Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов

Теория и методика формулирования тем и заголовков статей для массового читателя с целью привлечения внимания

Краткое пособие по темам и заголовкам статей для массового читателя с целью привлечения внимания

Как формулировать темы и заголовки статей, чтобы привлекать внимание массового читателя

Как формулировать темы статей, которые привлекут внимание

Как формулировать цепляющие темы статей

Как формулировать цепляющие темы статей: приемы опытных редакторов СМИ

Как формулировать цепляющие темы статей: приемы журналистов «Коммерсанта»

Бывший главред «Ведомостей» рассказал о техниках составления заголовков, которые цепляют внимание читателей

«Людям интересны три вещи: секс, деньги и война». Бывший главред «Ведомостей» о том, как составлять цепляющие заголовки

Запрещенные заголовки. В сеть слита внутренняя методичка журналистов «Ведомостей» о создании цепляющих тем

5 слов, чтобы зацепить внимание читателя. Главное из слитой методички экс-главреда «Ведомостей»

5 слов, чтобы зацепить внимание читателя в 2021 году. Главное из слитой методички экс-главреда «Ведомостей»

«Ты», «сейчас», «запрещено» и еще 7 слов, которые заставят людей читать вашу статью. Методичка от экс-главреда «Ведомостей»

Три главных приема, чтобы зацепить внимание читателя в 2021 году

Мало лайков и просмотров? Проверьте, что у вас с заголовком

Мало лайков и просмотров? Начните делать эти три вещи, и ваши статьи взорвут интернет

Мало лайков и просмотров? Эти три слова в заголовке дадут тебе взрывной эффект!

Текст

К тому моменту, как мы начнем формулировать текст, у нас уже должен быть создан правильный контекст, а тема должна привлекать внимание. Если чего-то из этого нет, то наша работа над текстом лишена смысла.

Представьте: мы презентуем проект инвестору. Объяснение блестящее: примеры, антипримеры, кристальная ясность и убедительность во всём. Только инвестор считает, что таким молодым ребятам, как мы, деньги давать еще рано. Если мы не скорректируем этот контекст, наше объяснение провалится.

Или мы пишем письмо тому же инвестору, но тема его не привлекла. Он просто не откроет наш блестяще написанный текст.

Но, если и контекст, и тема настроены верно, пора говорить о самом объяснении: какими средствами мы доносим сложные вещи, чтобы другие люди их понимали и могли с ними что-то делать.

Главный принцип здесь — рисовать картинку. Наша задача в том, чтобы читатель нарисовал в голове образ того, о чем мы говорим; как будто взял этот предмет в руки, повертел перед глазами, разобрал, заглянул внутрь, воспользовался. По-другому можно сказать, что он должен увидеть фильм — чтобы наш предмет предстал перед его внутренним взором.

Главная ошибка на этом этапе — думать, что наша задача просто в передаче информации. С этого и начнем.

Как честный человек я обязан предупредить вас о великих текстовых шорах

Забудьте про передачу информации

Нам может казаться, что, когда мы пишем текст, мы передаем информацию: что написали, то и передалось. А значит, нужно сосредоточиться на том, чтобы сформулировать всё максимально точно. И уже читатель должен эту информацию получить, понять, обработать и принять правильные решения.

Я считаю так: в большинстве случаев мы не передаем информацию, а тренируем читателя. Если мы этого не понимаем, то наше общение будет неэффективным. Сейчас объясню.