Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

Минус-фразы – слова или сочетания, по которым реклама не будет показываться. Например: если указать ключевую фразу «ремонт ноутбука» в широком соответствии, то объявление будет показываться по всем запросам, в которых есть данные слова, т. е. при наборе «ремонт ноутбука acer», «ремонт ноутбука своими руками», и другим вы увидите свое объявление. А если в минус фразах указать слово «руками», то при наборе «ремонт ноутбука своими руками» показов не будет.

Минус-фразы следует указывать обязательно, иначе будут лишние показы рекламы незаинтересованной аудитории, которая будет реже кликать, вследствие упадет общий CTR рекламной кампании, что повлечет увеличение стоимости клика по остальным целевым объявлениям. Иначе говоря, не указав минус фразы, вы получите пустые клики и удорожание остальных целевых переходов.

Как собрать список минус-фраз: Зайдите в сервис wordstat.yandex.ru и введите ваш поисковый запрос. В левой колонке вы получите список самых запрашиваемых словосочетаний, из нее как раз и можно узнать самые популярные минус-фразы, употребляемые с вашим запросом. Пройдите хотя бы 5 – 10 страниц списка на wordstat.yandex.ru, чтобы составить приемлемый перечень.

Пример списка минус-фраз: При создании объявлений по запросу «ремонт ноутбука» мы указали следующий перечень минус слов:

Как писать минус-фразы: Вставляйте каждое словосочетание через запятую или знак «-»(знак минуса на клавиатуре, НЕ путать с длинным тире), как в примере ниже.

Пример минус фраз в Яндекс директ

Выше указана только часть минус-фраз, но суть ясна. Исключаем города, в которых не работаем и прочие нецелевые запросы, чтобы объявление не показывалось по таким запросам, как «ремонт ноутбуков в Екатеринбурге» если мы не работаем в этом городе или по словосочетанию «ремонт ноутбуков самому», т. к. такие пользователи, скорее всего, предпочтут сделать работу своими силами, чем обратиться за помощью к специалистам.

Далее нажимаем «Готово» и идем дальше.

Важно: Ни в коем случае не оставляйте это поле пустым. Без указания минус фраз ваши расходы на рекламу могут увеличаться в несколько раз с тем же результатом. Если появятся сложности – поищите в интернете «как составить список минус-слов»

2.12 Дополнительные настройки

Кликаем «дополнительные настройки».

Дополнительные настройки в Яндекс директ

2.12.1 Расширенный географический таргетинг

Если в настройках кампании Яндекс.Директ включить «Расширенный географический таргетинг», то посетители, которые проявили интерес к вашему региону, тоже увидят объявление, даже если они территориально находятся там, где вы не настраивали показ рекламы. Например, по запросу «ремонт ноутбука в Самаре» объявление будет видно в Москве, даже если мы исключили Московский регион, потому что в запросе есть слово «Самара», относящееся к заданному региону.

Если отключить «Расширенный географический таргетинг», то реклама будет показываться только в настроенных регионах, а в остальных нет, даже если в запросе напишут ваш город. Ставим здесь галку, т. к. если человек в запросе набирает фразу с вашим городом, очень возможно, что в ближайшее время он может приехать в этот город и воспользоваться вашими услугами или купить товары.

Расширенный географический таргетинг в Яндекс директ

2.12.2 Виртуальная визитка

Виртуальная визитка в рекламе Яндекс директ

«Виртуальная визитка» – аналог пункта «Организация» и в объявлении отображается что-то одно, поэтому нужно выбрать, что будете заполнять. «Виртуальная визитка» так же, как и «Организация» – информация в объявлении, которая представляет собой дополнительную строчку с контактной информацией. «Виртуальная визитка» проще в заполнении и быстрее проходит модерацию, чем добавление в Яндекс справочник для отображения в разделе «Контакты организации».

По личным наблюдениям «Виртуальная визитка» так же, как и «Организация» не показывается на сторонних сайтах в РСЯ(рекламная сеть Яндекса). По этой причине имеет смысл заполнять это поле только, если вы планируете показ рекламы на поиске.

Обязательно заполняем поле «Виртуальная визитка» или «Организация» Независимо от выбора, любое из этих полей увеличит привлекательность и заметность вашего объявления т.к. под объявлением будет показываться еще одна строчка с адресом и телефоном, соответственно, оно будет занимать больше пространства на странице и станет более заметным. Поэтому посетители с большей вероятностью будут по нему кликать и возможно звонить. Также указание номера в объявлении позволит посетителям позвонить вам, даже не заходя на сайт.