PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Любой профессии можно обучиться. В том числе и профессии пиарщика. Другое дело, что вряд ли это та профессия, в которой все решает багаж специальных знаний. Профессионализм пиарщика – это всегда в первую очередь умение налаживать контакты, много разных контактов. И умение извлекать из них пользу. Соответственно, важна харизма, некий личностный магнетизм, умение общаться. Ну и специальные знания, естественно.

Поэтому если кто-то хочет идти в пиарщики, только из-за того, что это модно – лучше подумайте. Как и в любой области, профессионалы здесь очень востребованы, а вот начинающему пиарщику придется пройти через достаточно низкую зарплату и рутинную работу. Далеко не все выдерживают. Если хочется много денег и сразу – это не в пиар, точно говорю. Я лично в маркетинг и PR попал изначально совершенно случайно. Попробовал – понравилось. Решил остаться. Вот с тех пор уже почти девять лет работаю в этой области.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Я считаю, что людям, работающим в маркетинге и PR, нельзя зацикливаться только на специальной литературе. Надо побольше читать книжек по психологии и взаимодействию с людьми. А также классику. Как старую, так и современную. Вообще, все, что развивает и обогащает культурный багаж.

Из книжек рекомендую следующее:

Игорь Викентьев «Приёмы рекламы и public relations». Много кейсов и примеров из реальной жизни.

Марина Горкина «PR на 100 %: Как стать хорошим менеджером по PR». Настольная книга PR-менеджера.

Александр Шумович. «Великолепные мероприятия. Технология и практика event management». О том, как подготавливать и проводить разнообразные events.

Игорь Манн «Маркетинг-машина». Просто надо прочитать, поскольку маркетинг и PR находятся в тесном контакте практически в любой компании.

Ицхак Адизес «Идеальный руководитель. Почему им нельзя стать и что из этого следует». Поможет понять, как общаться с руководителями разных типов.

Также стоит почитать книги по практической психологии. Лучше российских авторов, практикующих психологов. Николая Козлова, например.