Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

Как искать ключевые фразы: Для составления списка ключевых запросов в вашей тематике удобно использовать сервис wordstat.yandex.ru. Просто введите любую ключевую фразу, характеризующую поиск товаров или услуг в вашей тематике. В левой колонке будут указаны более точные ключевые фразы, отсортированные по популярности. В правой колонке будут похожие запросы, среди которых вы сможете найти остальные ключевые фразы.

Главная ошибка всех начинающих при рекламе в поиске – указание огромного количества фраз в данное поле, что приводит к уменьшению посетителей и росту цены клика из-за снижения привлекательности объявления. При рекламе в поиске для разных ключевых фраз лучше создавать отдельные группы объявлений, иначе эффективность может упасть.

При показах объявления на поиске.

Если в разделе Стратегия(Общие настройки кампании) вы выбрали показ рекламы «Только на поиске».

Максимальная эффективность рекламы при показах в поисковых системах достигается, когда первый заголовок объявления полностью содержит в себе ключевую фразу. Иначе говоря, нужно в первом заголовке писать зеркальный ответ: что посетитель искал, то и должен увидеть в Заголовке. Например, если посетитель набирает «ремонт ноутбуков acer в Самаре», значит, в «заголовке 1» нужно так и писать «ремонт ноутбуков acer в Самаре» т. е. дать зеркальный ответ. Чем точнее первый заголовок совпадает с ключевой фразой, тем больше кликов и ниже цена каждого.

Для того чтобы получить максимальную отдачу необходимо для каждого ключевого запроса создавать отдельную группу и объявление с индивидуальным заголовком. Иначе говоря, в поле «Ключевые фразы» нужно указывать только 1 ключевую фразу, а для остальных создавать отдельные группы объявлений. Если у вас 100 ключевых фраз, значит, должно быть создано 100 групп объявлений со 100 разными заголовками в объявлении.

Правильная структура ключевых фраз в группах объявлений в Яндекс директ.

Допускается указать несколько схожих ключевых фраз для одной группы объявлений, если у них предполагается одинаковый заголовок в объявлении.

При показах в Сетях(РСЯ) Если в разделе Стратегия(Общие настройки кампании) вы выбрали показ рекламы «Только в сетях».

При показах в Сетях(РСЯ) в отличие от поиска нельзя точно определить потребность посетителя, поэтому необходимо выбирать только наиболее популярные и общие ключевые фразы – так выше шансы найти заинтересованных. Например, не нужно в качестве ключевых фраз использовать точные, вроде «Ремонт смартфона ZTE Blade 20», лучше взять общую фразу «ремонт смартфонов».

Для одной группы с одним объявления в сетях(Рся) можно указать несколько похожих ключевых фраз. Например, для ключевых фраз «замена матрицы» и «ремонт ноутбука» стоит создать разные группы и объявления. А фразы «ремонт телефонов» и «ремонт мобильных» можно объединить в общую группу с одним объявлением, содержащим общий заголовок(хотя на поиске нужно было бы создавать отдельные группы и объявления).

Минус-фразы на группу – словосочетания, при наличии которых объявления не будут показываться, подробнее было написано выше, когда мы создавали список минус фраз для всей рекламной кампании. Но бывает, что необходимо указать индивидуальный список минус фраз для разных объявлений.

Например, для запроса «ремонт ноутбука» имеет смысл указать минус-слово «бесплатно». А для запроса «диагностика ноутбука» можно не писать минус-слово «бесплатно», если диагностика предоставляется бесплатно.

Основную роль играют общие минус-фразы, указанные в главных настройках кампании, поэтому часто этим можно ограничиться и не заполнять дополнительно минус фразы для групп объявлений.

Итак, пишем ключевую(ые) фразу(ы). При необходимости пишем индивидуальные минус фразы, если их нельзя использовать для всех групп объявлений и добавить к основному списку минус фраз в общих настройках.

Ключевые фразы и минус-фразы для групп объявлений в Яндекс директ

3.5 Ретаргетинг и подбор аудитории

Новичкам лучше не заполнять это поле – можно навредить. Ретаргетинг и подбор аудитории позволяет показывать данную группу объявлений только заданным посетителям, которые: уже были на вашем сайте, находятся в заданном географическом районе или соответствуют выбранному возрасту, интересам и др. критериям. Объявления показываются только на сторонних сайтах(РСЯ и внешние сети). Подробнее про Ретаргетинг и целевую аудиторию было описано в общих настройках кампании ( «Корректировки ставок» -> «Целевая аудитория»).