Стратегия избирательной кампании

Группа №1. Широковостребованные качества (необходимые каждому второму избирателю и чаще)

Порядочный и честный 64%

Умный, эрудированный 52%

Профессиональный, компетентный 48%

Соответствующее образование 47%

Работоспособный, активный 47%

Опытный в политике 46%

Близкий к народу 44%

Группа №2. Качества, востребованные на среднем уровне (необходимые каждому третьему или каждому четвертому избирателю)

Умеющий говорить 36%

С хорошей программой 35%

Русский 33%

Человечный, добрый 33%

Не старый 31%

Искренний 31%

Принципиальный, справедливый 31%

Хорошие результаты работы 30%

Патриотичный 30%

Живет в округе 27%

Независимый 27%

Опытный в бизнесе, делах 26%

Группа №3. Качества, востребованные слабо (необходимые каждому пятому избирателю или реже)

Мужчина 21%

Женатый, с детьми 20%

Не молодой 18%

Терпимый к конкурентам 18%

Православный, верующий 15%

О нем хорошо говорят люди, СМИ 15%

Его поддерживают уважаемые люди 15%

Обаятельный 14%

Не богатый 9%

Партийный, политические взгляды 9%

Хорошее качество его рекламы 9%

Женщина 6%

Богатый 5%

С помощью этих списков легко увидеть долю электората, которую кандидат теряет, получив проблемы с оценкой по какому-либо качеству. Например, кандидат, не воспринимающийся порядочным и честным, теряет поддержку 64% избирателей, умным и эрудированным – 52%, компетентным – 48% и т. д.

Обратите внимание на цифры отрицательного влияния объективных биографических характеристик. 21% избирателей хочет, чтобы кандидатом был обязательно мужчина, а значит, женщина уже на старте кампании теряет эти 21% голосов (мужчина – только 6%). Не хотят голосовать за молодого кандидата 18%, за пожилого – 31%. В регионах с преимущественно русским населением 33% не хотят видеть кандидата иной национальности. За кандидата, не живущего в округе, не будут голосовать 27%, не женатого – 20%, без диплома о высшем образовании – 47%. Конечно, в каждом конкретном случае обозначенные предпочтения и антипатии будут несколько отличаться от заявленных, но общая тенденция себя проявит. Такие предубеждения избирателей не являются непреодолимым препятствием, однако их надо учитывать и заранее продумывать компенсирующие мероприятия.

Главный смысл приведенных списков – выделить качества, обязательность присутствия которых у кандидата декларируется большинством избирателей.

Обратите особое внимание на качество номер один из первой группы, которое с большим отрывом возглавляет список. Это «порядочность и честность». Остановимся на нем подробнее в связи с его ключевым значением в любом виде разрабатываемого имиджа и в агитационной работе вообще. Вот, что говорят об этом качестве участники фокус-групп.

В первую очередь за ним скрывается умение выполнять обещания, наличие твердых убеждений, отсутствие в биографии фактов коррумпированности и поступков, сомнительных с моральной точки зрения. Честный кандидат не может быть болтуном, его слова не должны расходиться с делом – это воспринимается как обман избирателей и невыполнение данных обещаний. Он в течение всей жизни придерживается одной системы ценностей и политических взглядов. Важным фактором считается умение признавать свои ошибки.

Хочется отметить, что респондентами в обобщенное понятие порядочности обязательно включается патриотизм. Отсутствие любви к Родине сразу ставит под сомнение весь набор моральных качеств кандидата. Не может считаться честным человек, который сознательно дает избирателям ложную информацию о себе, стране и положении в округе.