Самоучитель начинающего адвоката

Пожалуй, самый простой и малобюджетный способ уличной рекламы – это распространение

листовок в местах массового скопления людей. Мне приходилось наблюдать, как подобного рода методы работают в Москве у станций метро: этим обычно заняты специальные люди – «бутерброды», которые носят на себе рекламные конструкции. Однако делают они это неохотно, и люди большую часть листовок или флаеров сразу же выбрасывают. Гораздо эффективнее с помощью листовок «ловить» отказников, то есть людей, самостоятельно пытавшихся защитить свои права (например, при выходе из судов, ГИБДД, налоговых инспекций и т. п.). Но, как уже отмечалось, такие способы рекламы адвокатских услуг неприемлемы.

Размещение рекламы на транспортном средстве

осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство. Реклама на транспорте включает в себя: внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте и видеорекламу; наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств; станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных вокзалах и в аэропортах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.

С данным видом рекламы контактирует большое количество людей, причем число читателей внутрисалонных планшетов в разы превышает число читателей газет. Помимо этого, транспортная реклама может включать в себя набор регионов. Однако она рассчитана на специфические аудитории – рабочих – мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних хозяек, отправляющихся днем за покупками, школьников и студентов. Кроме того, она достаточно дорого стоит.

В силу ч. 2 ст. 20 Закона «О рекламе» использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещено. Под указанный запрет подпадает использование транспортного средства, основным предназначением которого служит распространение рекламы (в том числе создание транспортного средства в виде определенного товара), а также переоборудование транспорта с частичной утратой тех функций, для выполнения которых он был создан изначально. Кроме того, к преимущественному использованию транспортного средства в качестве рекламной конструкции можно отнести случай, когда автомобиль, на котором размещена реклама, в течение длительного времени стоит на одном месте. При этом оценку длительности такой стоянки для целей ч. 2 ст. 20 Закона «О рекламе» следует проводить исходя из разумности срока стоянки, а также с учетом места размещения транспортного средства[61].

Вместе с тем не признаются рекламой отличительные знаки

, размещенные на транспортном средстве и указывающие на принадлежность каким-либо лицам. Точного перечня отличительных знаков или указания на то, какие обозначения должны относиться к отличительным знакам, закон не приводит, к таким отличительным знакам могут быть отнесены обозначения, позволяющие определить, какому лицу принадлежит то или иное транспортное средство, которые не призваны выполнять функции рекламы, как то: наименование юридического лица (владельца транспортного средства), а также адрес и контактный телефон данного лица. Так что, если ваша деятельность связана с оказанием юридических услуг автолюбителям, то этот малобюджетный метод привлечения клиентов вполне подойдет.

Реклама в СМИ рассчитана на огромную аудиторию. Сам факт присутствия информации о фирме на телеэкране может создать впечатление того, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности. Однако телереклама кратковременна и эпизодична. При этом, если телереклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения не дадут эффекта.

Самая дешевая реклама – на местном телевидении с помощью бегущей строки (около 30 рублей за слово в несколько выходов в день). Обычно не менее 50–100 руб. за секунду эфирного времени (самый дорогой эфир с 18:00 до 23:00) будет потрачено за размещение видеоролика, а его производство обойдется дороже в несколько раз. Выход в эфир телеканала и спонсорство программы стоит обычно несколько десятков тысяч рублей, поэтому для малого бизнеса эти рекламные продукты, как правило, недоступны.

Реклама на радио – также удовольствие не из дешевых, причем эффект может дать только качественно изготовленная лаконичная музыкальная заставка с многочисленными повторами в эфире. Хотя радио имеет преимущество перед другими СМИ, поскольку его слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, на прогулках и в поездках.