Обратная разработка великих свершений. Реверс-инжиниринг как путь к мастерству

Такой вывод не стал бы сюрпризом для еще одного (пусть и вымышленного) эксперта по креативности — Дона Дрейпера. Незадолго до опубликования итогов гарвардского исследования на экраны вышел очередной эпизод «Безумцев», где этот известный своим нестандартным мышлением креативный директор Sterling Cooper в ответ на предложение раскрутить телевизионную передачу в духе «Скрытой камеры» говорит слова, которые можно назвать формулой популярности у широкой аудитории: «Банальщина, но с неожиданным поворотом. Как раз то, что нужно».

Другими словами, если простое подражательство никуда не приводит, а абсолютная новизна воспринимается в штыки, выход заключается в том, чтобы держаться подальше от обеих крайностей. Карим Лакхани, один из гарвардских ученых, проводивших исследование о грантах, предлагает использовать для такого промежуточного состояния термин «оптимальная новизна».

Смысл состоит в том, что успех быстрее достигается теми, кто привносит в устоявшуюся формулу что-то новое, и это хорошая новость. Значит, новаторам не нужно ставить перед собой задачу создания чего-то абсолютно невиданного — это даже контрпродуктивно. Секрет долговременного успеха не в новизне или оригинальности творения, а в том, чтобы взять на вооружение проверенную формулу и придать ей неожиданный поворот.

Творчество рождается из сочетания идей

Первую половину уравнения — проверенную формулу — обеспечивает обратный инжиниринг. А вот неожиданные повороты могут появляться из разных источников.

Один из подходов связан с комбинированием источников влияния. Когда в 1990-е годы на экраны с шумом вышел фильм «Криминальное чтиво», его автор и режиссер был назван одним из самых оригинальных кинематографистов своего поколения. Вклад Тарантино в киноискусство неоспорим, но это произошло не на пустом месте. Уникальность Тарантино как режиссеру придает то, что он не стесняется внедрять в свои кейперы с бесконечными диалогами элементы, присущие совсем другим жанрам, в том числе фанк-музыку, продолжительные драки и кровавые сцены насилия. Другими словами, он комбинирует факторы влияния, в результате чего рождается мгновенно узнаваемый тарантиновский стиль.

Схожий подход часто используют музыканты, которые ищут собственное уникальное звучание. Когда гитарист The Doors Роберт Кригер впервые сыграл своим товарищам только что сочиненную мелодию, она была принята довольно прохладно. Клавишник Рэй Манзарек вспоминает, что припев сразу отвергли как слишком напоминающий Сонни и Шер (к 1967 году репертуар этого дуэта воспринимался уже как образец мейнстрима и банальности). Композиция явно требовала доработки, а поскольку все происходило в студии, члены группы тут же взялись за дело. Сначала они добавили барабанный ритм, позаимствованный из латиноамериканской музыки. Потом родилось несколько джазовых соло-проигрышей в стиле Джона Колтрейна. Последним элементом пазла стала вводная часть, вызывающая ассоциации с Иоганном Себастьяном Бахом, которой суждено было войти в анналы рок-музыки, хотя на тот момент никто об этом, конечно, не догадывался. Ну а название песне — «Зажги во мне огонь» (Light My Fire) — дал сам Джим Моррисон.

В мире бизнеса метод комбинирования источников влияния имеет давнюю и славную историю. Многие достижения научно-технического прогресса, которые сегодня мы воспринимаем как данность и которые фундаментальным образом преобразили мир, на самом деле являются результатом простого смешения ранее разработанных концепций, собранных из разных источников.

Стив Джобс не был изобретателем ни МР3-плеера, ни сотового телефона. Но команда инженеров под его руководством нашла способ соединить эти предметы в одно целое, в результате чего родился iPhone. А в 1995 году двое студентов Стэнфордского университета взяли на вооружение принятую в ученом сообществе методику цитирования статей и применили ее к проблеме упорядочения информации во Всемирной паутине, что привело к рождению Google. На протяжении всей истории мы наблюдаем теснейшую зависимость инноваций от смешения уже существующих идей: у нас не было бы даже книг, если бы изобретатели первого печатного станка не догадались соединить виноградный пресс (для получения чернил) с чеканным (для создания типографских литер). По словам писателя Мэтта Ридли, «творчество рождается из объединения идей».

Таким образом, один из способов найти тот самый неожиданный поворот — смешение уже существующих источников влияния и вдохновения. Но у него есть важное ограничение: сначала нужно отыскать правильные источники. Он лучше всего работает у тех, кто, подобно Квентину Тарантино, активно ищет вдохновение за рамками культурного мейнстрима и выбирает те элементы, которые импонируют им в наибольшей степени.