PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Нина Щетинина, официально – pr-директор текстильной корпорации «Нордтекс», неофициально – «святой человек» (шутливое прозвище, данное коллегами).

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Говорят, что правильней всего мерить жизнь человека не годами, а событиями. Вот и в карьере для меня «этапы» – это мои внутренние качественные изменения, может быть, даже не всегда заметные со стороны.

Помню, как достаточно теперь уже давно, мой тогдашний руководитель приказал мне поехать в розничную точку конкурентов и испортить там выкладку товара – и у меня было озарение, что он как-то не так понимает пиар, и что нужно руководителей образовывать, и это тоже моя работа.

Или когда еще в «Старике Хоттабыче» мы «замутили» совместный проект с телеканалом «Домашний» и я приехала в прямой эфир в своем обычном минималистическом макияже, и как на меня набросились тамошние гримеры и организовали такое «лицо», что я потом запись прямого эфира не могла смотреть без содрогания – и поняла, что пиарщик должен уметь делать сам себе внешний вид, подходящий к ситуации – и пошла на курсы визажа.

Ну или когда одна из коллег, вполне вметаемая дама, рыдала от счастья, получив из рук генерального директора диплом за заслуги и розочку, и до мета дошло, что я даже сама не осознаю, насколько это для людей важно…

Или когда в прошлом году проводили конкурс среди скульпторов на лучший символ русского текстиля и на выставку приехал президент Медведев, и мы общались там со всякими высокопоставленными персонами и я поняла, что никогда и ни за что не пойду в политический пиар…

Думаю, Вы уже поняли из моих кратких мемуаров:-), что для меня каждый проект – это старт, пик и финиш сразу…

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Я бы сказала так – надо обучать обучаемых… То есть тест на профпригодность не помешал бы – как у журналистов или там актеров. Меня вот как раз еще на факультете журналистики декан сама перевела в пиарщики, наверное, что-то такое ей во мне показалось соответствующим.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

– Шарль Перро, «Кот в сапогах» (серьезно, считаю это притчей о гениальном пиарщике)

– Билл Лейн «Одержимость»

– Гарри и Кристин Беквит «Сам себе бренд»

– Майкл Виллард «Пиарщик»

– Марина Горкина «Пять шагов от pr-менеджера до pr-директора»