Читаем Из бюджета только кот 2.0 полностью

Из бюджета только кот 2.0

Шаг седьмой. Не забывать демонстрировать сотрудничество с медиа в своих аккаунтах.

Работа на медийность важна не только для селебрити, политиков и журналистов, но и для экспертов, вне зависимости от величины аккаунта.

Публиковаться можно как платно, так и бесплатно. Попробуйте – я уверена, что у вас получится.

<p>Заключение</p>

В 2013 году бразильский миллионер граф Чикуиньо Скарпа разместил в фейсбуке свою фотографию на фоне чёрного Bentley Flying Spur и сообщил подписчикам о том, что решил похоронить автомобиль стоимостью 450 000 долларов на заднем дворе особняка в Сан-Паулу.

Как сообщает Daily Mail, в интервью местному телевидению Скарпа пояснил, что он посмотрел фильм про египетских фараонов и вдохновился их подготовкой к жизни в загробном мире: они хоронили колесницы, дорогие украшения и даже слуг, чтобы ни в чём себе не отказывать и после смерти. Похороны бразилец назначил на вечер пятницы 20 сентября. В течение недели он ещё выложил несколько фотографий с экскаватором, чтобы показать, что он уже начал копать яму.

Новость о безумной затее графа Скарпы разлетелась по интернету и СМИ. Естественно, она вызвала шквал негативных эмоций: общество стало обвинять миллионера в уходе от налогов и расточительстве. Ведь можно было пожертвовать автомобиль на благотворительность и передать деньги нуждающимся.

20 сентября, в день запланированных похорон, история обернулась самым неожиданным образом. Граф Скарпа снова разместил в фейсбуке фотографии, но на этот раз с бразильской национальной конференции, посвящённой донорству органов. Миллионер стоял на фоне баннера со словами «Глупо хоронить нечто гораздо более ценное, чем Bentley: ваши органы» и держал в руках табличку «Я донор органов, а вы?».

Всё это было частью одной из самых (на мой взгляд) легендарных пиар-кампаний последнего десятилетия, привлекающей внимание общественности к проблеме и доносящей ключевое сообщение: есть нечто более ценное, чем Bentley, – жизнь человека, поэтому глупо закапывать свои органы, которые могут кого-то спасти. Скарпа и создатели пиар-кампании призвали людей стать донорами органов и рассказать своим близким о том, почему это так важно.

Каждый раз, рассказывая эту историю, я покрываюсь мурашками от того, насколько же это гениально и… просто.

Просто чётко сформулированное ключевое сообщение.

Просто гениальное сравнение, позволившее привлечь внимание целевой аудитории.

И просто пост в социальной сети на странице инфлюенсера.

Я хочу, чтобы вы поняли основную мысль: даже у одного поста в социальной сети невероятная сила, если стратегия его публикации была продумана верно.

Вы так же можете говорить о том, что важно для вас, – и вас услышат. Для этого не обязательно закапывать Bentley. Скорее всего, вы бы не держали эту книгу сейчас в руках, если бы год назад я не выложила пост о том, что начала работать над рукописью. У меня, как, скорее всего, и у вас, тоже не было такой огромной аудитории, как у графа Скарпы. Но я начала говорить о том, что хочу, люблю, делаю и какой экспертностью обладаю, и мои слова прочитал редактор крупнейшего российского издательства.

На тот момент у меня лишь была задача – написать книгу и издать её. Были аватары целевой аудитории, для которых моя книга была бы полезной. И были ключевые сообщения, которые я хотела донести.

Всё это есть и у вас.

Я верю, что вам по силам любая цель, которую вы поставите перед собой. Главное – разрешите себе говорить о себе, о своих продуктах/услугах и мыслить как пиарщик. И помните, что знать – не равно делать. Поэтому идите к своей цели маленькими шажками.

Я искренне верю, что моя книга облегчит ваш путь, ведь именно для этого я её и писала.

Обнимая и благодаря за то, что вы дочитали до конца, я хочу напомнить: вы можете сделать так, чтобы о книге узнали ваши талантливые друзья, и тем самым помочь мне. А я, со своей стороны, сделаю всё, что требуется от меня: помогу им. Если хоть строчка из книги была полезна для вас, расскажите обо мне своим друзьям лично или опубликуйте пост/рилс/сторис о ней с отметкой моего аккаунта @olya_sabylinskaya. До конца 2024 года среди авторов постов/рилсов/сторис о книге я буду ежемесячно выбирать одного человека и дарить свою индивидуальную онлайн-консультацию по упаковке или продвижению.

На случай, если сейчас в вашей голове что-то вроде:

АААААААААААААААААААААААААААААААААААААААА