Строки судьбы. Мемуары патриарха телевидения

Надо сказать несколько слов об интерактивности. В 1992 году как председатель 11-й Исследовательской комиссии я предложил заняться способом передачи обратной реакции зрителя на телевизионное (и звуковое, кстати) вещание. А заодно рассмотреть возможность связи телезрителя через системы вещания с другими источниками информации. Это вызвало большой интерес, причем в первую очередь не столько вещателей, сколько рекламщиков. Общая концепция многофункциональных интерактивных информационных систем для двухсторонней связи была разработана в начале 1970-х годов, но о применении ее для «односторонней» системы вещания в то время серьезно еще не говорили. Интернет еще тоже не созрел для повсеместного использования, и о трансляции высококачественного видео через сети передачи данных тогда не могло идти речи.

Интерактивность в телевидении — это возможность зрителя общаться с источником телепрограмм и передавать ему определенную информацию: оценки, пожелания и многие другие вещи. Без этой возможности зритель пассивен: нет никакой «обратной связи», никакой реакции на просматриваемые программы. А вещатель работает «вслепую». Интерактивность в вещании сразу открывает множество возможностей, интересных с точки зрения бизнеса. Например, точное измерение аудитории (это называется медиаметрия) — кто что смотрит, в какое время и так далее. Причем это не требует от зрителя каких-то действий, система сама отрабатывает заданный алгоритм.

До этого все традиционные замеры аудитории, которые являются решающими для рекламодателей и производителей телепрограмм, строились на очень зыбких вещах. А если обеспечена интерактивность, то можно точно зафиксировать, какую программу выбрали, сколько времени смотрели. Это очень нужная вещателю информация. У интерактивности еще много других интересных возможностей, которые теперь очень широко применяются. А тогда, в 1992 году, эти предложения по интерактивности вызвали всеобщий интерес, начались экспериментальные работы, и в 1993 году появились первые документы. Инициатива принадлежала России.

В начале октября в Новой Зеландии проходила конференция МСЭ по усовершенствованному телевидению (ITU Workshop on Enhanced Television), где я делал доклад по ряду вопросов, в том числе по новым направлениям исследований. Я также подготовил проект решения конференции. Там впервые было записано: «Интерактивные вещательные компьютерные системы образуют новую область исследований».

Также была сформулирована задача и принята программа международной стандартизации интерактивности в телевизионном и звуковом вещании. Фактически тогда же был закреплен международный термин «интерактивность».

Так случилось, что в Москве в эти дни происходили важные драматические события вокруг Белого дома и телецентра в Останкино. Я мог только смотреть в гостинице репортажи CNN, дозвониться до Москвы не было никакой возможности. Очень напряженная получилась у меня та ночь с 3 на 4 октября. А наутро я делал тот самый доклад…

Дэвид Вуд

Еще одно давнее воспоминание относится к трагическим событиям в Москве в октябре 1993 года. Я хорошо помню конференцию в Окленде, в которой мы с профессором Кривошеевым принимали участие. И там из передачи CNN узнали, что танки стреляют по Белому дому в Москве.

Все работавшие в МСЭ знали и соглашались, что мы должны всегда обсуждать проблемы как инженеры и ученые. Мы никогда не обсуждали разные политические взгляды. Оставаясь на почве науки и технологий, мы смогли добиться прогресса. Марк Кривошеев знал это очень хорошо и всегда придерживался этого принципа. Он никогда не критиковал и не хвалил никакие политические органы или взгляды ни в России, ни где-либо еще. Мы должны были оставаться и оставались «аполитичными».