Обратная разработка великих свершений. Реверс-инжиниринг как путь к мастерству

Когда я учился в аспирантуре Рочестерского университета, мне нужно было написать статью для научного журнала, что казалось мне до невозможности сложным. Конечно, к тому времени я прочитал сотни научных статей и провел огромное количество экспериментов. Но что-то написать самому — это совсем другое дело. Стать автором научной статьи для меня было все равно что построить космический корабль.

Я страдал несколько недель. Сидя в библиотеке или кафе, я часами бездумно пялился на мерцающий на экране курсор, не понимая, с чего начать. Однажды утром, измучившись от бессонных ночей, я решил попробовать что-то совсем иное. Вместо того чтобы продолжать терзать себя, надеясь на то, что каким-то волшебным образом на меня снизойдет озарение, я потратил несколько часов на изучение статьи одного уважаемого психолога, стиль письма которого мне особенно нравился. Я решил, что, быть может, его талант передастся мне.

Я прочитал одну статью, слово за словом, потом вторую, третью. И наконец что-то заметил. К пятой или шестой статье это стало настолько очевидно, что не увидеть этого было просто невозможно. Все статьи следовали определенному шаблону, имели структуру, которая проявлялась снова и снова. Автор с первых абзацев захватывал внимание читателя с помощью неожиданных статистических данных или приводящих в удивление историй, задавал провокационные вопросы, прежде чем приступить к анализу исследований, и с драматическим накалом излагал тезисы, которые выглядели одновременно и достаточно логичными, и очень смелыми.

Изумленный данным открытием, я занялся реверс-конспектированием его статей, что стало для меня ценнейшим уроком: я нашел для себя шаблон для написания научных статей.

Годы спустя я обнаружил, что такой подход применим не только к написанию научных статей, но и к разработке вирусного онлайнового контента. И в этом я был не одинок. Дори Кларк, который пишет на темы бизнеса, разработал целый учебный курс, демонстрирующий писателям, как проводить обратную разработку опубликованных статей и применять обнаруженные идеи в своих произведениях. Вот лишь некоторые советы, которые дает Кларк относительно вирусного контента: начинайте с такого изложения проблемы, чтобы читатели согласно кивали головами, разрывайте сплошной текст промежуточными заголовками, пробуждающими любопытство, и завершайте статью контринтуитивными и заставляющими задуматься рекомендациями, которые позволят людям, решившим поделиться вашим контентом с другими, выглядеть в их глазах умниками и едва ли не благодетелями.

Реверс-конспектирование полезно не только для писателей и авторов текстов, но и для представителей других творческих профессий. Маркетологи могут использовать его для создания запоминающихся рекламных кампаний, а консультанты и докладчики — для подготовки успешных презентаций и выступлений. Данный метод могут успешно применять авторы подкастов и кинорежиссеры.

Эффективность реверс-конспектирования кроется в том, что оно позволяет рассматривать изучаемое творение во всей его полноте — а это кажется чем-то неестественным и существенно отличается от того, как мы поступаем в большинстве случаев. Читая книгу или просматривая фильм, мы сосредоточиваемся лишь на малой части содержания — на той сцене, которая разворачивается перед нашими глазами в данный конкретный момент. И пытаясь следить за развитием общей канвы произведения, мы можем делать это, лишь связывая воедино обрывки воспоминаний, которые, как правило, оказываются ненадежными и неполными.

Реверс-конспектирование устраняет данные ограничения. Когда мы сводим разбросанные по страницам книги события в общий лаконичный документ, то происходит фактически коллапс времени, что позволяет посмотреть на происходящее по-новому и охватить все одним взглядом. Мы перестаем видеть перед собой отдельные мазки, текстуру, трещины на холсте и, отступив несколько шагов назад, можем восхититься картиной в целом. Примерно то же самое делал Веллингтон Мара со своим Polaroid, когда садился на верхней трибуне: только так, с расстояния, мы способны заметить закономерности, которые в противном случае будут неизбежно упущены.

Реверс-конспектирование так эффективно помогает выявлять закономерности еще и потому, что в случае необходимости можно игнорировать детали. Чтобы вместить огромный блок информации в одну фразу, мы должны жертвовать большим количеством несущественных деталей. Нам приходится абстрагироваться от материала, что очень важно.