#Заметка для портала Seasons, июль, 2015 г.
Тренд на натуральную косметику – дань моде или насущная необходимость?
Тренд использования натуральной косметики все набирает и набирает популярность. На рынок выходят новые натуральные бренды (а также псевдонатуральные), в месяц появляется не менее десятка интернет-магазинчиков, сосредоточенных на теме экокосметики, часть из которых впоследствии становятся достаточно крупными бизнесами.
Что это? Дань моде и очередная маркетинговая примочка, которую придумали взамен чему-то старому, надоевшему и отживающему? Или все-таки переход на использование натуральной косметики – это серьезный шаг в жизни человека, ведущий его к новому уровню потребления и здоровью? И так ли важно пользоваться именно натуральной косметикой?
Я расскажу свою историю.
Натуральная косметика пришла в мой дом более семи лет назад, с рождением ребенка. Но тогда это был совершенно неосознанный шаг. Просто уважаемые мной люди на курсах для беременных очень посоветовали бренд Weleda для малыша. Тогда я и купила четыре или пять средств этого бренда, действительно сослуживших мне хорошую службу. Но покупка была не слишком осознанной, составы я тогда читать не умела совсем и целью такой не задавалась. На тот момент на этом знакомство с натуральной косметикой практически и закончилось.
Возобновилось оно спустя 2,5 года, когда мамина подруга привезла из Израиля прекрасную натуральную косметику марки «Травы Кедем», сочетающую в себе уходовые средства и узконаправленную космецевтику для различного рода недугов и проблем. Мамина подруга оказалась сертифицированным косметологом, да еще и кандидатом биологических наук, поэтому в вопросе составов разбиралась четко и истинное воздействие косметики понимала хорошо. Тогда она привлекла меня в свое дело, т. к. нуждалась в профессионале в области продвижения и человеке с предпринимательской хваткой.
Первоначально я включилась в проект скорее из интереса и желания войти в новый бизнес в достаточно интересной для меня сфере. Но постепенно смысл рассказов моей коллеги о разнице между натуральной косметикой и обычной стал доходить и до меня. «Доходить» – это значит проникать в глубину моего сознания и медленно, но верно становиться частью моего нового мировоззрения и системы потребления.
Коллега много рассказывала мне о разнице в производстве химических и натуральных компонентов; о том, как можно получить из нефтепродуктов моющее средство, идеальное по потребительским качествам, но совершенно не гарантирующее никакой безопасности; какие альтернативные компоненты взамен «жесткой химии» можно использовать, но пока это часто не делается за ненадобностью и из-за чуть большей трудоемкости процесса и увеличения цены; как работает натуральная косметика и что она дает коже; как проводятся тесты на животных…
Слушая ее и постепенно впитывая информацию, как губка, уже через пару месяцев я пересмотрела свой взгляд на многие вещи. Мне удалось понять следующее:
– классический косметический рынок сложился в период расцвета химической и других видов промышленности. Все мы знаем о других отраслях и сферах народного хозяйства, которые сложились на волне промышленной и производственной революции, и сегодня спокойно и хладнокровно говорим о последствиях, которые это повлекло: загрязненная среда, истребление многих видов диких животных, ослабление здоровья и иммунитета многих наций. Сегодня вся мировая общественность, вплоть до межгосударственного уровня, борется с возникшими таким образом проблемами. Однако до сих пор эта борьба еще не переносится на косметический рынок, а о натуральной косметике принято говорить пока как о нишевой;
– формируясь, классический косметический рынок поначалу был действительно воодушевлен результатами. Удалось совершить революцию, создать ухаживающие, декоративные и моющие средства, которые в действительности преображают женщин и помогают им выглядеть лучше! Шампуни и бальзамы, которые легко делают волосы чистыми, блестящими и объемными; кремы, позволяющие достичь существенного косметического (именно косметического!) эффекта и сделать лицо более молодым; помады, тени, тушь и другие декоративные средства, прикрывающие дефекты кожи и делающие лицо более ярким и выразительным… Просто чудо и великолепная индустрия для заработка! Но вот о серьезных долговременных последствиях для здоровья, а также о воздействии на экологию и природу в тот момент никто не думал (подчеркиваю, именно о долговременных последствиях для здоровья – конечно, ингредиенты и технологии, вызывающие быстрый вред, были устранены и поставлены под запрет на уровне государственной сертификации);
– появление натуральной косметики – это результат осмысления вышеописанных вещей первооткрывателями. Осмысление это произошло благодаря тому, что люди со специализированным образованием не могут не понимать того, что многие химические компоненты токсичны и вредны для здоровья при постоянном употреблении. Проведите аналогию с лекарствами. Да, они могут лечить и оказывать оздоравливающее воздействие на отдельную область. Но все мы знаем, как вредно сидеть на таблетках долго и что, вылечивая конкретную проблему, они накапливаются в организме и загрязняют его. А кроме того, осмысление, о котором упоминалось выше, произошло благодаря получению исследовательских статистических данных, накопленных за длительный период времени, которые показали рост уровня заболеваемости определенными болезнями. В общей статистике достаточно трудно выявить, насколько сильным фактором влияния оказалась именно косметика на фоне ухудшения и других параметров жизни людей в городах: загрязнение экологии, появление большого количества вредной пищи и т. п. Однако есть и более узкие исследования, прямо или косвенно доказывающие, что косметические составы также играют не последнюю роль. Мне запомнился момент, уже впоследствии вычитанный мной в одной статье. Есть два факта: жена одного из президентов США в XX веке постоянно красила волосы в черный цвет, от природы обладая светлыми волосами, она наносила краску каждые две недели на протяжении десятилетий; эта дама умерла в не самом преклонном возрасте от злокачественной опухоли мозга. Совпадение? Возможно. А возможно, нет;
– почему голос энтузиастов не был услышан и не услышан до сих пор? И почему вся косметическая индустрия не взяла курс на переход к натуральности? (Я сейчас не о маркетинговых слоганах, а о реальных составах средств.) Ответ на поверхности. Вред химической косметики не столь очевиден и не столь однозначен. Доказательства этого вреда – размытые и слабые. Индустрия косметических гигантов уже сложилась, а ее перестройка обойдется в миллиарды долларов и приведет к банкротству и существенным финансовым убыткам многих на данный момент успешных компаний. Создать натуральные текстуры и составы, обладающие теми же потребительскими свойствами, текстурами и сроками годности, что и химическая косметика, намного сложнее и дороже (хотя в настоящее время многие натуральные средства не уступают по своим текстурам и свойствам нанесения и стойкости обычным брендам). Добавьте к этому низкий запрос на натуральную косметику и неразборчивость в этом вопросе со стороны массового потребителя – и ответ на поставленный в начале этого абзаца вопрос очевиден!
Тема натуральной косметики сложна и неоднозначна. При первых «пробах пера» производители натуральной косметики совершали много ошибок. Многие текстуры были не теми, которые привык видеть потребитель; перенасыщенность природными натуральными концентрированными маслами вызывала аллергии. Сюда же добавились производители псевдонатуральной продукции, попытавшиеся прийти на данный рынок с чисто маркетинговыми посланиями о натуральности средств, что было рассчитано просто на неопытных и неразборчивых потребителей. К чему это привело? Рынок натуральной косметики стал нишевым, уделом тех, кто удосужился разобраться, и тех, кого не напугали непривычные текстуры, отсутствие моментального воздействия и заметного эффекта преображения после первого применения средств. Большое количество недобросовестных производителей привело к тому, что натуральная косметика стала казаться многим не более чем маркетинговым призывом, и люди вернулись к своей привычной структуре косметического потребления или используют средства тех самых недобросовестных производителей и пребывают в полной уверенности, что они перешли на натуральное…
Сюда же хочется добавить еще один момент. Конечно, не вся химия токсична и вредна. Есть немало химически синтезированных веществ, которые при этом не причиняют существенного вреда здоровью человека даже при длительном использовании. И на данный момент это тоже отдельная развивающаяся индустрия. Есть немало косметических брендов, которые не стали делать ставку только на натуральность или вообще не позиционируются в этом сегменте. Но они прибегли к использованию более сложных технологий и сделали составы без содержания вредящих здоровью химических компонентов. Данная ниша на рынке вообще пока никак четко не обозначена. И конечно, это не натуральная косметика. Но она также достаточно безвредна, а благодаря высоконаучным и медицинским разработкам подчас очень эффективна. Более того, почти все современные натуральные средства также содержат ряд химических компонентов, но преимущественно тех самых безвредных и нетоксичных, и их наличие разрешено международными экосертификатами. Присутствие этой самой «безвредной» химии и целых линеек косметического производства, основанных на этой технологии, делает рынок еще более запутанным и непонятным человеку без специального образования.
И еще один аспект. Он как-то не укладывается в общую логику текста, но он важен. Классическая косметическая индустрия проводит испытания своих средств на животных. Покупая крем, многие потребители как-то вообще не ассоциируют это с негуманным отношением к животным. А ведь все это есть. Я не хочу пугать «жестью», тем более что помещения, где проводят косметические тесты на животных, я никогда вживую не видела. Я просто ограничусь тем, что вообще-то есть и альтернативные методы тестирования косметики, которые не так уж сложно внедрить в свой производственный процесс, если задаться такой целью. И ведь это сделал ряд производителей (LUSH, Yves Rocher), чьи составы не являются полностью натуральными и порой содержат совсем не лучшие ингредиенты, но, по крайней мере, эти компании экологичны и не проводят тесты на животных. Добавлю также, что ни одна натуральная марка тестов на животных, конечно же, не проводит.
А теперь самое главное. Тут очень важно написать, что я не фанат. Я не тот человек, который бьет себя кулаком в грудь, доказывая, что единственная косметика, которая может существовать, – это натуральная, иначе мы все умрем. Нет, это не про меня. Скажу по секрету, уже полгода я моюсь в фитнес-клубе исключительно кремовым гелем Palmolive (никакой натуральности там нет и близко), который мне как-то однажды подарили, и я не смогла его выбросить, ибо его запах и текстура меня просто пленили. У меня куча любимых мейкап-средств, не имеющих ничего общего с натуральной косметикой, которые я пока не могу заменить ничем из натуральных марок. При этом значительная часть химической косметики все же улетела в помойку, а ее место заняли средства действительно качественных натуральных марок.
Но все-таки я не фанат – я за осознанное и разумное потребление. Я считаю, что каждый человек должен пользоваться тем, что ему нравится. Я не вижу ничего плохого в периодическом использовании ненатуральной косметики и особенно мейкапа. Как часто это можно и стоит делать, решает каждый человек для себя сам. Но мне очень хочется, чтобы вся та картинка, которую я довольно простыми словами попыталась описать, была ясна каждому человеку и выбор был осознанным.
Ну так что? Натуральная косметика – просто очередной «выбившийся в люди» модный тренд или новый «герой нашего времени»? Думаю, ответ стал понятен. Это современная, актуальная индустрия, выросшая на сочетании трех моментов: люди в мегаполисах вынуждены искать различные пути сделать свою жизнь более здоровой, т. к. количество вредоносных факторов очень высоко; к настоящему моменту технологии создания натуральной косметики достигли того высокого уровня, когда текстуры стали хорошими, качество высоким и натуральную косметику не стыдно представить людям, ею стало удобно пользоваться; сегодня люди в состоянии сделать достаточно осознанный выбор и создать правильный баланс между потреблением натуральных и химических продуктов: толерантность современного мировоззрения указывает нам, что в мире есть место различным явлениям, в том числе имеют право на существование различные виды косметики – главное, чтобы выбор каждого из них был осознанным!
