Финансовое воспитание. Как говорить с ребенком о деньгах и научить его правильно ими распоряжаться

Если ребенок постарше, то он просто запоминает на подсознательном уровне то, что впечатлило его в рекламе. И в магазине он чаще всего будет искать то, что запомнил. Не важно, игрушка это, гаджет или новая серия киндер-сюрприза.

В предподростковом и подростковом возрасте мы уже можем наблюдать не просто влияние рекламы на принятие решения о конкретной покупке, а приверженность определенным брендам, которые, в том числе через рекламу, доносят нам, что обладание вещью определенного бренда делает тебя каким-то: модным, крутым, успешным и т. д. И мы, родители, получаем запросы на покупку вещей стоимостью 1–2 месячной нашей зарплаты.

Многие скажут: «Мой ребенок не смотрит телевизор», «Мы ограждаем его от рекламы», «У нас нет таких проблем». Спорить не буду, но подумайте сами, действительно ли это так.

Дети постоянно сталкиваются с рекламой: телевизор, детские YouTube-каналы, социальные сети, билборды, баннеры, стенды в магазинах и т. д.

Даже если сейчас вы ограничиваете доступ своего ребенка ко всему, как долго вы сможете продолжать это делать? До какого возраста?

Конечно, реклама влияет на наших детей. Она красочная, яркая, красивая, в ней счастливые люди, радостные дети.

Реклама неплохо выполняет свою функцию – вызывает в нас желание купить рекламируемый товар, и это нормально, для этого реклама и присутствует в нашей жизни.

Прятаться от этого, негодовать: «Опять эта реклама, когда же ее не будет!», мне кажется, не имеет смысла.

Более эффективный способ – помочь ребенку осознать, почему ему хочется иметь вещь из рекламы; как реклама делает так, чтобы он захотел купить этот товар.

Что нужно знать ребенку о рекламе? Рассмотрим базовый минимум.

Что такое реклама? Не будем вдаваться в определения и раскрытие понятия. По сути, реклама – это распространение информации для привлечения внимания к товару/услуге и стимулирования к действию.

Зачем? Сделать так, чтобы тебе очень захотелось купить этот товар или услугу или произвести другое нужное рекламодателю действие. И да – иногда реклама представляет товары лучше, чем они есть на самом деле.

Как в рекламе делают так, чтобы ты захотел купить эту вещь?

Коротко остановимся на шести базовых способах. Для простоты и игрового отношения назовем их рекламными ловушками.

Ловушка 1. В рекламе используют приятные образы: радостные дети; счастливые мама, папа и ребенок; ребенок в центре внимания из-за новой игрушки и т. п. И мы начинаем хотеть, чтобы у нас было так же.

Ловушка 2. Конечно, используются красивые сравнения и описания: новый супертрансформер; лучший набор Ниндзяго; таких красивых еще ни у кого не было; самая веселая игра и т. п.

Ловушка 3. Стараются угадать наши желания: съешь это печенье – это важно для силы и роста; этот завтрак полезен для мозга, ты будешь получать пятерки; такой игрушки нет ни у кого, ты будешь первый; собери наклейки и выиграй крутую игрушку и т. п.

Ловушка 4. Обещают решить наши проблемы: не хочешь ходить к стоматологу – детская паста…; хочешь ходить по лужам, играть даже под дождем и не заболеть – пей наш йогурт и т. д.

Ловушка 5. Стараются убедить нас, что этот товар повысит нашу самооценку (с этим товаром мы сами и все другие будут лучше думать о нас): эти кеды – для крутых парней; этот набор – для настоящих ценителей нашего конструктора… и т. п.

Ловушка 6. Обращаются к авторитетам: информацию передают медийные личности, любимые детьми блогеры, а для родителей – педиатры, детские стоматологи и т. п.

Вы уже с ужасом представили, как все это рассказываете ребенку в виде лекции? Уверена, что нет.

Так как научить наших детей не попадаться на рекламные крючочки? Обходить рекламные ловушки и делать сознательный выбор?

Ответ прост. Научить ребенка видеть эти ловушки. Помочь ребенку научиться осознавать их.

Что значит «помочь ребенку осознать»?

Это значит с бессознательного уровня перевести понимание рекламных ловушек в осознанный уровень. Другими словами, когда мы видим рекламу, ощущаем желание купить, мы понимаем, почему мы хотим купить, в какую рекламную ловушку мы попались. Как только рекламная ловушка осознается, ее действие, как правило, заканчивается, и мы имеем возможность сделать наш собственный осознанный выбор.

Слишком сложно для ребенка?

Все это описание – для родителей, для понимания, как это работает.

Для детей же – ИГРЫ, которые позволят ребенку весело и легко понять, как реклама заставляет нас покупать не всегда нужные нам товары.

Если периодически играть в подобные игры, то со временем осознание, что цепляет в рекламе, будет происходить почти автоматически. Выберите любой подходящий для вас момент и играйте. Играть можно в том числе и в магазине – там рекламных ловушек ничуть не меньше, и цепляют они нас «здесь и сейчас». Если, посмотрев телерекламу, ребенок что-то захотел купить, то как минимум ему нужно дойти до магазина. А попавшись в рекламную ловушку в магазине, нужно только руку протянуть – и товар у тебя. С помощью таких игр можно избежать истерик в магазине.