PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Почему бы и нет? У меня интересное дело и лет через 15 оно не станет скучнее, но вот выбирать они будут сами. Если они решат стать кем-то еще, я буду за них только рад – главное, чтобы это дело было любимым.

от 12 апреля, 2008 http://pr-maslennikov.livejournal.com/106917.html

Николай Студеникин (PROтект)

Представьтесь, пожалуйста?

Николай Студеникин, генеральный директор Консалтинговой Группы РRОтект, вице-президент IAB С/Россия

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижение по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Мне было 25 лет, когда я и два моих партнера основали Консалтинговую Группу Р [Юте кт. В мае мы подводим итоги трех лет работы, за спиной десятки выполненных проектов, трудности роста… Я считаю, что основать агентство и стать таким образом управляющим партнером – на порядок сложнее, чем быть назначенным CEO. Ты в первом случае – основной «risk taker», вся ответственность за бизнес на тебе, вникаешь во все детали… Но это и гораздо интереснее, поскольку все успехи, как и неудачи, принимаешь очень близко к сердцу.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? В профессии пиарщика есть и техника (технологии), и искусство. Каждому отдельному требуемому умению (писать, говорить, анализировать, менеджерить….), в принципе, им можно научить любого. Но от природы все разные, кому-то все дается легко. Их них при прочих равных вырастают пиарщики, что называется, «милостью божьей». Кому-то, наоборот, сложно. В моем случае – у меня всегда был осознанный интерес и писать, и говорить, и анализировать. И мне повезло, я учился профессии у крупного и талантливого специалиста – Еегения Минченко, за что отдельное ему спасибо.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? В первую очередь, – единомышленников. Наш бизнес пока еще на уровне «семейного», когда команда невелика, мы внимательно оцениваем кандидата на совместимость, лояльность, адекватность. Смотрим на мотивацию работы в небольшом агентстве бутикового типа. И самое главное – потенциал. Профессионалами молодежь становится в процессе обучения и работы.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Дефиниций PR насчитывают порядка 500. Но любое из них для людей непосвященных звучит туманно. В таких случаях я объясняю сущность деятельности, отталкиваясь от понятного – СМИ. Мол, работаем с журналистами, пресс-конференции проводим и т. п. Это всем понятно.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: процесс конструирования виртуальной реальности

PR – это: «защита оглаской» (повышение привлекательности, известности и устойчивости компании для защиты в кризисных ситуациях)

PR – это: принцип: «красивая девушка не навязывается, за ней итак все бегают» (в противовес рекламе)

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Кайф приходит, когда а) сам доволен качеством своей работы, б) слышишь довольные отзывы клиентов, в) получаешь признание коллег, г) креатив (находишь оригинальное решение задачи).

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Скорее да, но это будет зависеть от их предрасположенности. Труд любого консультанта – и особенно в нашей сфере, – требует очень многого, различных природных задатков. Ябыл бы рад, если бизнес станет семейным.

от 11 апреля,2008 http://pr-maslennikov.livejournal.com/106539.html

Виталий Расницын (Деловая Лига)

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?