Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

Опцию «Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов» включаем, чтобы понимать уровень цен и конкуренции в основную часть времени, иначе данные могут сильно меняться в зависимости от времени дня, выходных или праздников и вам будет сложнее строить прогнозы и менять ставки для удержания заданных позиций.

Опция: «Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов» в Яндекс директ

Для сохранения всех настроек выше жмем в самом конце страницы «Сохранить» или Продолжить(при создании кампании).

3 шаг. Настройка групп объявлений в Яндекс директ

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru

Группа объявлений – набор объявлений с одинаковыми условиями показа. Обычно в группе только 1 активное объявление. Несколько активных объявлений в группе обычно используется только для тестирования одного лучшего варианта объявления с последующим отключением остальных менее эффективных. Если грубо сказать, то раздел «группа объявлений» можно назвать как «единые условия для показа разных объявлений».

Основное назначение групп объявлений при рекламе в поисковиках – показ для разных ключевых запросов разных объявлений. Например, для запросов: «ремонт телефонов» и «ремонт мониторов» лучше сделать разные объявления, иначе привлекательность рекламы может упасть в десятки раз и пропорционально уменьшится результат при тех же расходах. Проще говоря, если у вас 150 ключевых фраз, то должно быть 150 групп объявлений и не менее чем 150 разных объявлений, иначе результат может быть в десятки раз хуже.

В одну группу объявлений допускается добавлять только очень близкие фразы, например «ремонт ноутбуков Самара» и «ремонт ноутбуков в Самаре» т. к. для них можно показывать одно и то же объявление.

Правильная структура групп объявлений в Яндекс директ.

3.1 Создание группы объявлений

Если после редактирования общих настроек – страница создания групп объявлений не открылась автоматически, то кликаем сверху слева на «+ (Добавить)» -> «Группу» -> Выбираем кампанию -> «Добавить».

Добавление новой группы объявлений в Яндекс директ

Переходим к заполнению, в качестве названия группы объявлений, лучше использовать основную ключевую фразу для данной группы. Допустим, наша ключевая фраза «Ремонт компьютеров», следовательно название группы удобно сделать идентичным.

Создание группы объявлений в Яндекс директ

3.2 Автотаргетинг

Автотаргетинг позволяет автоматически задавать в рекламе ключевые запросы на основе содержания страницы сайта и текста объявления. На автотаргетинг сильно уступает по качеству ручному подбору, вследствие среди запросов могут оказаться совсем неподходящие. Например, по запросу «изготовление тротуарной плитки» люди могут искать завод, а по фразе «укладка тротуарной плитки» строителей, но алгоритм автоподбора может не понять разницы и включить фразы, которые не подходят. В результате ощутимая потеря денег из-за снижения CTR рекламой кампании и роста цены за клик.

Обязательно ОТКЛЮЧАЕМ Автотаргетинг т. к. ключевые фразы могут быть подобраны непредсказуемо и процент этих запросов может быть высоким.

Автотаргентинг можно попробовать включить только на несколько месяцев, чтобы определить нет ли дополнительных ключевых запросов, которые не добавили вручную. Если вы не занимаетесь профессиональной настройкой Яндекс директ – лучше забудьте про Автотаргетинг, иначе без грамотного анализа статистики можно слить бюджет впустую.

Настройка автотаргетинга в Яндекс директ

3.3 Регионы показа

Регион показов – указываем тот, где работаете, чтобы не переплачивать за клики из других местоположений. Реклама будет показываться для посетителей выбранного региона и всех входящие в него населенных пунктов (даже если они не указаны отдельно в дереве регионов).

Если вы работаете по всей России, можно начать с одного или нескольких городов, чтобы протестировать рекламу с небольшим бюджетом, а в случае успеха включить остальные регионы.

Выбираем регион и нажимаем «Готово».

Выбор региона или города для показа объявлений в Яндекс директ

3.4 Ключевые фразы и минус-фразы

Ключевые фразы – словосочетания, по которым будет показ объявлений. С помощью ключевых фраз можно показывать рекламу только заинтересованным в ней.