических медиа Уинфри в своем продвижении использует новые медиа и социальные сети.

6. Символы своих стран и примеры для подражания.