Перед выборами 2012 г. Дональд несколько раз заявлял, что обдумывает возможность выдвижения своей кандидатуры, но вскоре оповестил, что выдвигаться не будет и поддерживает кандидата республиканцев М. Ромни. Неоднократные заявления о намерении баллотироваться, а затем отказ привели к тому, что в широких кругах почти прекратили рассматривать Трампа как реального кандидата, а его заявления расценивались как средство напомнить о себе, о бизнесе, о деятельности в художественной сфере.
Когда в прессе стали появляться слухи о вероятном выдвижении Трампа на выборах 2016 г., они вначале воспринимались недоверчиво. Но на этот раз Дональд действовал вполне серьезно. В 2014 г. он организовал исследовательскую группу, которая проводила опросы, анализ соотношения сил, политических настроений в различных регионах страны, определяя степень вероятности победы Трампа на этих выборах. О том, насколько основательно он относился к их возможному исходу, свидетельствует тот факт, что на работу исследовательской группы было израсходовано около 1 млн долларов.
О своем выдвижении на президентский пост Трамп объявил 16 июня 2015 г., то есть почти за полтора года до выборов. Выступая перед своими сторонниками и журналистами в «Башне Трампа» в Нью-Йорке, он сформулировал основной лозунг «Сделаем Америку вновь великой!», который был заимствован у Рональда Рейгана. Вместе с тем были поставлены и более конкретные задачи: борьба с нелегальной иммиграцией, возвращение на территорию США предприятий, функционирующих в других странах на американские деньги, и резкое увеличение за этот счет количества рабочих мест в США, сокращение государственного долга, подавление исламистского терроризма. Среди более конкретных предложений особенно часто говорилось о необходимости создания стены на границе с Мексикой, откуда фактически бесконтрольно на территорию США ежедневно переходили сотни и тысячи нелегальных иммигрантов, и временный запрет на въезд в США из некоторых мусульманских стран.
Хотя вначале в первичных выборах участвовали 17 кандидатов от Республиканской партии, Трамп быстро выдвинулся и стал завоевывать номинацию в одном штате за другим. Уже к концу марта 2016 г. стало ясно, что он, скорее всего, станет партийным кандидатом.
Предварительные выборы происходили в атмосфере более острой политической борьбы, чем предыдущие кампании. Сторонники демократов пытались срывать собрания, на которых выступал Трамп. В ряде средств информации (прежде всего на телеканале Си-Би-Эс и в газете «Нью-Йорк таймс») публиковались не просто враждебные, но в лучшем случае непроверенные, в подавляющем же большинстве клеветнические сведения о его прошлом, о его бизнесе и взглядах. Трамп высказался за отмену фактического, оправдываемого принципами демократии запрета на привлечение журналистов к суду по обвинению в клевете, что мотивировалось «свободой информации». Трамп и его сторонники призывали решительно отличать свободу интерпретации событий от подмены реальных фактов фиктивными версиями, за которые следует привлекать к уголовной ответственности.
Он напоминал в то же время о лицемерном поведении официальных представителей Демократической партии, которые под вымышленными предлогами преследовали активных критиков президента Обамы. В пример приводилась судьба публициста Д’Соуза, автора книги и фильма с острым критическим анализом жизни и деятельности Обамы, который был приговорен к заключению (правда, недолгому) и крупному штрафу по обвинению в нелегальном финансировании одного из кандидатов на выборах в Сенат. Трамп заявлял, что немедленно по вступлении в должность объявит о помиловании публициста, что и осуществил.
Трамп не стеснялся в выражениях. Некоторые его заявления, далекие от политкорректности, а подчас и не совсем точные, основанные не столько на анализе, сколько на подозрениях или личных впечатлениях, играли двойственную роль. Таковым, например, было его обвинение в адрес соседней страны: «Мексика отправляет нам своих людей, но они не отправляют лучших. Они шлют людей с проблемами, и они приносят нам эти проблемы». Это заявление встретило опровержение со стороны государственных деятелей самой Мексики. Трамп ответил на протесты, что он имел в виду не всю Мексику, а только ее правительство, которое стремилось вытолкнуть преступников в соседнюю страну. В самих США это заявление бичевали сторонники политкорректности и горячо одобряли широкие слои рядовых американцев, считавших нелегальных иммигрантов тягчайшим бременем для своей страны.
Не вполне взвешенные заявления Трамп делал и по другим вопросам. При этом, в отличие от других кандидатов как Республиканской партии, так и представителей демократов, он не пользовался телесуфлерами и даже не использовал какие-либо тезисы, а говорил то, что считал нужным, исходя из собственных убеждений, часто просто спонтанно. А это неизбежно обусловливало оговорки, ошибки, а подчас необоснованные суждения.