Из бюджета только кот 2.0

«С первым – всё просто. Мы сразу же взяли самую успешную механику канала и немного её докрутили. Никита установил на смартфон приложение: оно выдавало буквы, из которых нужно было собрать слова. Никита подходил в торговом центре к девушкам, предлагал им сыграть в игру. За правильный ответ девушки получали розу, за неправильный – целовали Никиту в щёчку».

Визуал

15 секунд видеоролика. Рядом текст.

Сторис 6

«Вроде бы всё отлично: подписчики – школьники и дошкольники – заинтригованы происходящим, ещё и видят, что на смартфон действительно можно прикольные игрушки устанавливать».

Визуал

Записываю видео голосом.

Сторис 7

Визуал

Однотонный фон. Сверху текст:

«Но есть одна загвоздка».

Сторис 8

«Смартфоны ведь покупают не сами школьники, а их родители. Поэтому к механике добавили розыгрыш: “Хочешь такой же смартфон? Напиши на листе бумаги: #ХочуTele2Midi. Подойди к маме, папе, бабушке или дедушке и сфотографируйся вместе с ними и с плакатом. А потом выложи фотографию в интернет с таким же хештегом”».

Визуал

Фотографии ребят с родителями. Рядом текст.

Сторис 9

«Теперь все вводные соблюдены:

– нативно – смартфон действительно вплетён в сюжет выпуска;

– эффективно – родители узнают, какой смартфон хочет их ребёнок, и, возможно, заинтересуются».

Визуал

Записываю видео голосом. Вводные дублирую текстом.

Сторис 10

«Съёмки проходят отлично, выпуск набирает кучу откликов, а интернет начинает наполняться фотографиями ребят и их родителей. Всё идёт хорошо, но…»

Визуал

Записываю видео голосом.

Сторис 11

«Я мониторю соцсети и в очередной раз вбиваю хештег. Только на этот раз с ошибкой: пишу “#ХочуTele2Mini” (было две подобных модели смартфонов) и… вижу кучу постов участников по этому хештегу тоже. Решаю допустить ошибку нарочно и пишу “#ХочуTele2Mibi”… и тоже вижу посты».

Визуал

Записываю видео голосом.

Сторис 12

«В общем, мы всем офисом веселились и придумывали варианты ошибок. Были и “хАчу”, и “хочЮ”, и “tele2mili”, и “tele3midi”».

Визуал

Записываю видео голосом. Текстом дублирую варианты ошибок.

Сторис 13

«Мораль такова: когда делаете пиар-кампанию, внимательно прописывайте аватар потенциального клиента. Возможно, у него проблемы не то что с английским, но и с русским языком, потому что он ещё даже в школу не ходил. Это, кстати, я в 2017-м с цветами, которые подарили мне Александр и Никита.

Визуал

Моя фотография из офиса Tele2 с цветами, которые мне подарили Александр и Никита. Рядом текст.

Сторис 14

«Как пиарщик, я могла бы это учесть заранее и выбрать хештег попроще! Видео полностью можно посмотреть на YouTube (если вам лет восемь, то точно будет интересно)».

Визуал

Записываю видео голосом. Прикрепляю ссылку https://clck.ru/XRvop.

Сторис 15

«Если история с факапом понравилась и вы хотите, чтобы я честно рассказывала о своём опыте работы пиарщиком, поставьте, пожалуйста, быструю реакцию».

Визуал

Записываю видео голосом.

Сторис 16

«У меня осталась одна тема, которую я обещала раскрыть в течение недели, – продвижение без бюджета. Оставьте, пожалуйста, свои вопросы по этой теме, завтра я буду на них отвечать!»

Визуал

Записываю видео голосом. Прикрепляю форму для вопросов.

Какую схему я использовала в седьмой день прогрева?

1. Я применила сторителлинг – то есть рассказала провальный кейс (доказательство) из своего профессионального опыта по всем законам литературы и драматургии: с развитием сюжета, кульминацией, развязкой и полезным для аудитории выводом.

2. В конце простимулировала аудиторию к материальному целевому действию, интегрировав в просьбу ключевое сообщение.

3. Опубликовала форму для вопросов, в которую интегрировала ключевое сообщение следующего дня прогрева.

Схема № 7

День прогрева № 8

Вводные на четверг 17 декабря следующие:

– восьмой день прогрева;

– до старта продаж книги 17 дней;

– инфоповоды те же;

– время на публикацию контента с 15:00 до 21:00;

– мне нужно донести до своих читателей сообщение о том, что я имею опыт работы не только в крупном бизнесе, где утверждены миллионные бюджеты, но и в малом бизнесе, где бюджет на рекламу – это твои же деньги на отпуск или новую пару осенней обуви;

– раскрыть это ключевое сообщение доказательством о своём опыте работы в крупном бизнесе с бюджетом и без.

Сторис 1

«Ну что, я разделалась с делами по проектам и перехожу к обязательствам! Вчера я получила целых пять вопросов от вас, мои хорошие! Боялась, что не получу ни одного, и даже подготовила вопросы, которые задала бы сама себе! Так что мне невероятно приятно, что тема пиара вам интересна. Если будут ещё – задавайте в форму на предыдущей сторис».

Визуал

Записываю видео голосом.

Сторис 2–6

Визуал