Самоучитель начинающего адвоката

Работа в социальных сетях требует большого количества свободного времени[55]. Открытие страницы и приглашение пользователей само по себе не даст моментального притока клиентов. Основной принцип работы с этими маркетинговыми инструментами – постоянная активность для привлечения внимания людей. Механизм PR в социальных сетях основан на создании профессиональных и личных контактов, групп и сообществ, распространении полезной для клиентов информации в виде статей, видео, документов, комментариев с привлекательными и броскими заголовками. И конечно же, должен происходить постоянный диалог с аудиторией, никуда абсолютно не деться в этом случае от упомянутых выше бесплатных консультаций. Терпение, терпение и еще раз терпение…

Презентации – еще один малобюджетный рекламный инструмент. Доступная программа Microsoft Office Publisher

позволяет создавать презентации, которые можно не только отправлять клиентам по почте, но и размещать на сайте, в соцсетях.

Презентация может быть оформлена видеороликом. Современные смартфоны дают приемлемое качество съемки, а для монтажа видео существует много бесплатных легко осваиваемых программ. Не лишним будет регистрация и размещение видео на YouTube и открытие собственного канала[56]. Оптимальная продолжительность видео составляет не более одной минуты.

В презентации обычно содержится общая информация о юристе и о преимуществах работы с ним либо о конкретной услуге. В презентации должно быть минимум текста, который проиллюстрирован картинками и графиками. Очень эффектно оформить презентацию отзывами клиентов с фотографиями, рассказать коротко об успешно проведенных делах, например, о том, что подзащитный был оправдан, или о том, что с ответчика взыскали 1 000 000 рублей и т. п.

Основной тип уличной рекламы

– это крупногабаритный плакат. Однако его использование – дело дорогостоящее, поскольку однозначно необходимы не только материальные затраты на изготовление рекламы, но и на ее установку, куда входит согласование размещения рекламы с собственником здания, земельного участка, а также получение разрешения у органа местного самоуправления и уплата государственной пошлины. Вместе с тем можно использовать не подпадающие под действие закона о рекламе такое наружное оборудование офиса, как штендеры, вывески, указатели: издержки на их изготовление и установку минимальны.

Штендеры применяются достаточно широко, поскольку для их установки не требуется разрешения органа местного самоуправления, а также заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции по результатам проведения торгов[57]

. Но если штендер располагается стационарно (прочно связан с землей, зданиями, объектами недвижимого имущества) и не предназначен для перемещения, он может быть признан рекламной конструкцией.

Для того чтобы отграничить вывеску и указатели от наружной рекламы, нужно учитывать следующее. Если информация, размещенная организацией на вывеске, представляет собой перечисление предоставляемых услуг и преследует цель довести до потребителей сведения о деятельности этой организации, данное сообщение не отвечает признакам рекламы. Информация не относится к рекламе, если отсутствует указание на использование конкретных средств и оборудования, применяемых при оказании услуг, а также на методы оказания этих услуг[58]

. Размещение вывески на здании, в том числе на фасаде жилого дома, во всех случаях должно быть бесплатным[59]. На дорожных знаках недопустимо размещать наименование юридического лица или название его торгового предприятия независимо от того, указаны или нет профиль его деятельности, контактная информация, производимые или реализуемые товары. С другой стороны, указание исключительно на профиль деятельности организации (то есть без указания обозначений, индивидуализирующих данную организацию, – наименования, товарного знака, в том числе с указанием направления движения к этим объектам) не подпадает под понятие рекламы[60].

Как показывает практика, при изготовлении любых наружных конструкций целесообразно использовать материалы из ярких светоотражающих цветов. При этом не следует использовать мелкий шрифт и вообще перегружать их текстом, поскольку люди, проходящие мимо, обычно не способны много читать.