Мобильное приложение как инструмент бизнеса

Подобрать ключевые слова (составить семантическое ядро) для приложения намного сложнее, чем для веб-сайта. Так как приложения в основном устанавливают через магазины приложений, то главным источником ключевых слов должны быть сами магазины приложений. Проблема в том, что магазины приложений не предоставляют точной информации о количестве запросов пользователей (мы даже не можем получить приблизительных цифр).

Единственный инструмент, дающий достоверные данные, – это подсказки в поисковой строке магазина приложений. Когда вы вводите несколько символов в поисковой строке, появляется выпадающий список со словами-подсказками. Если напишите слово, то список подсказок изменится. Добавляете еще одно слово, список снова изменится, показывая более точные подсказки. Подсказки формируются на основе частоты запросов пользователей: чем выше подсказка, тем чаще люди ищут это слово или фразу. Если введенного вами слова нет, значит, его никто не ищет и оно не пользуется популярностью.

С помощью подсказок вы сможете сформировать список ключевых слов и даже проанализировать популярность некоторых из них. Это можно проделать вручную или используя разные сервисы, например http://appfollow.io/

Не поленитесь и соберите ключевые слова у конкурентов, а затем сравните их с собранными вами. Но всегда помните: конкуренты также могут ошибиться с выбором ключевых слов или же они давно их не обновляли. Всегда проверяйте информацию, полученную от конкурентов. Используйте любые возможности, позволяющие вам лучше понять предпочтения ваших пользователей в выборе слов:

• изучите комментарии, оставленные пользователями к приложениям-конкурентам;

• используйте синонимы;

• внимательно изучите уже имеющиеся ключевые слова с помощью словарей и Википедии;

• опросите свою целевую аудиторию, какие слова они бы использовали;

• используйте сторонние сервисы, например https://www.appannie.com, https://sensortower.com и https://searchman.com

Выгода пользователя

Мелочи – это важно. Сила мелочей в том, что их много. Соберите побольше «фишек», быстро внедрите их, и вы получите такой эффект, какого не будет даже от внедрения дорогостоящего и длительного проекта.

Игорь Манн, маркетер, издатель, писатель

Все зависит от предназначения приложения. Если приложение игровое, то важнее всего развлечение, удовольствие, зрелищность и активность. Если коммерческое, то важна безопасность данных и надежность. Очень важна простота использования. Почти всегда люди не прочь сэкономить деньги. Если приложение дает несколько выгод покупателю, рекламируйте его, представляя отдельную ключевую выгоду каждому сегменту целевой аудитории.

Учитывая бесплатность или низкую стоимость большинства приложений, сыграть на ценовом преимуществе довольно сложно. Да и цена для пользователя крайне редко стоит на первом месте, обычно уступая первенство сервису, удобству, престижу и другим не менее важным выгодам, получаемым людьми от покупки приложения. Вы можете предложить безопасность, общение, развлечение, упрощение работы, возможность сэкономить на покупках и других расходах.

Безопасность

Последняя версия мессенджера WhatsApp в 2016 г. шифрует данные пользователей, и они могут спокойно вести беседы, обмениваться фото и видео, не боясь, что их увидит кто-то сторонний, в том числе сотрудники WhatsApp. Гарантирование шифровки данных – отличный способ привлечь пользователей. Сейчас многие люди обеспокоены конфиденциальностью персональной или коммерческой информации.

Прибыль киберпреступников от атак на бизнес выше, поэтому количество атак на персональные мобильные устройства постоянно снижается, а количество атак на бизнес растет. Но бизнес лучше защищается, чем частные лица. К примеру, компания Group-IB, которая занимается предотвращением и расследованием киберпреступлений, предлагает бизнесу аудит мобильных приложений, систему обнаружения атак TDS, защиту бренда в интернете и многие другие решения для повышения безопасности.

Общение