Кинематография в рекламе

Использование видеоэффектов уже стало практически кинематографической нормой. Огромные возможности для их создания открывает компьютерная графика. Для создания физических спецэффектов активно используется пиротехника, механизмы аниматроники (специально сконструированные роботы), отдельные виды грима, искусственно созданные атмосферные явления. Кроме того, активно применяются технологии изменения темпа движений. Существует три основных метода этих техник. Первая – «rapid» – или съёмка в ускоренном темпе. При этом движения на экране выглядят наоборот, замедленными. Используется для изображения атмосферы кадра, мало похожей на реальность, к примеру – невесомость. Технология, обратная rapid – съёмка в замедленном темпе. Отсняв движения в замедленном темпе, затем они при воспроизведении прокручиваются в нормальном или ускоренном темпе – получается эффект стремительности. Используют в динамичных сценах (драки, погони) или уже традиционно – при необходимости отобразить в короткий промежуток длинный временной интервал. В настоящее время такая технология часто используется в камерах Go-Pro для длительного наблюдения за явлениями природы. Третьей известной техникой является съёмка в обратном направлении. Позволяет подчеркнуть комедийный характер происходящего действия или для облегчения съёмок явлений, проходящих неодинаково в разных направлениях. К примеру, прыжок вниз технически снять намного легче, чем прыжок вверх, а движение вперёд – легче, чем движение назад. Затем при соответствующем воспроизведении зритель видит необходимое движение. Также к спецэффектам относят и наложение на видео анимации, что позволяет достичь практически любых сюжетных решений, недоступных для воспроизведения в реальном мире. Однако, хотя реклама и относится к искусству кино, тем не менее, не все его трюки необходимы для съёмок обычного ролика. В данном случае необходимо решить основную задачу фильма – увеличить продажи товара. Высокохудожественный нрав при этом уступает место прагматичной дефиниции «Необходимо, и достаточно». Хороший рекламный ролик можно вполне снять и без спецэффектов «Пиратов Карибского моря».

Еще одним этапом Post-Production является так называемый нелинейный монтаж с использованием компьютерных технологий. В первую очередь, он необходим для процесса ревизии согласования между собой звука и видеоизображения. При выраженном несовпадении запись фрагментируют на сегменты, работают с ними, затем снова объединяют в полноценный ролик. После полного совпадения видео со звучанием в процессе нелинейного монтажа проходят следующие процессы:

Коррекция провалов.

Вырезание отдельных кадров или перестановка их с одного места на другое.

Окончательная накладка звука или его удаление.

Оформление перехода между темами видео в художественном виде.

Общая сборка материала и его запись на жёсткий диск (HDD).

На этапе Post-Production непрерывно идёт процесс утверждения деталей ролика заказчиком. Хотя этот процесс начинается с самого первого этапа создания фильма. На данном этапе рекламодатель одобряет музыкальную подборку, звуковое оформление, тексты песен и озвучивания. Далее прослушивает голоса дикторов и актёров, утверждает то, что он считает необходимым. В конечном итоге, ролик просматривается полностью и также одобряется (или, к сожалению, не одобряется) рекламодателем. По итогам работы и утверждения фильма происходит подписание договора о передаче авторских прав на сам рекламный ролик и его составные части. Естественно, учитываются авторские права на музыку и другие смежные компоненты художественного произведения. И это является завершающим этапом работы. Далее следует оценка ролика зрителем и – как следствие – оценка его эффективности рекламодателем.

В завершающей части раздела о Post-Production – несколько полезных находок и советов.

Заблаговременное планирование Post-Production – в противном случае возможны существенные финансовые перерасходы.

Уточнить техническую возможность и необходимость спецэффектов.

Записать заблаговременно текст, предназначенный для озвучивания ролика на цифровой носитель (диктофон), чтобы проверить хронометраж – уложится или нет данный текст во временной промежуток ролика.

Тщательно и многократно проверить и отрепетировать текст диктора перед процессом озвучивания ролика, затем – перед наложением аудио на видеоряд. Отдельно взятое неправильное ударение, неправильная интонация или нечёткое выговоренное слово может испортить всю картину и, соответственно, затянуть весь процесс производства фильма.

Если спецэффекты, всё же, запланированы, необходимо обеспечить на съёмочных локациях человека, ответственного за их создание. Он может подсказать технические варианты съёмки и проследить, чтобы был отснят именно нужный для спецэффектов материал.