Конкурентоспособность организации

где IK_{т. у,} IK_к, IK_обс – соответственно индексы групповых показателей технического уровня, качества изготовления и качества обслуживания анализируемого товара и товара-конкурента; IK_{т. дв}, IK_продв – индексы коэффициентов товародвижения и продвижения на рынок анализируемого товара и товара-конкурента; IК_норм – соотношение нормативных технических и правых параметров (безопасность и экологичность товара, его соответствие стандартам и законодательным нормам конкретного рынка сбыта) анализируемого товара и товара-конкурента; а_{т. у}, а_к, а_абс, а

_{т. дв}, а_прод, а_норм – коэффициенты весомости (значимости) показателей, сумма которых в каждой формуле равна 1; IЦ_потр – индекс цены потребления анализируемого товара и товара-конкурента.

При IK_т ≥ 1 – анализируемый товар конкурентоспособен, а при IK_т ≥ 1 – товар неконкурентоспособен по сравнению с товаром-конкурентом.

8.4. Определение составных компонентов интегрального показателя конкурентоспособности товара

Рассмотрим составные компоненты интегрального показателя конкурентоспособности товара [32].

1. Коэффициенты весомости (значимости) показателей конкурентоспособности.

Коэффициенты весомости (значимости) показателей конкурентоспособности находятся в зависимости от жизненных циклов товара, которые проходят несколько стадий. Поэтому конкурентоспособность товара должна определяться не вообще, а по каждой стадии жизненного цикла. В связи с этим весомость показателей (составных компонентов) интегрального показателя конкурентоспособности товара будет изменяться в зависимости не только от стадий жизненного цикла, но и от соответствующих конкурентных преимуществ организации (табл. 8.1).

Таблица 8.1. Условные коэффициенты весомости показателей конкурентоспособности товаров на различных стадиях жизненного цикла

2. Цена и индекс цены потребления товара.

Цена потребления товара (Ц_потр) – это полные затраты потребителя, которые состоят из цены покупки товара и затрат при потреблении и эксплуатации товара за весь срок его службы. Цена потребления определяется по формуле где Ц_пок – цена покупки; З_экспл – затраты при потреблении и эксплуатации товара за весь срок службы (Т).

В свою очередь, затраты при потреблении и эксплуатации товара могут включать: З_тр – транспортные затраты на погрузку, доставку, разгрузку, расконсервацию изделия; З_м – материальные затраты за все время эксплуатации товара (затраты на топливо, энергию, материалы и др.); З_рем – затраты за время эксплуатации товара на средний и капитальный ремонт; З_док – затраты на приобретение технической документации и на обучение персонала; З_обсл – затраты на обслуживание изделия во время его эксплуатации; З_утил – затраты на утилизацию изделия.

Общая структура цены потребления может иметь следующий вид:

Ц_потр = Ц_пок + З_тр+ З_м + З_рем + З

_док + З_обсл +З_утил – Д_утил,

где Д_утил – доход от реализации металлолома или изделия после его эксплуатации.

При совпадении технических параметров сравниваемых товаров наиболее конкурентоспособным является тот, для которого цена потребления будет наименьшей, т. е. когда индекс цены потребления (IЦ_потр) ≥ 1.

где Ц_потр(1) – цена потребления анализируемого товара; Ц_потр(2) – цена потребления товара-конкурента.

3. Технический уровень изделия, определяющий его качество.

Технический уровень изделия, определяющий его качество (К_{т. у}), можно рассчитать дифференцированным, комплексным, смешанным и экспертным методами.

При дифференцированном методе рассчитывают относительные значения показателей технического уровня изделия (q_i) по формуле где Pi

– значение i-го показателя технического совершенства анализируемого изделия; Pi – базовое (эталонное) значение i-го технического показателя.

Этот метод используется только в случае, когда техническое совершенство анализируемого изделия можно оценить по ограниченному набору показателей (1–3), в других случаях рекомендуется использовать комплексный метод оценки.

Комплексный метод реализуется на основе дифференцированных показателей (q_i), рассчитанных по одному из трех нижеприведенных показателей. К ним относятся:

• среднеарифметический показатель:

• среднегеометрический показатель:

• среднеквадратичный показатель:

где П – знак произведения; а_i – коэффициент значимости i-го показателя, при этом сумма коэффициентов значимости (Σ_ai) должна быть равна 1; η – число единичных показателей.