Прорваться сквозь шум

Это просто удивительно! Несмотря на все наши технические достижения и то, как преобразились за последние 100 лет наши предпочтения в том, как и что мы смотрим, многое осталось неизменным. На просторах интернета мы, в общем-то, вернулись к тому, с чего начинали, – в эпоху немого кино начала 1900-х, когда проекторы уже могли показывать движущиеся картинки, но никто еще не понял, как синхронизировать их со звуком. Конечно, в наличии имелся пианист, который обеспечивал живое музыкальное сопровождение, однако все диалоги передавались через текст, точно так же, как мы сейчас делаем это в соцсетях. Кто знает, может, нас так же ждет аудиореволюция, аналогичная той, что произошла во второй половине 20-х годов прошлого столетия, когда было создано звуковое кино. Может, звуковые импланты или виброшлемы позволят нам преодолеть биологические ограничения и Instagram через несколько лет получит возможность запустить собственное «звуковое кино».

Но довольно истории; что же это означает для вашего контента? А значит это, что вы должны крайне серьезно отнестись к написанному в главе 5 и сделать броский заголовок, если хотите привлечь публику. Также вам понадобится вступительное изображение, дополненное графикой и четко поясняющее, о чем это видео, не опираясь при этом на звукоряд или закадровый текст (подробнее об этом ниже, в пункте 2). И наконец, «не держите в себе», а сразу переходите к лучшему, что у вас есть, если хотите зацепить зрителя и дать себе больше шансов удержать аудиторию (убедитесь, что ознакомились с пунктом 3 ниже).

Всегда просматривайте ваше видео с выключенным звуком, чтобы понять, как оно ощущается, цепляет ли и насколько четко передается ваш посыл. Когда вы убедитесь, что все в порядке, покажите видео друзьям, семье или коллегам по работе, которые его еще не видели, и попросите их рассказать, о чем оно. Их первое впечатление наверняка удивит вас, но и поможет сосредоточиться на главном, сделать вашу идею более понятной. Спросите, зацепило ли их интро, вызывает ли оно желание смотреть дальше или же, попадись ролик им в ленте, они просто пролистали бы его.

Самая трудная и наиболее важная часть этого процесса – действительно прислушаться к тому, что они ответят. Вы должны безоговорочно доверять платформам, которым доверяет публика, ибо потребительское чутье – это наше всё. Необходимо постоянно вносить правки в «обертку» до тех пор, пока вы не начнете получать стабильно позитивный отклик. Помните, что большинство людей не станут уделять столько же внимания вашему ролику, сколько уделяете ему вы. Они будут буднично листать ленту, и, если ваш пост сможет привлечь их, возможно, они задержатся, чтобы глянуть, что там, но для них это

никогда не будет настолько же важно, как для вас. Вы должны быть готовы без колебаний отсекать все лишнее, и это в равной степени касается режиссеров, которые слишком зацикливаются на каких-то деталях, до которых аудитории нет никакого дела. То, что вы упорно трудились над ним, не делает ваше творение по умолчанию более ценным, чем нечто случайное, от чего все вокруг без ума. На деле же то, на что больше всего реагируют окружающие, и является более ценным.

Суть моего посыла: если вам удалось снять суперкрутой ролик в формате немого кино, то он должен стать еще лучше для зрителей, которые все же решат включить звук.

2. Пожените текст и картинку

При съемках немого кино текст и изображения играют ключевую роль в передаче понятного послания вашей аудитории. За время нашей работы мы изрядно поднаторели в формате, называемом нами Shareability Social Editorial. Он является частью Shareability Matrix, постоянно развивающейся структуры форматов и производственных подходов, которые прекрасно функционируют в соцсетях в любой момент времени, и представляет собой явление достаточно глубокое и многогранное, чтобы стать темой отдельной книги. Пока же сосредоточимся на Shareability Social Editorial – формате, который, по сути, заключается в истории, рассказанной нейтральным тоном в прошедшем времени от третьего лица. Я знаю, что звучит мудрёно, поэтому думайте об этом как об изложении газетной статьи через заголовки, с той лишь разницей, что заголовки будут проигрываться в соответствующем видео и время от времени вы будете слышать цитаты того, кто был непосредственно связан с историей.

Это значит, что мы помещаем поверх видеоряда сопроводительный текст, представленный в виде заголовков и набранный четко читаемым шрифтом, чтобы рассказать историю как посредством слов, так и изображения. Иными словами, мы рассказываем историю через легко усваиваемые заголовки людям, смотрящим без звука.