PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Скажу честно – ни одной. Я пробовала покупать и читать книги по специальности – и по собственному выбору и горячо рекомендованные профессиональными сообществами – но все они разочаровали меня. Я признаю только художественную литературу и периодическую.

У каждого человека есть свой, уникальный опыт и как нельзя прожить чужую жизнь, так и в PR – все только на собственной шкуре. Примеры из книг остаются всего лишь примерами из книг.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Подчиненных стараюсь подбирать по «созвучности» мне. Это сложно объяснить, но наиболее успешная команда получается, когда люди в ней «звучат» со мной в унисон – в одной тональности, в одном ритме. Это не значит, что они должен думать, как я. Я всегда за то, чтобы подчиненный имел свою точку зрения и мог бы за нее побороться. Мне нравится, когда в отделе работают люди разных возрастов. У меня сейчас сотрудники – от 23 до 45 лет, а мой возраст представляет собой что-то среднеарифметическое.

Подрядчиков обычно выбираю интуитивно, можно даже сказать субъективно. Компания может иметь кучу рекомендаций от коллег, представить мне какой угодно красивый проект, привлекательную цену и т. д. Но! Если люди в ней не пунктуальны, не оперативно отвечают на письма, опаздывают хоть на 1 минуту на встречу или, не дай бог, говорят звОнят – я работать не буду с таким подрядчиком ни в коем случае. На личном опыте и неоднократно убеждалась – «накосячат» они тебе потом по полной программе.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?»

Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? В разговорах с людьми от моей профессии далекими я слово «пиарщик» не употребляю, на потребительском уровне у него PR плохой:-). Обычно говорю официально – «связи с общественностью». Хотя с коллегами употреблять такое словосочетание просто смешно – пиарщик он и есть пиарщик.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: доброжелательность

Эффективный PR – это: вметаемое руководство Эффективный PR – это: внимание к мелочам

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? У меня есть такое понятие – «мурашки по коже». Вот когда в процессе реализации проекта – не важно – большого или маленького – я это чувствую – это кайф. Здорово, когда всё работает, как часы. Когда в проект вовлечены 20,30, 100 человек – но ты выстраиваешь все это в безупречно работающую систему – это кайф, безусловно. И еще – когда задаешь себя в «Яндексе» (советую раз в полгода это делать каждому) – и смотришь на ссылки со своей фамилией. Тщеславно? Возможно. Но Вы ведь спрашивали про кайф?

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Как получится. Пока об этом еще рано думать, моему сынишке всего 4 года и он мечтает стать машинистом. Думаю, что если он совместит работу пиарщика и железнодорожника, т. е. станет главой пресс-службы РЖД – я ничего не буду иметь против:-).

от 11 февраля,2009 http://pr-maslennikov.livej oumal. com/179736. html

Нина Щетинина (Нордтекс)

Представьтесь, пожалуйста.