Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название

Можно ли социальную сеть назвать звукоизобразительным словом? Да — и Twitter это подтверждает. Необременительный формат сообщений длиной до 140 знаков переводит классический «пост» в разряд «твита», легкого, как птичье щебетание. Само слово прекрасно не только идеально скроенной звуковой оболочкой, но и своей непринужденной лексической продуктивностью: оно позволяет «твитнуть» или сделать «ретвит» (а попробуйте, например, приспособить к этим целям слова Facebook или «Яндекс»).

Звукоизобразительные неологизмы могут быть не до конца понятными, но всегда наводят на определенные ассоциации. Что выпускала компания Zyxel, поначалу никто не знал — но благодаря началу Zy- жужжание угадывалось явственно, при этом окончание — xel намекало на excellence. Что-то «жужжащее на отлично» — прекрасное имя для тайваньского производителя модемов. И отлично сочетающееся с прежним названием «Хёэ Чин», которое переводилось с китайского примерно как «трудимся вместе и на совесть».

Поэты русского авангарда пытались вернуть словам первозданные значения, считая, что первозданный звук слов под тяжестью порожденных умом смысловых напластований уже не слышен.

Велимир Хлебников называл свои звукосимволические стихи «звукописью», а сам подход — «заумью», имея в виду не усложненность, а творчество «за умом», отказ от ума:

Бобэоби пелись губы,Вээоми пелись взоры,Пиээо пелись брови,

Лиэээй — пелся облик,Гзи-гзи-гзэо пелась цепь[16].

Хлебников утверждал, что каждый звук алфавита окрашен по-своему. В словаре «Звукопись» он указывал, что [м] имеет синий цвет, [л] — это белый или слоновая кость, [г] — желтый, [б] — красный, [з] — золотой, [к] — небесно-голубой, [н] — нежно-красный, [п] — черный с красным оттенком. Явление графемно-цветовой синестезии (цветового восприятия звуков) в XX веке было подтверждено экспериментально, хотя восприятие синестетов во многом индивидуально.

Вывод. В слове звук соединяется со смыслом. В тех случаях, когда звук «работает» на смысл, усиливая его, рождаются шансы получить имя на миллион. Впрочем, мы забежали немного вперед — ведь это тема следующего раздела.

Подходящая звуковая оболочка — гарантия отличного наименования.

Задание

Попробуйте придумать «заумное» (по Хлебникову) название для места своей работы. Только не думайте о синестезии! Лучше представьте, что перед вами совсем маленький ребенок, и постарайтесь звуками одного слова изобразить компанию, в которой ежедневно трудитесь.

Ответ

Звук. Звуковая выразительность, ритм и благозвучие названий

Слово двадцать седьмое. Благозвучие

Как в любом агентстве, у нас было отполированное годами работы типовое техническое задание на нейминг. В нем значилось требование о благозвучии предлагаемого названия, на которое никто не обращал большого внимания. Этот пункт был чем-то вроде ритуального пожелания здоровья и долголетия. Естественно, название должно быть приятным и мелодичным.

Однажды заказчиком оказался юрист — дотошный и въедливый, как и положено. Дойдя до благозвучия, он настоятельно попросил сформулировать четкие и понятные критерии сдачи-приемки, к которым мы обратимся, если здесь выйдет спор.