Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

Главное поле для заполнения – номер телефона, но лучше заполнить все доступные поля формы.

Отображение «Виртуальная визитка» или «Организация» в Яндекс директ

Важно: Если вы работаете по всей России, то не всегда стоит указывать адрес и телефон другого региона, т. к. это может отпугнуть. Например, вы продаете сотовые телефоны по России, но располагаетесь в Самаре, значит, при показах объявлений в Екатеринбурге не всегда следует указывать Самарский телефон, т. к. потенциальные клиенты во многих сферах ищут товары и услуги сначала в своем регионе. Интерес к рекламе с иногородним адресом или телефоном меньше, чем к конкурентам в домашнем регионе.

2.12.3 Показ фотографий, рейтинга, отзывов

Если включить опцию, то при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке врезка на поиске будут показываться дополнительные данные из Яндекс.Справочника, например: фотографии, рейтинг, отзывы.

Лучше опцию включить, но при условии, что ваш рейтинг и отзывы не хуже конкурентов.

2.12.4 Эксперименты

Новичкам лучше не заполнять – можно запутаться и неправильно настроить. Более простой в настройках вариант, являющийся альтернативой экспериментов – сделать 2 рекламные кампании с разными настройками, которые вы хотите сравнить, но одну запустить по четным часам(с 0:00 до 1:00; с 2:00 до 3:00… ), а другую по нечетным(с 1:00 до 2:00; с 3:00 до 4:00… ) и в конце сравнить статистику. Если вы непрофессионал в настройке Яндекс директ – оставьте поле пустым.

2.12.5 Показ объявлений при неработающем сайте

Конечно же, ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте».

Показ объявлений при неработающем сайте в Яндекс директ

2.12.6 Уведомления

Уведомления в Яндекс директ

Указываем вашу почту и телефон, чтобы быть в курсе важных изменений. Рекомендуется поставить все возможные уведомления на почту и по смс, особенно если вы новичок в настройке Яндекс.Директ. Если все галочки не хотите ставить, то включите хотя бы 2 главных уведомления:

– Остановка по достижению дневного бюджета. Если бюджет закончится в середине дня, то вы будете знать, что показываетесь на более дорогих позициях, чем возможно. Больше кликов по меньшей цене можно получить при непрерывных показах на более низких позициях, чем при недолгих показах сверху.

– О результатах мониторинга сайта.

Если сайт перестанет работать, то вы получите уведомление.

Настройка уведомлений в Яндекс директ

2.12.7 Площадки, на которых запрещены показы

Если вы новичок то оставляем поле незаполненным, иначе можно только ухудшить результат. Указывать площадки можно только, если есть достаточные данные по конверсиям сайта за прошлый период и в статистике обнаружено существенное проседание отдельных площадок. При этом данные должны быть полными, как минимум 300 кликов с каждой площадки, иначе высока вероятность, что данные недостаточно достоверны и присутствует сильная погрешность. Если вы не занимаетесь профессиональной настройкой Яндекс.Директ – лучше пропустите это поле.

Настройка площадок, на которых запрещены показы в Яндекс директ

2.12.8 Отключение показов по IP-адресам

Новичкам можно смело пропустить. Отключение показов по IP-адресам позволяет не показывать рекламное объявление посетителям с определенными ip. Но в целом данная функция используется крайне редко, т. к. обычно провайдеры используют динамический ip, который меняется при каждом входе в интернет. Иначе говоря, у одного и того же посетителя ip адрес может быть каждый день разный, а запретить вы можете максимум всего-то 25 адресов из несколько тысяч возможных.

Отключение показов по IP-адресам в Яндекс директ

2.12.9 Опция: «Подставлять часть текста в заголовок фразы»

Опцию «Подставлять часть текста в заголовок фразы» включаем, чтобы при отсутствии 2 заголовка в показах объявления, вместо пустого места отображался текст из описания. Заголовок – это самая привлекательная часть объявления т.к. выделяется размером и цветом, поэтому желательно, чтобы он никогда не был пустым.

Опция: «Подставлять часть текста в заголовок фразы» в Яндекс директ

2.12.10 Опция: «Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов»