Продавай! Секреты продаж на все случаи жизни

История про Сашу Топора и Линочку

Когда мне было 16 лет, я получил хороший урок настойчивости. В одну мою очень красивую родственницу влюбился совершенно неподходящий для нее парень. Она была прекрасна и нежна, а он – груб и невоспитан. Но он очень хотел на ней жениться. Два года искал к ней подходы. Для этой цели подружился со мной и со всеми, кто имел на нее хоть какое-то влияние.

Он встречал ее после работы, чтобы отвезти домой. Но она ехала на свидание с кем-то другим. С утра он ждал ее возле дома, чтобы отвезти на работу. Но она не ночевала дома… Все это его нисколько не смущало. Он знал, что хочет на ней жениться.

Однажды, когда очередной прекрасный жених не оправдал ее доверия и ожиданий, мама сказала ей: «Ты никогда не найдешь себе человека, который так любит тебя, как этот неподходящий жених».

И она, в порыве расстроенных чувств, согласилась стать его женой. Они поженились, у них родился ребенок, а он все лежал на диване и радовался своему счастью. Для него было важно достичь цели – жениться. Он женился. Но на этом его запал закончился. Что делать дальше, он не знал. Вскоре они развелись.

Вот так я понял в ранней юности: настойчивость и невосприимчивость к «нет» помогают достичь цели.

Когда ты настроен на «да» и воспринимаешь «нет» лишь как повод к преодолению трудностей, ты выходишь в элиту продавцов. Невосприимчивость к «нет» – условие обязательное, но недостаточное для продажи. Очень распространенная ошибка, которая сильно мешает людям в отношениях и в продажах. Человек с заниженной самооценкой воспринимает «нет» как личное оскорбление.

А как можно воспринимать «нет» по-другому?

Когда люди на тебя злятся, то злятся они на самом деле не на тебя. На прошлого продавца, на твою компанию, на отсутствие денег. На мировой финансовый кризис. Еще множество причин. Ты тут ни при чем.

Анекдот

– Ах, мадам, это лучшая невеста для вашего сына! Поверьте, трудно найти такую другую!

– Позвольте, ведь она хромая!

– Так это же прекрасно! Представьте себе, мадам, что ваш сын женился на девушке, которая не хромает. И вот в один прекрасный день она спотыкается, падает и ломает ногу. Ахи, охи, врачи, денежные расходы… А при моем варианте ничего такого не предвидится, уже все на месте… Ну, так как? По рукам?!

В большинстве случаев «нет» можно превратить в «да». Это – главное правило продаж. Добейся «да». Всегда добивайся «да». Для этого ты должен быть уверен, что твой товар принесет клиенту пользу. Изучай полезные свойства товара – и просто докажи клиенту, что он получит пользу. И эта польза должна быть больше, чем от денег, которые лежат в его кармане.

«А при моем варианте ничего такого не предвидится, уже все на месте… Ну, так как? По рукам?!»

Не слышать «нет»! Просто не слышать.

Размер дохода прямо пропорционален тому, насколько легко ты обрабатываешь слово «нет».

Упражнение № 15

Учимся правильно реагировать на отказ

Каждый раз, когда слышишь «нет», предприми еще одну попытку.

Схема действий: