Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов

Отсутствие государственной регистрации, а равно и лицензионного договора приводит к определенным налоговым последствиям. В частности, это касается признания для целей налогообложения прибыли расходов на рекламу товаров (иных расходов) другими лицами, использующими товарный знак в своей деятельности по производству и (или) реализации товаров (работ, услуг), при отсутствии на то возражений лицензиата (при его устном согласии). Данная позиция отражена в письме Минфина России от 18.01.2006 № 03-04-08/12.

Однако существует и другое мнение, согласно которому правовые последствия недействительного договора в соответствии с ч. 3 ст. 2 ГК РФ неприменимы к налоговым правоотношениям.

Данная позиция выражена в постановлении ФАС Северо-Западного округа от 12.07.2007 по делу № А56-19610/2006, в котором судьи указали на то, что факт отсутствия регистрации договоров на момент признания расходов не имеет значения для целей налогообложения прибыли, поскольку действия были осуществлены (услуги оказаны, работы выполнены), а также затраты понесены, документально подтверждены и экономически обоснованны.

Следует заметить, что полученное лицензиатом (сублицензиатом) право на использование товарного знака без заключенного на то лицензионного договора расценивается налоговыми органами как внереализационный доход в виде полученного безвозмездно имущественного права в соответствии с п. 8 ст. 250 НК РФ.

6.3. Реклама на транспортных средствах

Разместить свою рекламу организация может и на транспорте общего пользования – в салонах автобусов, троллейбусов, трамваев, вагонах метрополитена и т. д.

6.3.1. Печатная реклама на транспортных средствах

В этом случае необходимо иметь в виду, что реклама на транспорте и наружная реклама – не одно и то же. Из законодательства о рекламе следует, что это два самостоятельных способа ее распространения.

Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство (ч. 1 ст. 20 Закона о рекламе). Таким образом, Закон о рекламе не делает различия, внутри или снаружи транспортного средства устанавливается реклама.

Кроме того, транспорт не обладает таким главным признаком наружной рекламы, как «стабильное территориальное размещение».

Согласно п. 4 ст. 264 НК РФ к расходам организации на рекламу в целях исчисления налога на прибыль относятся:

– расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети;

– расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;

– расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания, и (или) о самой организации, на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании.

Расходы налогоплательщика на приобретение (изготовление) призов, для победителей розыгрышей во время проведения массовых рекламных кампаний, а также расходы на иные виды рекламы, не указанные в абз. 2–4 п. 4 ст. 264 НК РФ, осуществленные им в течение отчетного (налогового) периода, для целей налогообложения признаются в размере, не превышающем 1 % от выручки от реализации, определяемой в соответствии со ст. 249 НК РФ.

Учитывая приведенные выше нормы, для целей налогообложения прибыли расходы на рекламу, размещенную на транспортных средствах, признаются в размере, не превышающем 1 % от выручки от реализации, определяемой в соответствии со ст. 249 НК РФ (письма Минфина России от 30.12.2005 № 03-03-04/2/148 (п. 1), от 02.11.2005 № 03-03-04/1/334, от 15.07.2005 № 03-03-04/1/75).

В письме Минфина России от 20.04.2006 № 03-03-04/1/361 прямо указано, что расходы на размещение рекламных наклеек в метрополитене должны быть квалифицированы как расходы на рекламу на транспорте, которые можно учесть только в пределах 1 % от выручки. Реклама, размещенная во внутренних помещениях метрополитена (в вестибюлях, на станциях и на эскалаторных наклонах), также не относится к наружной рекламе, а признается в составе нормируемых прочих рекламных расходов (письмо УФНС России по г. Москве от 17.06.2005 № 20–12/43630). Кстати, по коду ОКВЭД деятельность метрополитена относится к деятельности прочего сухопутного транспорта.