Глобальный капитал. В 2-х тт. Т. 2

² Любопытна классификация симулякров Ж. Бодрийяра, который определяет следующий их порядок. Первый (характерен для эпохи Ренессанса) - имитации, чучела, копии, подделки («Подделка работает пока лишь с субстанцией и формой, а не с отношениями и структурой»). Второй (эпоха промышленной ^

Первое подмножество рынка симулякров - это «обычные» товары, превращенные в символы и получившие в силу этого ценность, существенно превышающую ту, что имеют их аналоги. Один из примеров -костюм-бренд, стоящий в десятки раз дороже не имеющего соответствующего лейбла костюма с аналогичными потребительскими качествами. Различие в цене в данном случае может служить косвенным количественным индикатором меры симулятивности некоторого вида товаров или целого сегмента рынка. Сказанное характерно не только для товаров, имеющих бренд. Подобными качествами могут обладать любые продукты, получившие более высокую, нежели их аналоги, цену вследствие обретения некоторого симулятивного и/или знакового качества. К ним могут относиться все феномены из области так называемого «престижного потребления» - от модных ресторанов и клубов до особых видов образа жизни.

Более того, такой тип рынка порождает и феномен «человек-бренд», когда создатели брендов сознательно, а названная выше система отношений объективно, формируют некие личности как симулякры определенного образа жизни. Как правило, это тот или иной вариант гламура, где за симулякром искусства (человека искусства) скрыто формирование имиджа тех или иных корпораций. В результате формируется человек-симулякр (s-человек), создающий эпидемию симулятив-но-подражательного поведения. Одним из примеров этого может быть симулякр «Мадонна».

Второе подмножество s-товаров - это чисто знаковые феномены, не имеющие «обычной» потребительной стоимости. Наиболее типичный пример - поток симулякров, идущих от СМИ¹, и продукты масс-культуры,

^ революции) - функциональные аналоги, серии. Третий (постмодерн) -гиперреальность (деньги, мода, ДНК, модель, общественное мнение). Здесь, очевидно, Бодрийяр смешивает совершенно различные с содержательной точки зрения феномены, строя абстрактно-общие группировки, присваивающие статус симулякра всему, что не есть результат опредмечивания творческой деятельности. Это типологизация по принципу объединения ежа и половой щетки на основании того, что у обоих есть щетина. В самом деле, копии результатов творческой деятельности есть атрибут любого производства (прежде всего материального репродуктивного труда) в любую эпоху. Массовое производство реальных материальных предметов машинной системой - это опять же атрибут репродуктивного материального труда, только уже индустриальной эпохи. Ну а уж соединение в один ряд ДНК, денег и моды только на основании того, что это модные темы постмодернистских деконструкций. - здесь авторы просто немеют.

¹

Подчеркивая нарочитую деконструкцию ценностно-смысловых приоритетов в потоках симулякров, идущих от СМИ, Ж. Бодрийяр пишет: «Телевидение, радио, пресса, реклама - это многообразие знаков и посланий, где все уровни эквивалентны друг другу. Вот радиофоническая последовательность, выбранная случайно: ^

не имеющие собственно культурной ценности (не способствующие возвышению человеческих качеств), но имеющие очень высокую символическую ценность, создаваемую опять же специфическими методами (от «обычной» рекламы до особых механизмов «раскрутки» поп-звезд). К числу таких знаковых s-товаров относятся и многочисленные искусственно-сформированные знаково-символические сферы досуга. Если такие товары и услуги все же обладают некой действительной потребительной стоимостью (например, способностью отвлечь человека от отупляющей ежедневной работы и узких рамок обыденности существования), то на s-рынке им придается (вменяется) совсем иная символическая, симулятивная ценность.

Третье подмножество - виртуальные s-товары. Наиболее типичный пример - товары на рынках, порожденных современными тенденциями эволюции фиктивного капитала и дальнейшего отрыва его от реального. Это прежде всего симулякры, создаваемые процессом финасиализации в сфере виртуального фиктивного капитала («начинка» искусственно «надутых» финансовых пузырей - деривативы и другие финансовые производные), ставшего столь значимым в условиях современного «кази-но-капитализма»\ Другим примером виртуальных s-товаров является совокупность предметов и услуг виртуального потребления (от бессодержательных компьютерных игр до привычки к бездумному и бессмысленному web-серфингу).

Дополним наши поверхностные характеристики рынков симуля-кров некоторыми ремарками.