Галоши против мокроступов. О русских и нерусских словах в нашей речи

мерчендайзер (merchandiser от merchandise — «товар, торговля» от merchant — «купец, торговец» — продвижение товаров и брендов на региональном рынке; мерчендайзер, как правило, продвигает только один какой-то бренд, а продавец-консультант должен заниматься продажами всего ассортимента товаров, слово же «товаровед» означает еще более широкого специалиста, который знает «полезные свойства продуктов труда, классификацию, стандартизацию, закономерности формирования ассортимента товаров и его структуру, факторы, обусловливающие качество товаров, способы его контроля и оценки, условия сохранения товаров при их транспортировке и хранении»[318];

бренд (brand — «клеймо») — фабричная марка, торговый знак, имеющие высокую репутацию у потребителей;

тренд (trend — «тенденция») — основная тенденция изменения чего-либо;

айдентика (identity

— «идентичность») — узнаваемость бренда и его способность привлекать ту аудиторию, для которой он создан;

тайм-менеджмент (time management) — технологии организации и оптимизации рабочего времени;

хендмейкер (от hand made — «ручная работа») — человек, занимающийся изготовлением и продажей небольших художественных изделий, украшений и т. д. с использованием ручного труда и простых технологий; пожалуй, это слово можно было бы безболезненно заменить словом «ремесленник» (или «кустарь» — ср. — нж. — нем. Kunster, Kunstener — «знаток искусства, ремесла»), если бы советская пропаганда не превратила эти профессии в малопрестижные, и, когда мелкие предприниматели смогли «выйти из тени», они предпочли называть себя «хендмейкерами», «прирастив» к английскому hand made суффикс — er, обозначающий профессию;

барбер (англ. barber — «парикмахер, цирюльник, брадобрей» от лат. Barba

— «борода») — специалисты по мужской стрижке и уходу за бородой и усами; это слово означает то же самое, что и слово «парикмахер», заимствованное двумя веками раньше, но, в отличие от него, правильно указывает на «точку применения усилий» мастера: это, разумеется, не парик, а борода;

эндаумент-фонд (англ. endowment — «вклад, дар, пожертвование») — целевой капитал, предназначенный для использования в некоммерческих целях, преимущественно для финансирования организаций, работающих в сфере образования, медицины, культуры, науки;

коворкинг (от англ. coworking — «сотрудничество») — в широком смысле — подход к организации труда людей с разной занятостью в общем пространстве; в узком — подобное пространство, коллективный офис, и если к слову в широком смысле подобрать замену со славянским корнем легко, хотя слово «сотрудничество» и не отражает участие в работе людей разных специальностей, что принципиально важно, то в узком смысле аналогом является разве что пресловутый «коллективный офис»;

байбэк (buyback — «выкуп») — обратный выкуп акций;

фломаты (flower — «цветок») — автоматы для продажи цветов в букетах; иногда называются «цветоматами»;

прайвеси (privacy — «тайна, уединение, частная жизнь») — юридическая категория, означающая тайну и право на неприкосновенность частной жизни;

фандрайзинг (fundraising — «увеличение фондов») — это сбор денег и других ресурсов, предназначенных для поддержки социально значимых проектов;

краудфандинги (crowd

— толпа и funding — «финансирование») — это метод финансирования проектов, идей или предприятий, при котором деньги собираются с большого числа людей;

аутлет (Outlet Center — «торговая точка») — формат магазина, специализирующегося на продаже одежды известных брендов со значительными скидками;

шоурумы (showroom — «комната для показов») — магазин, ориентированный на демонстрацию товара (обычно одежды) и активную работу с покупателем;

коуч (coaching — «тренировка») — специалист, который помогает людям достигать личных и профессиональных целей;

консалтинг (consulting — «консультация») — консультирование руководителей предприятий по широкому кругу вопросов в сфере финансовой, юридической, технологической, технической, экспертной деятельности, оказываемое внешними консультантами для решения той или иной проблемы;

анбоксинги (unboxing — «распаковка») — зафиксированный в видео- либо фотосъемке процесс распаковки нового товара, как правило транслируемый в Интернете в рекламных целях;

бокс-сеты (box

— «коробка», set — «набор товаров») — обычно музыкальная или кинопродукция в одной упаковке, который продается как единое целое;

продакт-плейсмент (product placement — «размещение продукции») — прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог;

франчайзинг (franchising — «льгота, привилегия») — вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона передает другой за плату право на определенный вид предпринимательства;

бокс-офисы (box office — «будка билетера») — термин, обозначающий выручку от продажи билетов, применяемый в кинопрокате и театре;

кешбэк (cashback — «возвращение наличных денег») — возврат части расходов за покупки, оплаченные картой;

хедлайнер (headline — «заголовок») — в шоу-бизнесе — «гвоздь программы», наиболее ожидаемый участник передачи или представления;

дедлайн (deadline — «мертвая линия») — крайний срок выполнения задачи или работы; первоначально возникло в жаргоне журналистов и газетчиков: он означал время, к которому нужно было в любом случае сдать в редакцию материал, чтобы газета ушла в типографию в срок.